Zamonaviy dunyo brendlarni targʻib qilish va targʻib qilish uchun barcha turdagi reklamalardan, jumladan, maxsus mahsulotlardan foydalanadi. Uning son-sanoqsiz turlari bor va har bir toifa oʻz funksiya va vazifalarini bajaradi, belgilangan maqsadlarga amal qiladi, nafaqat ishlab chiqarish texnologiyalari, balki maʼnosi bilan ham farqlanadi.
Rag'batlantiruvchi mahsulotlar turini tanlashda e'tiborga olish kerak bo'lgan eng muhim qoida - bu mahsulotlarning maqsadlari va maqsadli auditoriyasi. Brend chiplari hayotning mutlaqo barcha sohalarida - siyosiy tadbirlar, taqdimotlar va konferentsiyalardan tortib ko'rgazmalar, teatrlashtirilgan tomoshalar va tovarlar sotiladigan joylarni loyihalashda qo'llaniladi.
Ragʻbatlantiruvchi mahsulotlarning ayrim turlari barcha hududlarda qoʻllaniladi. Misol uchun, ko'chadagi har qanday hodisa va joyda yig'ish va o'rnatish oson bo'lgan stendlar va bu dizaynning afzalligi kichik o'lchamlarda va past og'irlikda. Shuning uchun uni istalgan joyda va istalgan vaqtda osongina ishlatish mumkin.
Tasnifi
Variatsiyalar asos solinganmaqsadli auditoriyani va foydalanish rentabelligini aniqlash uchun foydalaniladigan ko'plab omillar bo'yicha reklama va mahsulotlar. Rossiya qonunchiligi quyidagi tasnifni belgilaydi:
- siyosiy,
- iqtisodiy,
- ijtimoiy,
- tijorat.
Ragʻbatlantiruvchi mahsulotlar ushbu sohalarning barchasida qoʻllaniladi, lekin eng ommabop turi tijoratdir. Bu narsalarni yaratish har qanday PR kampaniyasida muhim qadamdir.
Ragʻbatlantiruvchi mahsulotlar turlari
Tijorat reklama turlari koʻp omillarga bogʻliq. Bo'lim toifalari:
- vazifalar,
- joy va joylashtirish usuli,
- shkala.
Ragʻbatlantiruvchi mahsulotlarning maqsadi boʻyicha tasnifi:
- An'anaviy ravishda tijorat yoki axborot vazifasi maqsadli auditoriyani reklama qilinayotgan kompaniya, xizmatlar yoki shaxs haqida xabardor qilishdir. Asosan, bu bosma mahsulotlar;
- Qiyosiy, bu potentsial xaridorlarga taqqoslash orqali kompaniya afzalliklaridan foydalanishga yordam beradi;
- Mahsulotlarni eslatishning maqsadi tomoshabinlarga mahsulot va kompaniyani eslab qolish imkoniyatini berishdir. Reklama mahsulotlari koʻpincha shu toifaga kiradi.
Kategoriyalarning har biri har qanday brendni ilgari surish va reklama qilishda muhim oʻrin tutadi.
Joylashtirish joyi va usuliga koʻra
Bu reklama mahsulotlarini ajratishda muhim omil. Ushbu toifaning maqsadi potentsial bo'lgan joylarni aniqlashdirmaqsadli auditoriya. Joylashtirish joyi va usuliga ko'ra reklama: tashqi va suvenir, bosma va televidenie, to'g'ridan-to'g'ri va yashirin bo'lishi mumkin. Bu navlarning toʻliq roʻyxati emas.
Samarali va samarasiz
Boʻlinishning boshqa nuqtai nazari koʻp toifalarga ega emas. U faqat 2 turdagi reklamani o'z ichiga oladi - samarali va samarasiz. Eng muhim qoida - bu individual yondashuv. Reklama hatto kosmik kemada ham bo'lishi mumkin - bu dunyoda hamma narsa mumkin. Lekin eng muhimi bu usul samarali bo'lishidir.
Reklama oʻrnatishlar
Bu tur alohida talabga ega, chunki ular potentsial xaridorlar oldida joylashgan. Bu nafaqat maqsadli auditoriyaga mahsulot va xizmat haqida aytib berish, balki kompaniyaning mavjudligi haqida doimo eslatib turish imkoniyatidir. Ushbu turdagi reklama shuningdek, do'konlar, barlar, restoranlar va kompaniya ofislarining kirish qismiga o'rnatiladigan belgilarni o'z ichiga oladi. Ushbu tur qadim zamonlardan beri qo'llanilgan, u bugungi kungacha o'z ahamiyatini va samaradorligini yo'qotmaydi. Marketologlarning ta'kidlashicha, tomoshabinlarni qamrab olish nuqtai nazaridan belgilar faqat Internet va televizor bilan raqobatlashadi. Ular tovar va xizmatlarning potentsial iste'molchilarida birinchi taassurot qoldiradigan har qanday muassasa va yirik kompaniyalarning o'ziga xos belgisidir.
Har qanday tashqi reklama dastlabki loyihaning mavjudligini nazarda tutadi, shundan so'ng faqat ishlab chiqarish va o'rnatish jarayoni boshlanadi. Bunday tuzilmalarning o'lchami va shakli bo'yicha hech qanday cheklovlar yo'q. Uchunmaqsadli auditoriyaga eng ijobiy ta'sir ko'rsatish uchun siz esda qolarli shior, yuqori sifatli rasm ishlab chiqishingiz va birinchi yomg'ir yoki qordan keyin bo'yoq "erimasligi" uchun fotografik materialga ziqna bo'lmaslik kerak.
