Kiyim-kechak, maishiy texnika, mashina yoki oziq-ovqat boʻladimi, biror narsa sotib olish zarurati bilan duch kelganimizda, biz kimdan sotib olishimiz haqida oʻylaymiz. Bizning fikrimizcha, biz beixtiyor kompaniya yoki brend nomini, to‘g‘rirog‘i, yaxshi eslab qolingan va kerakli assotsiatsiyalarni uyg‘otadigan brendni takrorlaymiz.
Brend nima?
Ajoyib nomga ega kompaniyalar paydo bo'lganida ko'plab hikoyalar bor va xaridor buni darhol esladi. Ammo ko'pincha bu nom psixologiya, grammatika, fonetika va lug'at bilan bog'liq bo'lgan ba'zi qoidalar tufayli paydo bo'ladi, chunki brend nomini yaratishda hatto butun yo'nalish mavjud - nomlash.
Bir tomondan, nom topish oson ishdek tuyuladi, lekin bejiz aytishmaydi: qayiqni nima desang, shunday suzadi! Bu gapning ma'nosi esa juda chuqur.
"Nomlash" so'zi birinchi marta XXI asrda ham, o'tgan asrda ham emas, balki iqtisodiy raqobat rivojlana boshlagan va ishlab chiqaruvchilar o'z manfaatlari uchun kurashgan XIX asrda paydo bo'lgan.xaridor.
Bugungi kunda bu oʻziga xos yoʻnalish boʻlib, unda koʻplab kitoblar yozilgan va birinchi navbatda, bu raqobat juda katta ekanligi va shuning uchun siz hamma narsada eng zoʻr boʻlishingiz kerak. noyob va asl ism.
Brend shunchaki nom emas va hatto oddiy brend nomi ham emas, ko'pincha o'ylanganidek, u ko'proq narsadir, chunki u nomni ham, eshitish va vizual komponentlarni ham o'z ichiga oladi. Biror kishi brend nomini eshitganida, darhol hamdardlik yoki antipatiya paydo bo'ladi.
Kompaniya nomini yaratish uchun bir nechta qoidalar
Nomlash - bu butun fan, shuning uchun u uzoq vaqtdan beri noyob va o'ziga xos ismni qanday topish bo'yicha qoidalarni ishlab chiqqan. Nima yaratish kerakligini tushunish uchun siz bir kishi bir mahsulot qatoridan 10 dan ortiq nomni bilishi mumkinligini tasavvur qilishingiz kerak va u darhol bir yoki ikkita brendni nomlaydi va do'konda o'nlab mahsulotlar taqdim etilishi mumkin.
Yangi brendning nomi kelajakdagi iste'molchilar xotirasida yonib turishi va assotsiatsiyalarga to'g'ri yo'n altirilishi kerak. Bu degani, sarlavhada:
- kompaniyaning g'oyasi nima;
- bu brend kim uchun;
- mahsulotni sotib olish uchun nima sabablar bor.
Shu bilan birga, siz brend uchun nom tanlashingiz kerak, shunda u salbiy taassurot qoldirmasligi, hech kimni xafa qilmasligi va xaridorlarni noto'g'ri ma'lumot bermasligi uchun.
Huquqiy tomonini eslab, rasmiy veb-saytlar va portallarda ushbu nom allaqachon mavjudligini tekshirishga arziydi. Garchi firmalar mavjud bo'lsa-daunda yuridik shaxsni har qanday narsa deb atash mumkin, ammo savdo nomi boshqacha. Bu ko'pincha o'z faoliyatida bir nechta sohalarga ega bo'lgan, tovarlar yoki xizmatlar hech qanday tarzda bog'lanmagan kompaniyalar tomonidan amalga oshiriladi.
Koʻpincha kompaniya nomi uchun quyidagilar asos qilib olinadi:
- ismlar (bolalar, yaqinlaringiz, familiyangiz);
- xizmatlar yoʻnalishi (santexnika, derazalar, mahsulotlar);
- geografik obyektlar yoki toifa nomi (falon zavod, falon va falon saqlash).
Ammo, qoida tariqasida, bunday nomlar juda oddiy va ularni eslab qolish oson emas, garchi ular qisman noyob boʻlishi mumkin, shuning uchun ularni chiroyli va original qilish uchun nafaqat qoidalar, balki maslahatlardan ham foydalanish kerak.
