Bugungi kunda marketingda ranglar muhim rol o'ynashini bilmagan odamni topish qiyin. Aksariyat odamlar reklama aktsiyalari paytida sotuvchilarning do'konlar atrofida qizil bannerlarni osib qo'yishiga o'rganib qolgan. Va tashrif buyuruvchilarning e'tiborini reklama tovarlariga jalb qilish uchun mutaxassislar oq rang o'rniga sariq narx belgilarini qo'yishadi. Mashhur ranglar nimani anglatadi va ular xaridorga qanday ta'sir qiladi?
Qizil
Bolalikdanoq qizil rang tajovuzkorlik rangi ekanligini hamma biladi. Bu rang tomoshabinning e'tiborini tortadi va uni ushlab turadi. Qizil - marketing va brendingda eng ko'p ishlatiladigan rang. Bu ajablanarli emas. Juicy soya deyarli barcha ranglar bilan yaxshi ketadi. Mutaxassislar uni aksincha ishlatishga odatlangan. Misol uchun, qizil rang ko'pincha oq yoki qora rang bilan birlashtirilgan. Ammo ko'pchilik sotuvchilar sariq rang bilan birga suvli rangdan foydalanadilar. Bunday kuchli kombinatsiya arzon ko'rinadi, lekin u juda yaxshi ishlaydi.samarali. Qimmatbaho tovarlarni sotuvchi firmalar qizil rangni fon sifatida emas, aksent sifatida ishlatishni afzal ko'rishadi.
Marketingdagi har bir rangning oʻziga xos maʼnosi bor. Qizil rang qon va tajovuzni anglatadi. Ammo bu soya g'azab belgisisiz qabul qilinadi. Marketologlar qizil va chegirmalar o'rtasida aniq aloqa o'rnatdilar. Faqat dangasa tadbirkor xaridorga sarmoya kiritgan uyushmalardan foydalanmaydi. Qizil rang ham bayram bilan bog'liq. Ammo yorqin soya yashil rang bilan to'ldirilgan bo'lsa, bunday parallel ishlaydi. Bunday rang sxemasini ko'rib chiqqach, darhol boshimda Yangi yil bilan bog'liqlik paydo bo'ladi.
Apelsin
Apelsinni nima bilan bog'laysiz? Apelsin bilan, quvonch va zavq bilan. Marketologlar ushbu soyaning ushbu talqinidan foydalanadilar. Apelsin odamlarning e'tiborini xuddi qizil kabi jalb qilishi mumkin, ammo bu soya kamdan-kam hollarda bunday maqsadlar uchun ishlatiladi. Va nima uchun, agar hamma allaqachon qizil rangga o'rganib qolgan bo'lsa. Apelsin odamni harakatga undaydi. Agar biror narsa haqida qaror qabul qila olmasangiz, yaxshi marketing hiylasi sizni turtki berishi mumkin. Misol uchun, apelsin ko'pincha marketingda kassalarni ifodalash uchun ishlatilishini payqagan bo'lishingiz mumkin. Tovarni olgan kishi xaridlar bilan qaerga borishni ko'rishi kerak. Ha, va ko'plab do'konlarning sotuvchilari to'q sariq rangli futbolkalarda kiyingan, shuning uchun ularni rangli do'kon oynalari fonida topish oson. Xuddi shu narsa Internetda ham qo'llaniladi. Saytga kirgan va endi undan biror narsa topmoqchi bo'lgan yoki ro'yxatdan o'tmoqchi bo'lgan kishi o'zi bosmoqchi bo'lgan to'q sariq tugmani bosishi kerak, chunkiijobiy ma'no diqqatni tortadi.
Marketingda ranglar katta ahamiyatga ega. Misol uchun, apelsin quvonch va baxtning analogidir. Shunga o'xshash soyani bayramlar bilan shug'ullanadigan ofis dizaynida ham, bolalar markazi yoki bolalar nashriyotini loyihalashda ham xavfsiz ishlatish mumkin.
Sariq
Sariq rang quyosh va yorug'lik bilan bog'liqligini hamma bolaligidan biladi. Ammo vaqt o'tishi bilan bola sariq rang ham xavf ekanligini tushunadi. Sariq-qora rangga ega bo'lgan asalarilar va arilar juda yoqimsiz hasharotlardir, ularning chaqishi hatto o'limga olib kelishi mumkin. Shuning uchun, sariq odamlarning e'tiborini qizildan ko'ra yomonroq emas. Marketingda rangning bu qiymati ma'lum, u reklamada faol qo'llaniladi. Sariq bilan eng mashhur kombinatsiyalar qizil va qora. Ular bir xil darajada yaxshi ishlaydi, lekin birinchi holda, afishada jozibali, ammo arzon ko'rinadi, ikkinchisida esa ma'yus, ammo mustahkam ko'rinadi. Qora va sariq kombinatsiyani ishlatadigan eng mashhur brend - bu "Bilayn". Bunday yechim eng yaxshilaridan biri hisoblanadi, chunki brendni tan olish endi global hisoblanadi.
