Bizning zamonamizda Internet biznes va odamlarning kundalik hayotida markaziy o'rinni egallaydi. Biroq, mahsulotingizni ma'lum bir Internet-resursga joylashtirish orqali sotish - bu butun san'at. Nima deyishimiz mumkin, veb-sayt yaratish, mahsulotingizni ijodiy tasvirlash va ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qilish - bularning barchasi ustida ter to'kish kerak. So'nggi paytlarda Internetda ushbu mavzu bo'yicha ko'plab maslahatlar paydo bo'ldi. Biz ham umumiy tendentsiyalardan qolishmaymiz. Keling, saytlaringiz uchun matnlarni toʻgʻri yozish orqali xaridorlar qiziqishiga qanday ishonch hosil qilishni koʻrib chiqaylik.
Sotish matnini yozishda kalit so'zlarni to'g'ri tanlash oxirgi rol o'ynamaydi. Bu nima? Ular qayerda ishlatilishi kerak? To'g'ri kalit so'zlarni qanday tanlash mumkin? Quyida onlayn marketingda muvaffaqiyat qozonishingizga yordam beradigan amaliy maslahatlar berilgan.
Kalit so'zlar nima
Oddiy qilib aytganda, kalit so'z foydalanuvchilar Internet qidiruv tizimiga kiritadigan asosiy iboraning bir qismi bo'lgan so'zdir. Bunday ibora asosiy so'rov bilan bir xil - bu odamlarning ongiga tez-tez kelib turadigan bir nechta so'zlar bo'lib, ular qidirishga qaror qilishadi.qidiruv tizimi faqat ular. Ko'rib turganingizdek, ularning ahamiyatini ortiqcha baholab bo'lmaydi. Kalit so'z - bu qanday moslashishni o'rganishimiz kerak bo'lgan narsa. Keling, buni qanday qilishni ko'rib chiqamiz.
Nega kalit soʻzlarni tanlash kerak
Bu sizning to'g'ri ifodalarni qanchalik to'g'ri tanlaganingizga bog'liq bo'ladi, chunki tashrif buyuruvchilar sizning raqobatchilaringizni chetlab o'tib, Internet-resursingizga qanchalik tez-tez kirishadi. Ehtimol, hali ham o'z zavqlari uchun veb-saytlarni yaratadigan odamlar bor - va bu, albatta, yaxshi. Biroq, Internet tovarlar yoki xizmatlarni sotish va sotish uchun asosiy platformaga aylanganini hamma biladi. Shuning uchun, World Wide Web-ning boshqa foydalanuvchilari sizning saytingizga tashrif buyurishi sizning qancha sotishingiz va buni umuman qilish mumkinmi yoki yo'qligiga bog'liq. Sizga nima kerak?
Kalit soʻzlarni qanday tanlash kerak
Kalit soʻzlarni toʻgʻri qidirish uchun siz odamlar qanday fikrda ekanligini va qaysi kalit soʻzlarni tez-tez kiritishini bilishingiz kerak. Agar siz, masalan, bosma mahsulotlar sotuvchisi bo'lsangiz, unda Internet foydalanuvchilari orasida qaysi kitoblar ko'proq mashhurligini va ular ushbu kitob uchun saytingizga kelganiga qanday ishonch hosil qilish kerakligini bilishingiz kerak. Yoki, agar siz milliy bozorga kiyim yoki poyabzal sotayotgan bo'lsangiz, unda qaysi brend yoki uslub hozirda odamlar orasida mashhurligini aniqlashingiz kerak. Bundan tashqari, siz Internet foydalanuvchilari kalit so'zlarni qidirish yordamida iboralar va iboralarni qanday tartibda va holatda kiritishlarini bilishingiz kerak. Bunga qanday erishish mumkin? Yaxshiyamki, biror narsani hisoblashning hojati yo'q, va undan ham ko'proq nimani qiziqtirayotganini taxmin qilish kerakodamlarning. Ushbu vazifani engillashtirish uchun Internetda biz uchun ma'lum so'rovlar sonini hisoblaydigan maxsus xizmatlar mavjud. Bunday saytlardan foydalanib, ma'lum bir so'z qaysi so'z shaklida ishlatilishini aniqlashingiz mumkin. Shuningdek, siz doimo odamlarni qiziqtirgan narsalar haqidagi eng soʻnggi maʼlumotlarni bilib olasiz.
