Media rejalashtirish - bu yangi va noma'lum mahsulot yoki mashhur brend bo'ladimi, bozorda mahsulotni ilgari surishning har qanday jarayonining muhim qismidir.
Reklama kampaniyasini rejalashtirishning mohiyati
Media-rejalashtirish asoslari klassik media va boshqa tarqatish kanallari orqali reklama xabarini yaratish, joylashtirish va targ'ib qilishga malakali yondashuvni nazarda tutadi. Boshqacha qilib aytganda, bu reklama byudjetini reklama kampaniyasi asosidagi asosiy maqsadlarga muvofiq maksimal foyda keltiradigan tarzda taqsimlashga imkon beradigan chora-tadbirlar majmuidir. Bundan tashqari, media-rejalashtirish har qanday kompaniya faoliyatini umumiy tashkil etish jarayonining bosqichlaridan biri bo'lib, ayni paytda bu nafaqat reklama xabarini joylashtirishning eng maqbul vositalarini tanlash jarayoni, balki reklama barcha davom etayotgan kampaniyalarni psixologik va iqtisodiy mustahkamlash uchun ko'p qirrali faoliyat. Faqatgina ushbu qoidalarga rioya qilinsa, maksimal samaradorlikni kutish mumkin.
Media-rejalashtirish tushunchasining oʻzi reklamani ommaviy axborot vositalarida joylashtirishni hisobga olgan holda media-rejani tuzishdan iborat.maksimal samaradorlikka erishing.
Media rejalashtirish bosqichlari
Reklama kampaniyasini rejalashtirishni boshlashdan oldin siz asosiy va ikkinchi darajali maqsadlar haqida qaror qabul qilishingiz kerak. An'anaga ko'ra, asosiy narsa - bozorga xizmat yoki mahsulotni ilgari surish, savdo o'sishini rag'batlantirish, xabardorlikni oshirish yoki iste'molchilarning mahsulot yoki brendga sodiqligini oshirish va mahsulot, kompaniya yoki shaxs imidjini shakllantirish. Maqsadlar aniq ko'rsatkichlarda (raqamli yoki foiz) ifodalanadi, ular maqsadli auditoriyaning sotish darajasi, sodiqligi yoki xabardorligi, shuningdek potentsial mijozlarning javoblari bilan tavsiflanishi mumkin. Vazifalarni shakllantirgandan so'ng, siz media-rejani o'zi yozishni boshlashingiz mumkin.
Media rejalashtirish
Media-reja quyidagi elementlardan iborat:
- Tanlangan reklama turining toʻliq tavsifi.
Qoida tariqasida, bu element eng keng qamrovli hisoblanadi. Bu erda reklama muammosini hal qilish yondashuvi tanlanadi (reklama oqilona yoki hissiy bo'ladimi), rag'batlantirishni rejalashtirish tabiati (ommaviy axborot vositalari, nomedia, kompleks), reklama xabarining taqdimoti (yumshoq yoki qattiq shakllar).), reklama mahsuloti tasviridan foydalanish darajasi (to'g'ridan-to'g'ri, bilvosita, yashirin) va hokazo.
Bu parametrlarning barchasi mahsulotning hayot aylanishi va maqsadli auditoriyaning asosiy qismining mahsulot yoki xizmat, istalgan yakuniy natija va moliyaviy imkoniyatlar haqida xabardorligi bilan belgilanadi.
Ushbu bandda nimaga asoslangan reklama turi ham tasvirlanganjoylashtirish kanali rejani amalga oshirish uchun ishlatiladi. Bu bosma materiallar, video yoki audio kliplar, ko'rgazma yoki PR kampaniyasi bo'lishi mumkin.
Bir xil bandda barcha shaxsiy xususiyatlar, jumladan maqsadli auditoriya parametrlari, reklama ob'ektining tabiati, uning geografik taqsimoti va iste'molchiga ta'sir intensivligi ko'rsatilgan.