Sariq rang koʻpincha yoʻl belgilarida va chorrahalarda qoʻllaniladi. Ushbu harakat sotuvchilar tomonidan faol qo'llaniladi. Ular xavf belgisining o'xshash belgilarini yaratadilar va ichiga reklama yozuvini qo'yadilar. Odamlar bu hiyla-nayrangni yaxshi bilganlarida ham qo'yadilar. Marketingdagi ranglar har doim hayotdan olinadi va faol foydalaniladi, ular biroz modernizatsiya qilinadi va reklama beruvchilarning maqsadlariga moslashtiriladi.
Yashil
Uyashil rang ma'nolari to'plami. Marketing va reklamadagi rang psixologiyasida yashil yashil rangdir. Yashil qadoqlarga qarab, odam beixtiyor bu qandaydir tabiiylik bilan bog'liq deb o'ylaydi va rangli qobiq tarkibidagi mahsulot tarkibida konservantlar va kimyoviy moddalar mavjud emas. Vijdonsiz ishlab chiqaruvchilar ko'pincha tabiiy materiallardan tayyorlangan qimmatbaho qadoqdagi arzon tovarlarni sotish orqali bundan foydalanadilar.
Marketingdagi ranglar psixologiyasini nafaqat dizaynerlar, balki veb-sahifa yaratuvchilar ham oʻrganadilar. Yashil rang nafaqat ekologik tozalik ko'rsatkichi, balki pul rangidir. Muvaffaqiyatli rivojlanayotgan korxonalarning veb-saytlari ko'pincha yashil ranglarda yaratilgan. Bunday holda, assotsiatsiya ikki barobar bo'ladi. Birinchidan, mijozlar kompaniya yaxshi rivojlanmoqda deb o'ylashadi, ikkinchidan, investorlar kompaniya yaxshi daromad keltirayotganiga ishonishadi.
Toʻyingan yashil rangning yana bir funksiyasi tinchlantirishdir. Inson uchun yashil rangga qarash yoqimli, chunki ko'z uchun yashil rang eng yoqimli ko'rinadi. Va bu soya barqarorlik va ishonchlilik belgisini ham o'z ichiga oladi.
Moviy
Marketingda rangning ta'sirini sotishda muvaffaqiyatga erishmoqchi bo'lgan har qanday mutaxassis bilishi kerak. Moviy rangning afzalligi nimada? Moviy rang - tinchlik va osoyishtalikning rangi. Boy ko'kdan farqli o'laroq, oqartirilgan versiya yanada yoqimli va jozibali ko'rinadi. Ko'k rang ko'pincha o'g'il bolalar uchun o'yinchoqlar, dam olish joylari va go'zallik salonlarini belgilash uchun ishlatiladi. Tinchlikning ma'nosi vatinchlik, shuningdek, odam dam olishga kelgan joylar uchun ham mos keladi: basseyn, hammom yoki sauna.
Bosma materiallarda ko'k soyalar qora yoki oq bilan birgalikda ishlatiladi. Bunday kombinatsiyalar jozibali va klassik hisoblanadi. Moviy - faol bo'lmagan soya, lekin u diqqatni jalb qilishi va to'yingan ohanglarni to'ldirishi mumkin. Nuanceda ko'k kamdan-kam qo'llaniladi. Faqat koʻk rangli yorliqlar va tashrif qogʻozlarini yaratmoqchi boʻlganlar kam.
Marketingda ranglar psixologiyasini oʻrganar ekan, inson tushunadiki, rang qancha toʻyingan boʻlsa, u odamda shunchalik taassurot qoldiradi. Shuning uchun, siz do'konda banner sifatida ko'k rangni topa olmaysiz. Ammo oziq-ovqat yorliqlarida siz juda ko'p ko'k rang topishingiz mumkin. U mijozga mahsulot tabiiy ekanligini va dengizning bir qismini o'z ichiga olganligini ko'rsatadi. Ko'pincha baliq, dengiz mahsulotlari, dengiz o'tlari va dengiz tuzi bunday paketlarga qadoqlanadi.