Yandex Wordstat - kalit so'z qidiruvi
Bizga kerakli statistikani taqdim etuvchi saytlardan biri bu Yandex Wordstat. U quyidagi manzilda joylashgan: wordstat.yandex.ru. Saytga kirganingizdan so'ng siz ro'yxatdan o'tishingiz va ko'rsatmalarga amal qilishingiz kerak.
Bunda hech qanday qiyin narsa yo'q. Faoliyat turini yoki siz sotadigan mahsulotlarni tavsiflovchi so'z yoki so'rovni kiritishingiz kerak va "Tanlash" so'zini bosing. Lekin paydo bo'ladigan statistika bilan nima qilish kerak?
Yandex Wordstat statistikasi
Mahsulotingiz nomini kiritganingizdan soʻng siz Yandex qidiruv tizimida u yoki bu tarzda siz kiritgan ibora bilan bogʻlangan noyob foydalanuvchi soʻrovlari jadvalini koʻrasiz. Statistik ma'lumotlar ikki ustunda joylashtiriladi. Birinchisida siz kiritgan so'zni o'z ichiga olgan kalit so'zlarni, ikkinchisida esa eng mashhur shunga o'xshash qidiruv so'rovlarini ko'rishingiz mumkin. Har bir ustun, o'z navbatida, ikkita ustunga bo'lingan - "so'zlar bo'yicha statistika" va "oylik taassurotlar soni".
Ushbu xizmatning qulayligi aniq - siz qaysi hududda yashashingizga qarab taqdim etilgan ma'lumotlarni filtrlashingiz mumkin. Bu, masalan, kalit so'zlar tanlangan bo'lsa, ayniqsa muhimdirma'lum bir shahar, mintaqa yoki mamlakatdagi kichik do'konlar tarmog'i uchun sayt. Agar sizga to'liq kalit so'z statistikasi kerak bo'lsa, "Barcha so'rovlar" yorlig'idan foydalaning. Bunday holda, ma'lumotlar barcha hududlar uchun ko'rsatiladi.
Keling, nazariyadan amaliyotga oʻtamiz va bu xizmatdan qanday foydalanish va kalit soʻzlarni topishga oid aniq misollarni koʻrib chiqamiz.
Yandeks Wordstat-dan foydalanishga misollar
Siz poyabzal sotuvchisisiz, deylik. Ehtimol, dastlab siz shunday bir narsaga duch kelasiz: "Men THOMAS MÜNZ brendining poyabzallarini sotib olmoqchiman." Ammo shuni ta'kidlash kerakki, qoida tariqasida, Internet foydalanuvchilari bunday uzun jumlalarni yozishga juda dangasa. Agar siz Internetda biror narsa qidirgan bo'lsangiz, o'zingizga savol bering: "Buni qanday qilishim kerak?" O'zingizni potentsial xaridorning o'rniga qo'yishga harakat qiling. Masalan, bunday kishi "poyabzal sotib olish" so'rovini kiritishi mumkin - faqat ikki so'z.
"Poyafzal sotib olish" iborasiga ko'ra, Yandex Wordstat tizimi sizga so'rovlar statistikasini taqdim etdi. Shunday qilib, siz bir oy ichida Yandex qidiruv tizimiga tashrif buyuruvchilarni eng ko'p qiziqtirgan narsalarni ko'rishingiz mumkin: "poyabzal do'konlarini sotib olish" va "qishki poyabzal sotib olish" - har bir so'rov 27 ming martadan ko'proq bo'lgan. "Bolalar poyafzalini sotib olish" taklifi kamida 24 ming marta, "internetda poyabzal sotib olish" va "poyabzalni qayerdan sotib olish" taklifi esa har biri 21 ming martadan ko'proq kiritilgan. Muayyan so'rov oldida odamlar soni sizning potentsial xaridorlaringizdir. Maqolalaringizda mavzu kalit soʻzlaridan foydalanish orqali saytingizga koʻproq xaridorlarni jalb qila olasiz.