Tovar nomini qanday topish mumkin: ba'zi maslahatlar
Brend – kompaniyaning nomi boʻlib, u bir soʻz, ibora yoki qisqartmada boʻlishi mumkin. Bu erda siz bir nechta komponentlar haqida o'ylashingiz kerak:
- Fonetika - so'z ritmik, jarangli va talaffuzi oson, shuningdek, raqobatchilarning nomlaridan farqli bo'lishi kerak.
- Fonosemantika - odam ismni talaffuz qilganda, u ma'lum birlashmalarni keltirib chiqarishi kerak, ya'ni. agar u "mahsulotlar" desa, u holda mebel, mashinalar haqida emas, balki oziq-ovqat haqida o'ylashi kerak.
- Lug'at - so'zni talaffuz qilish oson bo'lishidan tashqari, uni hech qanday azob-uqubatlarsiz osongina yozib olish mumkin, masalan, qaysi bo'g'ini urg'u qilish kerak.
Shu bilan birga, moda kabi tushunchaga ehtiyot bo'lish kerak. Darhaqiqat, bugungi kunda faqat so'zlar moda yoki trendda vabesh yil ichida ularning o'rnini boshqalar egallaydi va yangi avlod bu nom nima ekanligini tushunmaydi. Shuni unutmasligimiz kerakki, mijoz birinchi navbatda ismga duch keladi va unga bu yoqadi.
Brend nomini qanday oʻylab topishning yana bir asosiy qoidasi bu uni tanishlar va doʻstlaringizda sinab koʻrishdir. Ulardan uni o'qish osonmi yoki yo'qmi, odam nima haqida ekanligini tushunadimi, ular qanday assotsiatsiyalari borligini so'rang. Siz bir necha darajalarni tekshirishingiz kerak: stilistik, fonetik, vizual.
Balki brend nomi uchun chiroyli italyancha so'zlar tanlanadi (oxir-oqibat, bu juda ohangdor va jarangdor til), lekin aholining faqat kichik bir qismi italyan tilini biladi va bu kompaniya nimani anglatishini darhol tushunishi mumkin. bilan bog'langan. Endi, agar kompaniya qaysidir ma'noda Italiya bilan bog'langan bo'lsa, masalan, u ko'rsatilgan mamlakatga sayohatlar yaratuvchi va tanlaydigan sayyohlik kompaniyasi bo'lsa, unda siz italyanchadan ishonch bilan nom sifatida foydalanishingiz mumkin.
Qidiruv tizimlarida ismni tekshirishni unutmang. Natija qanchalik kichik bo'lsa, shuncha yaxshi, chunki shu tarzda bir necha o'nlab kompaniyalar bilan emas, balki sizning kompaniyangiz bilan assotsiatsiyalar paydo bo'ladi.
Bir nechta qadam
Kompaniya nomini qanday topish mumkinligi haqida ma'lum qoidalar mavjud va ularga brending jarayonida amal qilish kerak. Shuningdek, u bir necha bosqichlardan iborat:
- Maqsadni belgilash - maqsadli auditoriyaning ma'lum iboralarga fonetik va estetik munosabatini tushunish uchun tahlil qilish.
- Taraqqiyot - keyin siz bir nechta variantni o'ylab topishingiz kerakBir vaqtning o'zida bir nechta taklif qilingan variantlarni yo'q qilishga yordam beradigan semantik va fonetik tahlilni o'tkazing.
- Baholash va tasdiqlash - tanlangan variantdan keyin idrok etish, kompaniya faoliyati nomining zamonaviy kontseptsiyalarga muvofiqligi, shuningdek, kompaniyaning holati kabi mezonlar bo'yicha ob'ektiv baholashni o'tkazish kerak. Qurilish materiallari ishlab chiqaruvchi firma o'zi uchun "Antoshka" nomini tanlay olmaydi, chunki u hurmatga sazovor emas, lekin turar-joy hududidagi do'kon uchun juda mos keladi.
Odatdagi xatolar
Koʻpincha odamlar ismni oʻylab topishni bir necha daqiqalar yoki soatlar kerak deb oʻylashadi va strategiya yoki joylashuvga bogʻliq boʻlmagan nom tanlash orqali maʼlum xatolarga yoʻl qoʻyishadi. Eng keng tarqalgan xatolar:
- Notoʻgʻri assotsiatsiya - brend nomi uchun soʻz tanlashdan oldin, oʻzingizdan mijoz boʻlganingizda nimani tasavvur qilganingizni soʻrang.