Moviy
Marketing va reklamadagi qanday rang ishonchlilik va barqarorlik bilan bog'liq? Albatta, ko'k. Ushbu soya turli banklar va depozit tizimlarini reklama qilish uchun ishlatiladi. Hatto mikrokreditlar ham o'zlari uchun ko'k rang sxemasini tanlaydilar. Marketologlar, inson nafaqat pulda, balki o'z uyida ham xotirjam va ishonchli his qilishni xohlaydi, deb hisoblashadi. Shuning uchun ko'plab ichki buyumlar va uy-ro'zg'or buyumlari ko'k ranglarda bezatilgan. Rangning soyasi muhim rol o'ynaydi. Ko'k qanchalik quyuqroq bo'lsa, odam rang haqida o'ylashdan ruhida shunchalik bezovta bo'ladi. Ko'p odamlar dengiz bilan bevosita bog'liq. Sokin dengiz - tinchlik va osoyishtalik, shovqinli qorong'i dengiz esamuammo kutishingiz mumkin bo'lgan dahshatli element.
Agar Internet maydoni haqida gapiradigan bo'lsak, Rossiyada eng ko'p targ'ib qilinadigan ijtimoiy tarmoq aynan ko'k rangga ega. Soya barqaror deb hisoblanishidan tashqari, u ham neytral hisoblanadi. Inson ko'zi ko'k saytlar dizayniga ko'nikishi va keyinchalik ularning mazmuniga e'tibor qaratgan holda ekrandagi oynalarni e'tiborsiz qoldirishi mumkin.
Binafsharang
Binafsha rang marketing va reklamadagi hashamat rangidir. Tarixan binafsha rang har doim shohlarning rangi hisoblangan. Ko'pchilik uchun bu soya hashamatli hayot bilan bog'liqligi ajablanarli emas. Gap shundaki, tabiatda tabiiy binafsha rangni topish qiyin. Ammo bugungi kunda ko'plab kompyuterlar bu vazifani osonlikcha engishadi. Binafsha rangli yorliq yoki reklama bannerini yaratish juda oson. Ammo hozirgacha ko'p odamlar binafsha rangning hashamatli ekanligiga qattiq ishonishadi. Bu assotsiatsiyadan kosmetika va gigiyena mahsulotlari ishlab chiqaruvchi kompaniyalar foydalanadi.
Binafsharangning yana bir afzalligi shundaki, ba'zi odamlar uchun bu soya sifatni anglatadi. Shuning uchun odamlar binafsha rangli o‘ramga o‘ralgan mahsulotlarni afzal ko‘rishadi.
Shahar boʻylab osilgan binafsha rangli bannerlar oʻz ijodkorligi bilan oʻtkinchilarning eʼtiborini tortadi. Nostandart rang e'tiborni tortadi va kompaniyani raqobatchilardan ajratib turadi. Ko'pgina reklama beruvchilar va dizaynerlar g'ayritabiiy soyadan qo'rqishadi va odamlar jasur harakatni qadrlamasliklaridan qo'rqishadi.kreativlar.
Pushti
Marketingdagi eng yaxshi rang, uni haqli ravishda sotiladiganlardan biri deb hisoblash mumkin - pushti. Ushbu soya ayollar uchun mo'ljallangan deyarli barcha terini parvarish qilish mahsulotlarida qo'llaniladi. Pushti qadoqlash barcha qizlarni yoshdan qarigacha o'ziga tortadi. Ommabop soya odamlar bilan nafaqat krem va kosmetika bilan, balki glamur bilan ham bog'liq. Agar sotuvchi ayolning hashamatli hayotini ko'rsatishi kerak bo'lsa, u yosh xonimga pushti xalat kiydiradi. Yorqin soya tufayli tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish, hamda ularning hamdardligini olish oson bo'ladi.
Hatto erkaklar reklamalarida ham marketologlar pushti rangdan foydalanadilar. Insoniyatning kuchli yarmi uchun mahsulotlarni yanada jozibali qilish uchun ularni yorqin mini-yubkalar va pushti toplar kiygan qizlar reklama qiladi.
Pushti ko'pchilik uchun bolalik va ertaklar bilan bog'liq. Qizlar uchun multfilmlar shu soyada yaratilgan. Shuningdek, bolalar do‘konlari bilan to‘ldirilgan ko‘plab o‘yinchoqlar pushti mato va plastmassadan tayyorlangan.
Qora
Mantiqan, qora rang bilan bog'lanishi kerak bo'lgan motamga qaramay, sotuvchilar bu rangni reklamada faol ishlatishadi. Bu odamlarda yomon munosabatlarga olib kelmaydi, aksincha, ko'p odamlar uchun qora - hashamat va yorqinlikning rangi. Bu erda ajablanarli narsa yo'q. Segmentdagi hashamatli tovarlarning aksariyati quyuq soyalarga ega yoki quyuq fonda sotiladi: zargarlik buyumlari, mo‘ynali kiyimlar, avtomobillar.
