Internetdagi media reklamaning asosiy vazifasi potentsial mijozlar e'tiborini jalb qilishdir. Ommaviy reklama tashuvchisi ma'lum darajada bilbordni eslatadi, garchi ikkinchisi Internetda joylashtirilgan shunga o'xshash ob'ektlar bilan taqqoslaganda, bir vaqtning o'zida bir nechta nuqtada yutqazadi.
Billboardni hamma odamlar koʻradi. Hatto ko'chadagi "og'iz" mazmuni bilan qiziqmaganlar ham.
Internetdagi media-reklamaning asosiy afzalliklari quyidagilardan iborat: potentsial mijoz faqat o'zini qiziqtirgan ma'lumotlarni ko'radi va havolani bosish orqali tijorat taklifi tafsilotlarini darhol bilib olish imkoniyatiga ega.
Puxta oʻylangan reklama strategiyasi foydalanuvchilarni brendlarni izlashda ushlab turadi, talabni oshiradi va savdoni oshiradi.
Internetdagi media reklama. Banner nima
Displey yoki banner reklamasi, aslida, potentsial mijoz sotuvchining (xizmat ko'rsatuvchi provayder) veb-saytiga kirishi uchun giperhavola bilan ta'minlangan yorqin rasm (mini videoklip, interaktiv matn) hisoblanadi.
Zamonaviy onlayn reklama banneritashrif qog'ozi shaklida chiqariladi. Agar foydalanuvchilar original marketing yechimiga e'tibor berishsa-da, lekin havolani bosishga unchalik qiziqmasa ham, yorqin rasm xotirada saqlanib qoladi.
Internetdagi eng ommaboplari qatoriga bannerlar kiradi, ularning oʻlchami 468 piksel (banner kengligi) va 60 piksel (balandlik). Yakuniy fayl an'anaviy ravishda.jpg,-g.webp
Rag'batlantirish usullari
Onlayn reklamaning bir nechta turlari mavjud:
- Banner reklama. Shu qadar tez-tez ishlatiladiki, hatto ilg'or foydalanuvchilar ham reklamalarni banner reklama deb atashadi.
- Matnli reklama. Mavzuli saytlarga tashrif buyuruvchilarning aksariyati matnli reklamalarni kontent bilan xato qilish juda oson ekanligini, ularni norozi qilib bo'lmaydi.
- Mahalliy reklama. Bu foydali maʼlumotlar va reklama iboralaridan iborat.
- Grafik reklama birliklari. Ular ko'plab foydalanuvchilarni saytlar mazmuni bilan "birlashishi" sababli matnli reklamalardan kam bo'lmagan holda bezovta qiladi.
Ragʻbatlantiruvchi videolar. Internetdagi media reklamaning bunday turi, uning samaradorligi dizaynga emas, balki o'qituvchining auditoriyani "ushlab turish" qobiliyatiga bog'liq
TV-syns tizimidan foydalanish. Marketologlarning nisbatan yangi ixtirosi. Aksariyat smartfon egalarining odatiga ko'ra, ajratilgan vaqtni tashqarida bo'lishtelevizion reklama, ijtimoiy tarmoqlar yoki o'yin va tematik saytlar uchun. Ruxsat etilgan foydalanuvchi imtiyozlariga ega TV-Syns mobil qurilmalariga tegishli reklamalarni yuboradi
Internetdagi marketing "hiylalari". Ommaviy axborot vositalarida reklama. Reklama bannerlarining formatlari va turlari
Spesifikasiyaga koʻra, bannerlar qalqib chiquvchi oynaga (yangi oynada ochiladi, veb-sahifani bir-biriga oʻxshatib qoʻyadi), access media (banner joylashgan oynada xoch bilan taʼminlanadi, ustiga bosish orqali) boʻlinadi. Bunda foydalanuvchi istalgan vaqtda kirishni yopishi mumkin -media), qalqib chiquvchi oyna (shuningdek, alohida oynada ochiladi, lekin yuqorida emas, balki oldingi oyna yoki veb-sahifa ostida), yuqori chiziq (vebning butun yuqori qismini qamrab oladi) sahifa), ba'zi ob'ektlarni batafsil ko'rish imkoniyatiga ega banner (kursorni rasmga olib borgandan so'ng, rasm kattalashtiriladi).
