Har qanday kompaniya faoliyatining muhim qismi - bu maqsadli auditoriya ishonchini qozonish, o'zining reklamasi. U reklama, korporativ identifikatsiya (blankalar, reklama qadoqlari, xodimlarning kiyimlari), aloqa va ijtimoiy faoliyat orqali amalga oshiriladi.
Koʻpchilik mahsulot sifati oʻzi gapiradi deb oʻylab, qadoqlashga yetarlicha eʼtibor bermaydi. Ammo haqiqat shundaki, muvaffaqiyat va e'tirofni keltiradigan iste'molchilar uyushmalari. Mahsulot va brend odamlar ongida bir-biri bilan chambarchas bog'liq bo'lishini ta'minlashga harakat qilish kerak. Buni “pampers” soʻzini deyarli yoʻq qilgan Pampers va nusxa koʻchirish mashinalari bozorning 80% ulushiga ega Xerox’da koʻrish mumkin.
Birinchi qadamlar
Albatta, o'zingizning bir hil mahsulotingiz uchun turli xil qadoqlardan foydalanish nafaqat foyda keltirmaydi, balki nomaqbuldir. Shuning uchun, reklama qadoqlash tayyor bo'lgunga qadar, kompaniyaning korporativ identifikatori va imidji to'g'risida qaror qabul qilish kerak. Ular javonda mahsulotning keyingi ko'rinishi va dizaynini shakllantiradi.
Brend osongina tanib olinadigan va eslab qolish darajasi yuqori boʻlishi kerak. Tegishli korporativ identifikatsiyani rivojlantirish uchun maqsadli auditoriyaning turli vakillarini o'z ichiga olgan fokus-guruh tuziladi. Bundan tashqari, ularga dizayn yoki qadoqlashning turli namunalari va sxemalari taqdim etiladi, ularni idrok etish bo'yicha marketing tadqiqotlari o'tkaziladi.
Qadoqlashning mahsulotning yakuniy tannarxiga ta'siri
Bosma kartonli qadoqlash buyurtmalar hajmi kichik bo'lsa, mahsulot narxiga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin. Boshqa tomondan, bir hil mahsulotlarning ko'pligi orasidan mahsulotning asl tanlovidan kelib chiqadigan afzallik barcha tegishli xarajatlarni bir necha marta qoplaydi. Iste'molchi ko'z o'ngida yuqori sifatli reklama qadoqlash yuqori narx uchun asosdir. Aynan shu sababli, bugungi kunda mahsulotning o'zidan alohida mavjud bo'lgan brend qiymati haqida eshitiladi.
Suvenirlar va sovg'alar
Brendli sovg'alar o'zini hurmat qiladigan har qanday kompaniya mavjudligining ajralmas qismidir. Iste'molchilarda doimiy taassurot qoldirish uchun noyob sovg'a qadoqlari yaratiladi. Uni yoppasiga buyurtma qilish unchalik qimmatga tushmaydi, lekin parcha-parcha nusxalarda u kontent qiymatidan oshib ketishi mumkin.
Shunday qilib, bugungi kunda reklama qadoqlash raqobat va oʻz-oʻzini reklama qilish turlaridan biri hisoblanadi. Ko'pgina kompaniyalar o'z mahsulotining noyob taqdimotini puxta ishlab chiqish bilan shug'ullanadilar. Ba'zilar qulaylik va amaliylikka, boshqalari obro'ga,uchinchisi - o'ziga xoslik va murakkablik bo'yicha. Qadoqlash dizayni juda ko'p pul talab qiladi. Mahsulot va kompaniya haqida birinchi taassurot juda muhim, shuning uchun odamlar mahsulotni qanday ko'rishlari, ularning qiziqishi va xarid qilish istagini uyg'otadimi yoki yo'qligiga katta e'tibor beriladi. Shuning uchun biz ishonch bilan aytishimiz mumkinki, qadoqlash brendingning muhim elementidir.