- Sarlavhaga mos kelmaydi. Masalan, “eng yaxshisi…” degan ismni eshitganingizda nimani tasavvur qilish mumkin, lekin uning o'rniga mijoz tozalangan eshik va bir kishi ishlaydigan kichkina ofisni ko'radi.
- Murakkab ism va talaffuz. Qanchalik sodda bo'lsa, shuncha yaxshi va bugungi kunda u tobora kuchayib bormoqda. Agar sarlavhada butun jumla yashirin bo'lsa, potentsial mijozga bu albatta yoqmaydi.
- Egizaklar. Bir so'zda bitta harfni o'zgartirib, ismni o'ylab topish juda oson, lekin ertami-kechmi mijoz aldanayotganini tushunadi va u kutgan sifatni ta'minlamaydi. Shunday qilib, bir marta ular kiyim brendi uchun nom topishga qaror qilishdimashhur Adidas brendi va uni qilish uchun harflarni almashtirish - Adimas va Abibas. Bu variant faqat tanqidga sabab bo'ladi va qisqa muddatli kapitalni oshirish uchun javob beradi.
Bu vazifani professionallarga ishonib topshirishim kerakmi
Nomlash fani biron sababga ko'ra ixtiro qilingan, shuning uchun bugungi kunda turli kompaniyalar uchun brend yaratadigan turli agentliklar mavjud. Bu PR yoki brending agentliklari bo'lishi mumkin.
Ammo ishni professionallarga ishonib topshirishdan oldin ular uchun aniq texnik vazifa qoʻyib, kompaniya haqida maʼlumot berib, oʻz xohishingizni bildirsangiz arziydi.
Mutaxassislar bir necha bosqichda brendni oʻylab topishadi: variantlarni yaratish, tanlash, tanlanganlarini sinovdan oʻtkazish, qonuniy ekspertizadan oʻtkazish va roʻyxatdan oʻtkazish.
Brend nomi uchun gʻoyalar har xil boʻlishi mumkin, ammo ulardan qaysi biri gʻolib boʻlishini mutaxassislar biladi.
Qanday qilib oʻzingizga ism topish mumkin
Albatta, kimdir bu vazifani o'zi hal qilishni va qanday qilib brend nomini topish haqida o'ylashni afzal ko'radi, chunki u nima qilishini va uni iste'molchiga qanday qilib eng yaxshi tarzda taqdim etishni faqat egasining o'zi biladi..
Ammo bu yerda, axir, bir kishining emas, balki jamoaning ishi talab qilinadi. U bilan birgalikda miya hujumi, ko'plab g'oyalar va variantlarni ishlab chiqish va keyinchalik eng yaxshisini tanlash uchun kerak bo'ladi.
Yaratishda yordam
Brend nomini qanday topish mumkin - o'zingiz yoki ishni ishonib topshiringmutaxassislar? Har kim nima qilishni o'zi hal qiladi, lekin bu mas'uliyatli masalada yordam beradigan bir nechta yaxshi dasturlar mavjudligini yodda tutish kerak. Bir nechta yo'nalishlarni taklif qiluvchi bir nechta nom generatorlari mavjud, ammo bu generator tomonidan taklif qilinganidan zudlik bilan foydalanish kerak degani emas, chunki bu variantni boshqa birov qabul qilishi mumkin.
Mana bu onlayn generatorlardan ba'zilari:
- earn24;
- "Brend generatori";
- "Megagenerator";
- "Ingliz tili onlayn generatori".
Ulardan foydalanish juda oson - ular barcha qadamlarni taklif qiladi va bir nechta variantni taklif qiladi.
Yaxshi misollar
Agar siz butunlay boshqa sohalardagi brend nomlarini oʻrgansangiz, nomlar yaratilgan ayrim tendentsiyalar va tamoyillarni almashtirishingiz mumkin.
Quyidagilar nafaqat ma'lum bir mamlakatda, balki butun dunyoda mashhur brendlarga misollar:
- Ism, familiya - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Geografiya yoki tabiat hodisalari bilan bogʻliq ismlar - Lightning, Bangkok Bank.
- Faoliyat tavsifi - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Tarixiy shaxslar - "Count Orlov", "Lincoln".
- Qofiya va ritm - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mifologiya - Mazda, Sprite.
- Qisqartma (birinchi harflardan olingan soʻz, soʻzning bir qismi) - "MTS", "VAZ".