Google Adwords
Allaqachon tanish boʻlgan Yandex Wordstat kalit soʻz tanlash xizmatidan tashqari, Google qidiruv tizimi uchun kalit soʻzlarni tanlashga qaratilgan shunga oʻxshash xizmat ham mavjud. U Google Adwords deb ataladi. Kalit so‘zlarni (“Google”) qidirish uchun xuddi shu tamoyildan foydalaning.
Aytaylik, biz qaysi kalit soʻzlardan foydalanishni aniqladik, ularni yozib oldik va ularni maqolalarda ishlatishga tayyormiz. Biroq, yana bir savol tug'iladi: "Qanday qilib buni to'g'ri qilish kerak?"
Kalit soʻzlarning takrorlanish turlari
Bir maqolada har xil turdagi kalit soʻzlardan foydalanish yaxshidir. Keling, ushbu turdagi kalit so‘zlarning barchasini va ularni qanday qilib eng yaxshi birlashtirishni batafsil ko‘rib chiqaylik.
Aniq yuzaga kelganda oʻzgarishsiz ishlatiladigan kalit soʻz tushuniladi. Bu shuni anglatadiki, u statistik jadvaldan aniq qayta yozilishi kerak. Siz so'zlarning jinsini, sonini, oxirini o'zgartira olmaysiz va ularni tinish belgilari bilan ajrata olmaysiz. Albatta, barchasi maqolaning hajmiga bog'liq, lekin qoida tariqasida, har bir maqola uchun kamida ikkita kalit so'z kerak bo'ladi. Ushbu turdagi kalit so'zlarni yozishga juda o'xshash "to'g'ridan-to'g'ri kirish" deb ataladi. Uni ajratib turadigan yagona narsa: so'zlarni tinish belgilari bilan ajratish mumkin. Shunday qilib, "onlayn poyafzal sotib oling" so'rovini yanada o'qilishi uchun quyidagi tarzda yozish mumkin: "Sizga qayerdan poyabzal sotib olishingiz haqida qayg'urasizmi? Internetda kerakli narsani topish har doim ham oson emas. Shuning uchun biz sizni veb-saytimizga taklif qilamiz, u erda siz haqida to'liq ma'lumot olasiznima qidiryapsiz." Ko'rib turganimizdek, so'zlar o'zgarishsiz qoldi va bir qatorda turadi, lekin hali ham turli gaplarda va so'roq belgisi bilan ajratilgan. Qidiruv tizimlari uchun aniq moslik deyarli toʻgʻridan-toʻgʻri moslikka teng, ammo uni kiritish ancha oson.
Kalit soʻzlarning suyultirilgan koʻrinishlari
Har bir kishi toʻgʻridan-toʻgʻri mosliklardan foydalanishi mumkin, agar bitta “lekin” boʻlmasa – kalit soʻzlar juda koʻp boʻlsa, bu qidiruv robotlarida shubha uygʻotadi. "Yandex" ham, "Google" ham, agar foydalanuvchilar tomonidan yozilgan maqolalar mijozga noto'g'ri ma'lumot beradi deb gumon qilsalar, bunday saytni o'ziga xos "qora ro'yxat"ga joylashtirishi mumkin. Shuning uchun ular matnda aniq bo'lganlar bilan birga ishlatilishi mumkin bo'lgan suyultirilgan hodisalarni o'ylab topdilar. Shunday qilib, bizning oldingi "onlayn poyabzal sotib olish" so'rovini quyidagicha shakllantirish mumkin: "Onlayn sifatli poyabzallarni qayerdan sotib olsam bo'ladi?"
Sinonimik va morfologik hodisalar
Ba'zan, so'z o'zgartirilgan shaklda so'ralishi mumkin bo'lgan hollarda, mijoz kopirayterga kalit ibora morfologik yoki sinonimik hodisalarda ishlatilishi mumkinligini tushuntirishi mumkin. Bu nimani anglatadi? Javob hodisalarning nomlarida yotadi. Bir holatda, iboradagi so'zlarni mos sinonimlar bilan almashtirish mumkin bo'ladi. Ya'ni, "sifatli poyabzal sotib ol" "sifatli poyabzal sotib ol" yoki "ishonchli poyabzal sotib ol" deb talqin qilinishi mumkin. Boshqa holatda, siz tugatishlarni morfologik jihatdan o'zgartirishingiz mumkin. Oldingi so'rov "sifatni sotib olingpoyafzal" so'zini "sifatli poyabzal sotib olish" deb o'zgartirish mumkin. Siz mijoz yoki kopiraytersiz, agar siz u yoki bu tarzda veb-sayt yaratish va maqolalar yozish bilan shug'ullanayotgan bo'lsangiz, bu nima ekanligini bilishingiz kerak.
