Tovar nomi mahsulot ishlab chiqaruvchisining grafik belgisidir. Darhol taʼkidlaymizki, logotip va brend nomi bir-biriga bogʻliq, aniqrogʻi, emblema kompaniya uslubining turlaridan biri hisoblanadi.
Bu belgi qanday ishlashini tushunish uchun mahsulot turidan qat'iy nazar istalgan do'konga boring. Sizga ma'lum bo'lgan brendlar faqat bir qarashda tan olinadi. Rang uslubi, logotiplar, shriftlar va tasvirlar mahsulotni raqobatchilardan ajratib turadigan asosiy omillardir.
Shunday qilib, bu belgi mahsulotni ma'lum bir bozor segmentida joylashtiradi va iste'molchilar uchun identifikatsiya belgisi hisoblanadi. Brend nomini rivojlantirish faoliyati korxona tashkil etilgan paytdan boshlanadi.
Kompaniya PRining ushbu qismi haqida bir oz tushunish uchun keling, qanday brend nomlari ekanligini ko'rib chiqaylik:
- rasmli - grafik elementlar, belgilar;
- og'zaki - bosh harflar, yozuvlar, raqamlar;
- birlashtirilgan - grafik va og'zaki belgilash kombinatsiyasi.
Qaysi brend nomidan foydalanilishidan qat'i nazar, u kompaniyaning mulki hisoblanadi. Vizual dizaynda dizayn estetik standartlarga, faoliyat yo'nalishiga javob berishi kerakfirmalar, shuningdek, esda qolarli va sotish.
Demak, brend nomi kompaniyaning uslubi boʻlib, uning yordamida isteʼmolchi maʼlum bir mahsulot foydasiga tanlov qiladi. Bu mahsulotga maxsus talablar mavjud:
- brendni idrok etishni osonlashtirish;
- mahsulotni aniqlash;
- xarid qilish istagini rag'batlantirish;
- kafolat va sifat bilan bogʻliq.
Yuqoridagilardan koʻrinib turibdiki, brend nomi bozorning oʻziga xosligi, isteʼmolchilarning xohish-istaklari va boshqa koʻplab jihatlarni hisobga olgan holda puxta ishlab chiqilgan. Uslub san'at va dizayn ishlarini, marketingni, huquqiy tomon bilimlarini, psixologiya va madaniyatshunoslikni birlashtiradi. Oxirgi ikki nuqta ham muhimdir, chunki turli davlatlarda bir xil belgilar turlicha qabul qilinadi. Agar bizning mamlakatimizda hech kim ma'lum bir tasvirdan uyalmasa, boshqasida bu jamoatchilikning noroziligiga sabab bo'ladi. Shuning uchun, agar kompaniya xalqaro bozorga chiqishni rejalashtirayotgan bo'lsa, brend nomini tanlash ayniqsa ehtiyotkorlik bilan amalga oshirilishi kerak.
Yuqorida aytib o'tilganidek, brend nomi va logotip bir-biri bilan chambarchas bog'liq. Savdo belgisi uchun grafik dizayn yaratish bo'yicha ishni boshlash, kompaniyangizning o'ziga xos xususiyatlari haqida unutmang. Buning uchun nafaqat rasm yoki yozuvning o'zi, balki rang sxemasi ham hisobga olinadi. Iste'molchi faqat ijobiy assotsiatsiyalarga ega bo'lishi kerak. Masalan, qizil rang va uning soyalari harakatni bildiradi va siz bilganingizdek,e'tiborni jalb qilish. Lekin hamma joyda ham uni ishlatish o'rinli emas. Sariq quyoshli va juda yumshoq. Ushbu soya ko'pincha xayriya tadbirlarida, bolalar mahsulotlarini loyihalashda ishlatiladi. Moviy rang aqlning rangi bo'lib, uni texnologik kompaniyalar uchun, shuningdek, har qanday o'quv kurslari uchun ideal qiladi. Violet gamma ijodiy faoliyatga yoʻn altirilgan kompaniyalar uchun ishlatiladi.
Bu brend nomi qanday boʻlishi kerakligining qisqacha tavsifi. Agar siz hali ham PRning ushbu qismiga nima uchun shunchalik katta e'tibor berilayotganini to'liq tushunmasangiz, banklar yoki mobil kompaniyalarning logotiplariga qarang. Ishonchingiz komilki, tushuntirishlarsiz ham har bir muassasa va brend nomini aniq aniqlab olasiz.
