Internetda ma'lumot qidirish uchun tovar va xizmatlarga qiziqqan foydalanuvchilar o'z so'rovlarini qidiruv tizimlariga kiritadilar - kalit so'zlar va iboralar. Har bir so'rov qidiruv tizimining ma'lum bir foydalanuvchisining ehtiyojlari va istaklarini ifodalaydi. Bu soʻrovlar qidiruv tizimlari tomonidan tahlil qilinadi va ular asosida foydalanuvchi uchun mos saytlar boʻyicha qidiruv natijalari koʻrsatiladi.
Kontekstli reklama
Kontekstli reklama nima ekanligini tushunish uchun uning asosiy xususiyatlarini hisobga olishingiz kerak:
- Kontekstli reklamalar faqat unga qiziq boʻlishi mumkin boʻlgan foydalanuvchilarga koʻrsatiladi.
- Reklama beruvchi reklama havolasi koʻrsatilgan vaqt uchun emas, faqat foydalanuvchi tomonidan bosilgani uchun toʻlaydi.
- Reklama beruvchi tashrif buyuruvchining oʻz saytiga oʻtish narxini belgilaydi.
- Reklama taassurotlari reklama beruvchining uni bosish uchun toʻlaydigan narxiga qarab yuzaga keladi.
- Reklama kampaniyasining taassurot auditoriyasiga bogʻliqligi, chunki reklamalarni yetkazib berish foydalanuvchilarning qidiruv soʻrovlariga asoslanadi.
- Davom etayotgan kompaniya samaradorligini aniq nazorat qilish. Reklamalardan saytga o'tishlar soni osongina hisoblab chiqiladi. Shu bilan birga, reklama platformasi ham, reklamaning oʻzi ham taassurotlar soni va undan bosishlar soniga qarab tahlil qilinadi.
- Investitsiyalarning tez qaytarilishi.
Qidiruv soʻrovi tahlili
Har qanday onlayn biznes uchun qidiruv soʻrovlarini qabul qilish va tahlil qilishning afzalliklari juda katta. Ushbu so'rovlarni tahlil qilish tufayli rivojlanayotgan biznes sohalari ta'kidlanadi va mahsulot foydalanuvchilarning maqsadli auditoriyasiga moslashtiriladi. Natijada, sayt qidiruv tizimida reytingning birinchi qatorlarida targ'ib qilinadi va tashrif buyuruvchilar tomonidan tez-tez ko'rish imkoniyatiga ega bo'ladi.
Masalan, kompaniya mikroto'lqinli pechlarni sotadi. Internetda o'z veb-saytini topish uchun foydalanuvchi "mikroto'lqinli pech sotib ol" so'rovini kiritishi kerak.
Kompaniya veb-sayti qidiruv natijalarida iloji boricha yuqori bo'lishi uchun unda joylashtirilgan kalit so'zlar iloji boricha mos bo'lishi kerak (kompaniya egallagan joyga mos keladi). Keyin u umumiy mavzudagi saytlardan oldinga chiqadi va unga koʻproq potentsial xaridorlar tashrif buyurishadi.
Kalit soʻzlarni qanday topish mumkin
Foydalanish uchun juda oson, ammo juda kuchli vosita Yandex. Wordstat kalit so'zlarni rejalashtirish dasturi tomonidan Yandex-da kalit so'zlarni qidirishni soddalashtiradi.
"Yandex. Wordstat" ning bosh sahifasida kalit so'z uchun qator, bir qator o'zgaruvchan funksiyalar va"Tanlash" tugmasi. Qidiruv uchun kalit ibora qatorga kiritiladi va uni boshlash uchun “Tanlash” tugmasi kerak.
Muhim fikrlar:
- satrda kalit soʻz operatorlariga ruxsat berilgan;
- Siz toʻgʻridan-toʻgʻri qatordagi qoʻshimcha soʻzlarni ham chiqarib tashlashingiz mumkin.
Qidiruvni yaxshilash uchun mahsulot yoki xizmat qidiriladigan hududni belgilash har doim foydalidir. Butun mamlakatni mintaqa sifatida belgilash odatda juda katta imkoniyatlarni beradi, shuning uchun oʻzingizni shaharlar bilan cheklaganingiz maʼqul.
Shaharni tanlagandan so'ng kalitni "so'zlar bo'yicha" holatiga qo'yib, "Tanlash" tugmasini bosing. Ekranda ikki ustunli jadval paydo bo'ladi.