Eng mashhur rang kombinatsiyasi nima? Marketing sohasidaQora va oq juftlik dizaynning boshqa sohalarida bo'lgani kabi tez-tez ishlatiladi. Asosiy ma'lumot darhol xaridorning e'tiborini tortadi, uni do'kon oynasida yoki afishada topish oson. Oq fonda qora matnni o'qish tanish va qulay. Shuning uchun, do'kondagi narx belgilarining aksariyati oq qog'ozda qora siyohda chop etilgan.
Qora va oq ranglar veb-sayt quruvchilar tomonidan ishlatiladi. Rang sxemasi hayratlanarli, lekin agar siz o'z obro'si bilan faxrlanadigan va namunali korxonasi bo'lgan mijoz bilan bog'lanishni xohlaydigan kompaniya imidjini yaratmoqchi bo'lsangiz, unda klassik ranglar juftligini qo'llagan ma'qul.
Qora rang ko'pincha fon yoki matn emas, balki rang aksenti sifatida ham ishlaydi. Yengil fondagi quyuq narsalar diqqatni jalb qiladi.
Oq
Marketing va brendingdagi rang psixologiyasi haqida gapirganda, oq rangni eslatib o'tmaslik mumkin emas. Bu qo'shimcha ranglardan biri bo'lib, ularsiz buni qilish qiyin. Oq rangning afzalligi nimada? Hue ishonch va niyatning pokligi bilan bog'liq. Shunga o'xshash rang kelin salonlari, banklar va ko'plab saytlar tomonidan ishlatilishi mumkin. Bundan tashqari, oq soya kasalxona va bepushtlik bilan bog'liq. U tibbiyotda va shifoxonalar va klinikalar uchun reklamada keng qo'llaniladi.
Texnik innovatsiyalar sotuvchilari mijozlarga oq fonda taqdim etishni yoqtirishadi. Bu mijozlar e'tiborini atrofdagi fonga emas, balki texnologiyaga qaratish uchun qilingan. Shu sababli, onlayn-do'kondagi mahsulotlarning aksariyati hamoq fon bilan tomoshabinlar e'tiboriga taqdim etilgan.
Oq rang bugungi kunda mashhur, chunki grafik modada. Odamlar rang palitrasining qolgan qismidan qora va oqning klassik kombinatsiyasini afzal ko'rishadi. Minimalist uslubda tayyorlangan reklama mijozlarning e'tiborini rangli bannerdan ko'ra yomonroq emas. Boshqa reklama afishalaridan farqli o'laroq, monoxrom banner astsetik va yoqimli ko'rinadi.
Rang kombinatsiyasi
Ranglarni birlashtirishning bir necha usullari mavjud. Agar siz yorqin natijaga erishmoqchi bo'lsangiz, unda kontrastli juftlarni ishlatish kerak. Ular bolalikdan ko'pchilikka tanish: qizil - yashil, binafsha - sariq, ko'k - qizil. Agar boy reklama qilish istagi bo'lmasa, unda siz aksentda o'ynashingiz mumkin. Buning uchun rang g'ildiragiga ulashgan ranglardan foydalaning, masalan, qizil va pushti yoki ko'k va ko'k. Nuance bo'yicha reklama yumshoq va jozibali bo'lib chiqadi. U kosmetikani targ'ib qilish uchun ishlatilishi mumkin. Qarama-qarshi reklama harakatlari esa diqqatni jalb qilishi kerak bo'lgan mahsulotni sotishga yordam beradi.
Bugungi kunda marketologlar mutlaqo mos kelmaydigan ranglarni birlashtirib, qiziqarli natijalarga erishishlari mumkin. Bu jarayonda nafaqat rangni, balki uning to'yinganligini ham hisobga olish kerak. Bir xil toʻyingan ranglar, garchi ular yaxshi aralashmasa ham, birga yaxshi koʻrinadi.
Agar rangni qaysi soya bilan toʻldirishni bilmasangiz, qora yoki oq rangdan foydalaning. Siz ma'lumotni foydali tarzda ajratib ko'rsatishingiz va tanlovda xato qilmasligingiz mumkin. Va agar xohlasangizzamonaviy dizayn, keyin Pantone har yili dizaynerlarga taqdim etadigan zamonaviy ranglarni tekshiring. Misol uchun, binafsha rang bu yil mashhurlik cho'qqisida. Oq, qora, ko'k, sariq, to'q sariq va bej ranglar bilan yaxshi ketadi.