Internetda ishlatiladigan gorizontal bannerlar formatlari (piksellarda): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Shuningdek, banner oʻlchamlari 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pikselli vertikal toʻrtburchaklar shaklida boʻlishi mumkin.
Shuningdek, onlayn banner kvadrat (250x250, 125x125 piksel) va deyarli kvadrat (336x280, 300x250, 180x150) boʻlishi mumkin.
Turlari boʻyicha reklama bannerlari dinamik, statik va animatsiyali (flesh-bannerlar deb ataladi) boʻlinadi.
Banner reklamalar qanday yaratiladi
Internetdagi media-reklama nafaqat qiziqarli rasm vajozibali matn. Media targʻiboti kerakli natijaga olib kelishi uchun trafik koʻp boʻlgan barcha portallarda reklama maydoni sotib olishning hojati yoʻq.
Har bir potentsial xaridor (maqsadli auditoriya vakili) tez-tez tashrif buyuradigan kontentdagi bannerni koʻra olishi uchun strategik media-rejalashtiruvchining ishtiroki zarur.
Bu odam undan maksimal darajada foydalanish uchun onlayn reklama haqida bilishi kerak boʻlgan hamma narsani biladi. Faqatgina u reklama kampaniyasi uchun eng mos bo'lgan onlayn platformani tanlashi va tanlangan saytlarda banner qachon paydo bo'lishini hisoblashi mumkin.
Mutaxassis nimani bilishi kerak
Media-rejalashtirish bilan shug'ullanuvchi shaxs Internetda reklama reklama qilish usullari haqida tushunchaga ega bo'lishi va media va marketing tadqiqotlarini o'tkazish, reklama monitoringi, potentsial iste'molchilar haqidagi ma'lumotlarni tahlil qilish, reklama byudjetini rejalashtirish kabi ko'nikmalarni egallashi kerak.
Dinamik banner nima
Dynamic - bu harakatlanuvchi rasmlar va maxsus effektlardan iborat banner. Dinamik bannerlarni yaratishda nafaqat dasturchilar va dizaynerlar ishtirok etishlari mumkin. Kopirayterlar uchun ham ish bor, chunki dinamik bannerlar ko'pincha richtext - matnli yoki matnli reklamali grafik bloklarni o'z ichiga oladi.
Statik bannerlarning afzalliklari
Statik bannerlar eng koʻpommaviy axborot vositalarida reklama qilishning oddiy shakli. Ular harakatsiz rasm yoki matnga o'xshaydi.
Statik bannerlar engil (hajmi kichik) va shuning uchun kam joy egallaydi, ya'ni ular veb-sahifa yuklanishini "sekinlashtirmaydi". Eng muhimi, hatto havaskor ham statik banner yaratishi va uni Internetga joylashtirishi mumkin.
Flashning afzalliklari va kamchiliklari
Animatsiyalangan bannerlar yoki flesh-bannerlar ko'pincha veb-sayt yoki hatto butun brauzerni sekinlashtiradi.
Fleshli bannerning oʻlchami bir-birini almashtiruvchi tasvirlar (ramkalar) soniga va dizaynerning tasavvuriga bogʻliq. Kadrlar va maxsus effektlar qanchalik ko'p bo'lsa, bannerning o'lchami shunchalik katta bo'ladi. Flash bannerida veb-foydalanuvchilarni turli interaktiv oʻyinlarda qatnashishga yoki testdan oʻtishga undaydigan animatsion elementlar boʻlishi mumkin.
Flesh-bannerlarning asosiy kamchiligi shundaki, Internetda ishlaydigan koʻplab potentsial isteʼmolchilar uning ishini sekinlashtirmaslik uchun brauzer sozlamalarida oʻz displeylarini ataylab oʻchirib qoʻyishadi.
Ba'zi ilg'or foydalanuvchilar ovoz mavjudligini flesh-bannerlarning jiddiy kamchiligi deb bilishadi. Ma'lum bo'lishicha, ovozli bannerlar tijorat va tematik saytlarga tashrif buyuruvchilarning ko'pchiligida bezovtalanish manbai bo'lib xizmat qiladi. Deyarli barcha potentsial xaridorlar veb-sahifada ovozli bannerni topib, darhol saytni tark etishadi.
Google AdWords displey reklamalari
Google ayniqsa Internetdagi kontekstli reklama resurslarida faol. Kim Google reklama birliklariga duch kelmaganAdWords, u hech qachon World Wide Web imkoniyatlaridan foydalanmagan.