Chap tomonda kiritilgan soʻrovga mos iboralar, oʻng tomonda esa soʻrovimiz bilan birga foydalanuvchilar tomonidan kiritilgan soʻzlar joylashgan. Ya'ni, ushbu ustunda ro'yxatga kiritilishi kerak bo'lgan kalit so'zlar mavjud. Xuddi shu Yandex xizmatida siz so'rovlar tarixini o'rganishingiz va istalgan davr uchun talabni aniqlashingiz mumkin. Buning uchun kalitni “So‘rovlar tarixi” holatiga qo‘yish kifoya.
Olingan ma'lumotni hisoblab, siz har bir shaharda reklama kampaniyalarini qanday o'tkazish bo'yicha qaror qabul qilib, kontekstli reklama strategiyasini moslashuvchan tarzda o'zgartirishingiz mumkin.
Chrome uchun kalit so'zlarni tanlash uchun qulay plagin - Yandex Wordstat Helper xizmati ishlab chiqilgan bo'lib, u kuch va ma'lumotlarni sezilarli darajada tejaydi. Yandex-da kalit so'zlarni qidirish vaqti. Uni Chrome internet doʻkonidan oʻrnatishingiz mumkin.
"Yandex. Direct" nima
Bu Yandex reklama tarmogʻi va uning qidiruv tizimida reklama joylashtirish tizimi. Har bir aniq foydalanuvchi uchun bu e'lonlar individualdir, chunki tizim ularni joylashtirish uchun ushbu foydalanuvchi tizimga ilgari kiritgan qidiruv so'rovlaridan foydalanadi. Shuning uchun bunday reklama kontekstli.
"Yandex. Direct" bir vaqtning o'zida nafaqat Yandex qidiruv natijalarida, balki boshqa resurslarda ham reklamalarni ko'rsatadi:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- onlayn gazeta "Qo'ldan qo'lga";
- qidiruv tizimi "Aport";
- portal Mail.ru.
Reklama kampaniyasini qanday olib borish kerak
Yandeks. Direct tizimida mahsulotning kontekstli reklamasi uchun vakolatli kampaniya strategiyasi uch qismdan iborat:
- oʻrganish va asosiy soʻrovlarni shakllantirish;
- ular asosida samarali reklama yaratish;
- natijalar tahlili.
Asosiy soʻrovlarni shakllantirish
Reklama kampaniyasini shakllantirishdagi birinchi qadam reklama qilinayotgan xizmat yoki mahsulotning maqsadli auditoriyasini, uning umumiy xususiyatlarini aniqlashdan iborat.
Reklama kampaniyasining asosiy maqsadi faol trafikni yaratishdir, bunga faqat to'g'ri maqsadli auditoriya bilan ishlash orqali erishish mumkin. Ushbu bosqichda xato bo'lsakompaniya kam trafik uchun reklama byudjetini behuda sarflash va natijada butun reklama kampaniyasidan bir xil past samaradorlikni olish xavfini tug'diradi.
Ushbu bosqich natijalariga koʻra, reklama qilingan mahsulotning xususiyatlaridan tuzilgan kalit soʻzlar Yandex’da qidiriladi. Bir nechta tanlash strategiyalari ishlab chiqilgan, ammo o'rta va past chastotali so'rovlardan foydalanish mutaxassislar tomonidan eng samarali deb tan olingan.
Reklamalarni ishlab chiqish
"Yandeks" da kalit so'zlarni qidirishdan so'ng reklamalar tuziladi. Ushbu e'lonlarning sarlavhalari va matnlarida topilgan kalit iboralarni ishlatish muhimdir. Har bir kalit soʻz uchun alohida reklama yaratiladi.
Reklama joylashtirishlari
Kontekstli reklama SERPda bir necha usulda joylashtiriladi.
Maxsus turar joy
Ushbu variantda reklama sahifalarning yuqori qismida joylashgan boʻlib, u ochilgandan soʻng darhol foydalanuvchiga koʻrinadi va shuning uchun eng foydali hisoblanadi. Maxsus joylashtirish bilan sahifada tor soʻrovlar uchun saytlarni targʻib qilish uchun foydalaniladigan uchtadan ortiq reklama joylashtirilmaydi.
Kafolatlangan taassurotlar
Kengroq soʻrovlar uchun sahifaning natijalar blokining oʻng tomonidagi qismidan foydalaning. U yerda soʻrov paroliga mos keladigan toʻrttagacha statik bloklar joylashtiriladi.
Reklama aylanishda
Bu reklamalar eng past narxga ega. Biroq, ularni ko'rsatish kafolatlanmaydi. So'rovga mos keladigan reklama qancha ko'p joylashtirilsa, ularning ko'rsatilish ehtimoli shunchalik kam bo'ladihar biri.
