Mahsulotni qadoqlash potentsial xaridoringiz koʻradigan birinchi narsadir. Ajoyib, jozibali qadoqlash yordamida siz odamning e'tiborini jalb qilishingiz mumkin. Ammo muvaffaqiyatsiz dizayn varianti, noqulay qadoqlash, o'z navbatida, odamni abadiy qaytarishi mumkin. Shunchalik uzoqlashingki, uning ostida aqlga sig'maydigan narsalar qanday yashiringaniga ham qiziqmaydi. Qanday qilib nafaqat zamonaviy, balki sotiladigan qadoqlarni yaratish mumkin? Tajribali marketologlar va dizaynerlar bizga bu borada maslahat beradilar.
Avval, sotilgan tovarlarning qadoqlanishi yuzlab mahsulotlardan farq qiladigan asosiy jihatlarni bilib olaylik:
- mahsulotni oʻxshash mahsulotlar fonidan ajratib turadi;
- iste'molchiga sotib olingan mahsulot haqida aniq va to'liq ma'lumot beradi;
- "screams" brendi, savdo belgisi va mahsulot;
- mijoz qiymatini ta'kidlaydi.
Qadoqlashni ishlab chiqishda maqsadli auditoriya va uning afzalliklarini tahlil qilish zarur. Tovarlarni qadoqlash nafaqat jozibali, balki tashish nuqtai nazaridan ham qulay bo'lishi muhimdir.va mahsulot ombori.
Mahsulot qadoqlash sifati qanday boʻlishi kerak?
Birinchi navbatda qulay. Aynan shuning uchun katta tovarlar tutqichli qutilarda taklif etiladi, sut namlik o'tkazmaydigan maxsus qoplarga quyiladi va dispenserli plastik idishlardagi soslar shishadan ko'ra ko'proq talabga ega. Bu boradagi asosiy mezonlar tovar va qadoqlashning qulayligi (tashuv, saqlash, ochish va h.k.) hisoblanadi.
Keyingi mezon - ma'lumotlilik va halollik. Qadoqqa qarab, xaridor mahsulot haqida o‘zini qiziqtirgan barcha ma’lumotlarni olishi juda muhim (oxir-oqibat, u xarid uchun to‘lovni amalga oshirgandan keyingina uni ochishi mumkin bo‘ladi).
Qadoqlash xavfsiz va ekologik toza bo'lishi kerak. Bundan tashqari, odamlar, atrof-muhit va mahsulotning o'zi uchun xavfsizlik hisobga olinadi. Har bir tovar guruhi konteyner yaratishda e'tiborga olinishi kerak bo'lgan o'z standartlariga ega.
Mahsulot uchun qadoqlash uning iste'mol xususiyatlarini saqlab qolishi kerak. Bu oziq-ovqat mahsulotlarini sotishda ayniqsa muhimdir. Agar siz nooziq-ovqat mahsulotlarini sotsangiz, bu borada mexanik stressga chidamlilik, namlikka chidamlilik va issiqlikka chidamlilik kabi nozik mahsulotlar birinchi o'ringa chiqadi.
Qadoqlashning tejamkorligi ayniqsa muhimdir. Ideal variant - uning narxi tovarning umumiy qiymatining 7-10% ni tashkil etganda. Istisnolarga faqat siz amalga oshirganingizda ruxsat beriladimaxsus sovg'alar to'plami. Hech qanday holatda qadoqlash narxi mahsulot narxidan oshmasligi kerak.
Va nihoyat, dizaynning o'zi jozibali bo'lishi kerak. U qadoqlash bir qator analoglar fonida ajralib turishi, maqsadli auditoriya vakillari tomonidan yoqilishi, ularning e'tiborini jalb qilishi, turmush tarziga mos kelishi kerak. Mahsulotni qadoqlashni ishlab chiqishda uning turini, narxini, holatini hisobga olish kerak. Va, albatta, qadoqlash ishlab chiqaruvchi kompaniyaning korporativ identifikatorini yorqin tarzda namoyish qilishi kerak!