Reklama koʻrsatadigan saytlar, bloglar va yangiliklar tasmalari muayyan Google talablariga javob berishi kerak. Bu hamkorlikning o‘ziga xosligi shundaki, hatto hali kontent bilan to‘ldirilmagan va domenni endigina qo‘ygan “yosh” loyihalar ham Google’dan kontekstli displey reklamasini ko‘rsatish huquqini ko‘rsatishi mumkin.
Ichki displey reklama zahiralari
Ommaviy reklamaning istalgan turidan foydalangan holda onlayn tadbirkor:
koʻp sonli potentsial mijozlar eʼtiborini tezda jalb qiling va maqsadli isteʼmolchilarni tezda toping;
reklama bannerining har bir noyob bosilishi yoki taassurotlari uchun alohida toʻlang (betakror bosish yoki taassurot reklamani koʻrgan foydalanuvchining xohishiga koʻra qilingan deb hisoblanadi) va ommaviy reklama uchun toʻlovni amalga oshirmang;
har qanday reklama va marketing usullaridan sezilarli daromad oling;
turli turdagi nostandart reklamalardan foydalaning: video va dialog bannerlari, retargeting va tanlangan (tor maqsadli) reklama;
reklama kampaniyasiga tuzatishlar kiriting (masalan, potentsial mijozlar uchun qidiruv parametrlarini yoshi, professional va boshqa toifalar boʻyicha oʻzgartiring)
Nima maqsadli
Maqsad soʻzi ingliz tilidan “maqsad” deb tarjima qilingan. Maqsadli reklama ma'lumotni ma'lum (tanlangan) odamlar guruhiga yoki boshqacha qilib aytganda, maqsadli auditoriyaga zudlik bilan yetkazib berish deb ataladi.
Yaramoqdareklama xabari, maqsadli reklama bo'yicha mutaxassis ma'lum bir toifadagi odamlarning qiziqishlari, didlari va afzalliklariga e'tibor qaratadi. Targʻibotning oʻziga xosligi shundaki, banner faqat sotuvchining taklifiga qiziqishi mumkin boʻlgan isteʼmolchilar tomonidan koʻriladi.
Targeting maqsadli auditoriyaga reklama ma'lumotlarini yetkazib berishning yagona usuli emas. Foydalanuvchi o'ziga nima kerakligini aniq bilsa, brauzerning qidiruv satriga o'zini qiziqtirgan mahsulot nomini kiritadi. Shu paytdan boshlab brauzerda unga ko'rsatilgan reklama birliklari uning qidiruv so'roviga mos keladi. Ushbu turdagi reklama qidiruvni qayta yo'n altirish deb ataladi.
Retargetingning afzalliklari va kamchiliklari haqida
Qidiruvni qayta yoʻn altirish reklamaning eng samarali turlaridan biri hisoblanadi. Qidiruv maydoniga foydalanuvchi tomonidan kiritilgan ma'lumotlarni to'plagandan so'ng, uning so'roviga mos keladigan reklamalar nafaqat brauzerda, balki foydalanuvchi keyinchalik tashrif buyuradigan saytlarda ham paydo bo'ladi. Bundan tashqari, sayt mavzusi ko'pincha qidiruv so'roviga hech qanday aloqasi yo'q.
Retargeting ma'lum bir shaxsning afzalliklari haqida ma'lumot olish usuli sifatida bugungi kunda deyarli barcha qidiruv tizimlari tomonidan qo'llaniladi. Qidiruvni qayta rejalashtirish ko'pincha yangi mijozlarni jalb qilishni yoki yangi brendni ilgari surishni xohlaydigan tadbirkorlar tomonidan qo'llaniladi. Biroq, onlayn biznesni rivojlantirishning bunday usulini ideal deb bo'lmaydi.
Internetdagi reklama reklamasini ishlab chiquvchilarning fikriga ko'ra, retargetingning muhim kamchiliklari uning ahamiyatsizligi va ba'zi bir noto'g'riligidir. To'g'ri, qila olmaysizpotentsial mijozlar reklama bannerlariga mutlaqo befarq ekanligini aytish. Havolalar bosiladi, lekin juda kam. Gap shundaki, retargeting havolalari, qoida tariqasida, siz qidirayotgan mahsulot sahifasiga emas, balki sotuvchining savdo platformasiga olib keladi.