- Tarqatish kanali yoki kanallarini aniqlash.
Klassik media, onlayn reklama, BTL va hokazo.
- Joylashtirish vaqtini aniqlash.
Barcha tadbirlarning umumiy davomiyligiga qo'shimcha ravishda, ushbu band xabarning bosma nashrlarda e'lon qilingan sanasini, ko'rgazmalarda ishtirok etish vaqtini va boshqa vaqt xususiyatlarini ko'rsatgan holda televidenie yoki radioda reklama ko'rsatilishini rejalashtirishni o'z ichiga oladi. kampaniyasi.
- Reklama kampaniyasi narxini aniqlash.
Media-rejaning ushbu qismida xabarni yaratish, joylashtirish va targ'ib qilish uchun barcha moliyaviy xarajatlar ro'yxati keltirilgan.
- Toʻlov usullarini aniqlash.
Reklama maydoni uchun toʻlovni ommaviy, bir martalik, barter, homiylik asosida va h.k. amalga oshirishingiz mumkin.
- Samaradorlik.
Reklama kampaniyasining samaradorligi belgilangan maqsadlarga erishish ko'rsatkichi bilan belgilanadi.
Media rejalashtirish qanday vazifalarni hal qiladi?
Media rejalashtirish vazifalariga quyidagilar kiradi:
- tahliliy faoliyat (maqsadli auditoriyaning barcha parametrlarini, bozor holatini, raqobatchilarni, marketing imkoniyatlarini va boshqalarni aniqlash).va boshqalar);
- reklama kampaniyasi maqsadlarini shakllantirish;
- bosqichlarni rejalashtirish va ularni amalga oshirish muddatlarini belgilash;
- reklama xabarlarini tarqatish kanallarining ta'rifi;
- media rejalashtirishning asosiy ko'rsatkichlari asosida kerakli samaradorlikni aniqlash;
- byudjet taqsimoti.
Media rejalashtirish imkoniyatlari
Reklamada media rejalashtirish nazariy va amaliy bo'lishi mumkin. Nazariy qism kompleksi zamonaviy statistik usullar asosida reklama kampaniyasi samaradorligi ko'rsatkichlarini hisoblash, zarur ma'lumotlarni to'plash va barcha ikkilamchi parametrlarni qayta ishlashni o'z ichiga oladi.
Amaliy qism allaqachon mijoz-kompaniyalar bilan bevosita ishlashni, reklama kampaniyasi doirasida rejalashtirilgan barcha tadbirlarni amalga oshirish va qoʻllab-quvvatlashni nazarda tutadi. Amaliy media rejalashtirishga sifatli yondashish barcha maqsadlarga erishish bilan birga byudjetni tejashga yordam beradi. Ushbu tadqiqotlar tufayli reklama xabarlari kampaniyalar davomiyligi, mahsulot guruhlari, ko'rish vaqtiga ko'ra toifalarga bo'linadi, bu esa media-rejani o'zi yaratishda eng malakali yondashuvni ta'minlaydi.
Media rejalashtirishning asosiy ko'rsatkichlari
- Reyting yoki TVR qiymati – maʼlum bir lahzada media hodisasi birligini koʻrgan maqsadli auditoriyaning uni koʻra oladiganiga nisbatan foizi.
- Reach & Cover (koʻrish va qamrov) – reklamani koʻrish yoki eshitish imkoniyatiga ega boʻlgan odamlarning umumiy sonining oʻlchovibitta kampaniya ichida xabar.
- TRP bu maqsadli toifa uchun hisoblangan umumiy reytingdir.
- OTS – berilgan xabarni koʻrish mumkin boʻlgan potentsial sonining oʻlchovidir.
- YaHM – bitta reklama kampaniyasi davomida barcha ommaviy axborot vositalaridagi barcha reklamalar reytinglari yigʻindisi.
- Chastotasi (kontaktlarning tozaligi) - maqsadli auditoriyadan har bir kishi bog'lanadigan reklama xabarlari soni.