Asosiy soʻrovlardagi grammatika
Ba'zida so'rov grammatik jihatdan noto'g'ri bo'ladi, lekin ko'pchilik internet foydalanuvchilari asosiy iboraning u yoki bu so'zida xatoga yo'l qo'yganga o'xshaydi. Bu holatda nima qilish kerak? Ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun saytingizda xato yozgan ma'qul. Demak, marketing qurbonlikni talab qiladi.
Koʻproq tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun kalit soʻzlarni qidiring
Ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan yana bir muhim nuqta - bu ma'lum bir so'rovning mashhurligi va mavzuning keng tarqalganligi. Aytaylik, siz o'z manbangizga kompaniyalarning e'lonlarini yoki boshqa saytlarga havolalarni joylashtirish orqali saytdan pul ishlashni xohlaysiz. Buning uchun, albatta, sizning saytingizga tashrif buyurish kerak. Ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun sayt uchun to'g'ri mavzuni tanlash va foydalanuvchilarni sizga jalb qiladigan asosiy so'rovlarni aniqlash muhimdir. Ammo sizning veb-saytingiz bir xil kalit so'zlarni o'z ichiga olgan bir necha o'n minglab o'xshash saytlardan biri bo'lsa nima bo'ladi? Tajriba shuni ko'rsatadiki, odamlar qidiruv tizimi natijalarining dastlabki ikki sahifasida joylashgan resurslarga ko'proq tashrif buyurishadi, bu sizning saytingizga hech kim tashrif buyurishi ehtimoli juda yuqori ekanligini anglatadi. Nima qilsa bo'ladi? Shu bilan bir qatorda, alohida e'tibor beringo'rtacha kalit so'zlarga e'tibor qarating. Misol uchun, "poyabzal sotib olish" kalit so'zlari, albatta, qidiruvga qolganlarning hammasiga qaraganda 10 baravar ko'p odamlar tomonidan kiritilgan. Biroq, bu so'rov bo'yicha odamlar sizga keladi deb umid qilish kerakmi? Shuning uchun, tor maqsadli kalit so'zlardan foydalanish yaxshiroqdir. Bundan tashqari, "onlayn poyabzal sotib olish" va "poyabzallarni arzon sotib olish" so'zlari allaqachon "poyafzal sotib olish" ni o'z ichiga oladi, shuning uchun siz hech narsani o'tkazib yubormaysiz.
Mavzular boʻyicha kalit soʻzlarni tanlash uchun WordStream xorijiy xizmatidan foydalaning. Kalit soʻzlar statistikasi bu yerda foiz sifatida koʻrsatilgan.
Saytingizni targʻib qilish uchun kalit soʻzlardan foydalaning
Shunday qilib, biz kalit so'z nima ekanligini bilib oldik. Bu, o'z navbatida, foydalanuvchilarning mashhur so'rovlarini o'z ichiga olgan matnlarni qurish tamoyilini tushunishga yordam berdi. Ko'rib turganimizdek, bu sizning saytingizni oldinga siljitishning samarali usuli. "Wordstat" kalit so'zlarini topishga yordam beradi. Bu veb-sayt quruvchilar va kopirayterlarga yordam berish uchun mo'ljallangan ajoyib statistika. Shuni ta'kidlash kerakki, o'lchov hamma narsada muhimdir. Biz allaqachon ta'kidlaganimizdek, so'rovlar soni bilan ortiqcha ishlamaslik kerak. Kalit so'zlaringizni tejamkorlik bilan ishlating. Bu holda "Google" va "Yandex" sizning resursingizni "qora ro'yxatlar"ga qo'shmaydi, faqat uning targ'ibotiga hissa qo'shadi.