Afishalar va stendlar
Har bir reklama mahsulotining oʻzining ijobiy va salbiy tomonlari bor, lekin eng koʻp qoʻllaniladigan turi afishadir. Qadim zamonlardan beri ikkinchi o'rin tribunalarga tegishli. Ushbu ikki turdagi reklama mahsulotlari ko'rgazmalar, konferentsiyalar, taqdimotlar o'tkazishda ajralmas hisoblanadi. Maqsadli auditoriya uchun afishalar va stendlar mahsulot yoki xizmat haqidagi eng muhim ma'lumotlarni o'rganish imkoniyatidir, kompaniyalar uchun bu o'zingizni tanishtirish va birinchi taassurot qoldirish uchun ideal imkoniyatdir.
Reklama stendlari
Rag'batlantiruvchi stendlar tovar ishlab chiqaruvchilar orasida mashhur emas. Ushbu turdagi mahsulotlarni potentsial mijozlarga vizual tarzda namoyish qilish va e'tiborni jalb qilish uchun ajoyib imkoniyatdir. Reklama stendlari degustatsiya va taqdimot stollaridir. Bu koʻrinish juda qulay va ixcham deb hisoblanadi.
Buklet
Bundan kam mashhur reklama mahsuloti turi. Oddiy qilib aytganda, bu bir yoki bir nechta burmali choyshablar. Bukletning maqsadi maqsadli auditoriyani taklif etilayotgan mahsulotlar yoki xizmatlar bilan tanishtirishdir. Etarli miqdordagi potentsial mijozlarni jalb qilish imkonini beruvchi eng arzon reklama variantlaridan biri. Bukletning dizayni inson xotirasida qolishi uchun yorqin va esda qolarli bo'lishi kerak. Chop etilgan reklama mahsulotlari- alohida e'tibor berilishi kerak bo'lgan muhim element.
Katalog
Bu tur nafaqat mahsulotni reklama qilish va yoqimli aksiyalar va chegirmalar bilan xaridorni jalb qilish, balki tomoshabinlarga mahsulot, tavsif va narxlarni oʻrganish imkonini beradi. Rangli suratlar va katalogdagi ajoyib chegirmalar muvaffaqiyat kalitidir.
Flyer
Haqiqatan ham eng arzon usul, ammo bu juda samarali. Buklet quyidagi funktsiyalarni bajaradi: birinchi navbatda u mahsulot yoki xizmat haqida ma'lumot berishi, iste'molchini shartlar va foydali takliflar bilan tanishtirishi kerak. Reklama bosma mahsulotlarning muhim vazifasi xaridorda tovar va xizmatlarni sotib olishga qiziqishni shakllantirish, e'tiborni jalb qilishdir.
Taqvimlar
Bir nechta turlari mavjud:
- cho'ntak,
- har chorakda,
- stol usti,
- devorga oʻrnatilgan.
Bu turdagi reklama mahsuloti esdalik sovgʻasi boʻlib, koʻpincha imidjni saqlab qolish uchun tashkilot hamkorlari va xodimlariga beriladi. Avvalo, bu devor kalendarlariga tegishli. Ular qimmat va chiroyli ko'rinadi. Ba'zi jiddiy bayramlar uchun bunday sovg'alarni berish odat tusiga kiradi.
Choʻntak kalendarlarini koʻchada varaqalar kabi tarqatish mumkin. Bu qulay va maqsadli auditoriya e'tiborini portlash bilan tortadi. Ulardan foydalanish oson va kundalik hayotda albatta foydali bo‘ladi.
Kortal taqvimlari odatda yirik kompaniyalar ofislariga joylashtiriladi, chunki ulardan foydalanish juda qulay. Ular choraklik panjara shaklida taqdim etiladi. Ular hisobga olinadikalendarlar orasida eng mashhur reklama elementi.
Stol turi ish stoli tartibining ajralmas elementidir. Har doim ko'z o'ngingizda bo'lgan bunday reklama mahsulotlari, albatta, undagi ma'lumotlar bilan yodda qoladi.
Qalamlar
Konferentsiyalar, treninglar va taqdimotlarda eng koʻp qoʻllaniladigan tur bu logotipli qalamdir. Bu, albatta, sizning mijozlaringiz bilan uzoq vaqt qoladi. Bu ma'lum bir konferentsiyaga tashrif buyurganlarga kerakli ma'lumotlarni darhol yozib olish imkonini beradigan qulay reklama esdalik mahsulotidir. Odamlar odatda bunday ish yuritish buyumlaridan uzoq vaqt foydalanadilar va qalam yoki bloknotda tasvirlangan kompaniya logotipi uzoq vaqt xotirada qoladi.
Yuqori sifatli reklama va reklamani reklama mahsulotlarini ishlab chiqarmasdan tasavvur qilish qiyin. Eng muhimi, bu narsalarning o'ziga xos jozibasi bor va potentsial iste'molchilar tomonidan eslab qolinadi. Hatto logotipli qalam ham muvaffaqiyat sari qadamdir.