- T/U indeksi (xat-xabarlar indeksi) – maqsadli guruhdan nashr auditoriyasining nashrning umumiy auditoriyasiga foiz nisbati.
- CPP - reyting balli narxi, unga erishish narxi.
- CPT mingta kontaktning qiymati.
Media rejalashtirishdagi yangi trend
Media rejalashtirishning yangi elementlaridan biri bu onlayn reklamadir. Shu nuqtai nazardan, Internetni reklama xabarini joylashtirish platformalaridan biri deb hisoblash mumkin. Ommaviylashuvi va kundalik hayotimizga keng kirib borishi bilan u media-rejalashtirishning deyarli asosiy nuqtalaridan biriga aylandi. Ushbu tarqatish kanalidan foydalanishga misollar xilma-xildir. Bu kontekstli reklama va bannerlarni joylashtirish, qalqib chiquvchi oynalar va boshqalar bo'lishi mumkin. Media-reja - bu reklama tadbirlari majmui boʻlib, ularga mazmunli yondashish mahsulotni muvaffaqiyatli ilgari surishning asosiy komponenti hisoblanadi.
Media rejalashtirish amalda qanday ko'rinadi?
Media rejalashtirish har qanday reklama faoliyatining muhim qismidir. Yaxshi yozilgan media-reja esa maqsadlaringizga erishishda muvaffaqiyat kalitidir. Media rejalashtirish amalda qanday ko'rinadi? Misol uchun, radioda bo'lajak voqea haqida reklama xabarini joylashtirishni rejalashtirishni olaylik. Supermarket ochilishi haqida jamoatchilikni xabardor qilishimiz kerak. Qaysi radiostansiyani joylashtirishimiz haqida qaror qabul qilishdan oldin uning maqsadli auditoriyasini tahlil qilishimiz va u bizning mezonimizga qanchalik mos kelishini tushunishimiz kerak.
Odatda supermarket ochish har qanday yoshdagi oila a'zolari uchun qiziqroq. Ushbu reklamaning aksariyati ayollar auditoriyasi uchun mo'ljallangan. Xullas, shundan kelib chiqib, biz ayollarga qaratilgan radiostansiyalarga qiziqamiz. Bu tomoshabinlar ikki segmentga bo'linadi: uy bekalari va ishlaydigan ayollar. Ikkalasi ham kun davomida ofis yoki uy ishlarini bajarayotganda radio tinglashadi, shuning uchun asosiy vaqtga ko'proq pul sarflash mantiqiy emas. Bu erda takrorlash chastotasi tufayli ko'proq samaradorlikka erishish mumkin. Pulni tejash uchun dam olish kunlarida ham reklamadan voz kechishingiz yoki takrorlanish sonini kamaytirishingiz mumkin.
An'anaga ko'ra, radioda reklamani rasmiy tadbirdan kamida ikki hafta oldin boshlagan ma'qul. Media-rejada ushbu band majburiy ravishda ko'rsatilgan, chunki asosiy xarajatlar miqdorini belgilaydigan kunlar soni ulardan biri davomida takrorlanishlar soniga ko'paytiriladi. Xarajatlar moddasida siz reklama rolikni yaratish narxini ham ko'rsatishingiz kerak.
Reklama kampaniyasining narxini optimallashtirish uchun siz radiostansiyaga toʻliq yoki qisman barter taklif qilishingiz mumkin. Misol uchun, siz ularga supermarketda ma'lum vaqt davomida translyatsiya qilishni taklif qilishingiz mumkin. O'z navbatida, ular audio klipingiz uchun bitta joy (efir) narxini pasaytirishga yoki reklamangizni bepul joylashtirishga rozi bo'lishlari mumkin.
Reklama kampaniyasi oʻtkazilgandan soʻng uning samaradorligi belgilangan maqsadlarga va ularga erishish darajasiga muvofiq belgilanadi.
