Tranzit reklamasi (avtomobillar ichida va tashqarisida) soʻnggi bir necha yil ichida tez oʻsdi. Dastlab, u tashqi reklama bilan solishtirildi, ammo reklama loyihalarini ishga tushirish jarayonida bu o'ziga xos xususiyatlarga ega bo'lgan alohida reklama turi ekanligi ayon bo'ldi.
Transportda reklama tushunchasi va xususiyatlari
Tranzit va tashqi reklama o'rtasidagi asosiy farq maket holatidadir. Birinchi holda, reklama xabarining tashuvchisi harakatda, ikkinchi holatda u statik.
Bu farq reklama ma'lumotlarini idrok etishga katta ta'sir qiladi va iste'molchi maketdagi kichik matnni o'qishi kerak bo'lgan hollarda muammolarni keltirib chiqaradi. Har doim transport vositasi xabarning mohiyatini tushunishga imkon bermaydi.
Tranzit reklamasining xususiyatlari quyidagilar:
- yorqinlik va koʻrinish;
- narx hamyonbopligi;
- qisqa, lekin takroriy ta'sir qilish;
- uzoq joylashtirish muddati bilan samaradorlik;
- xabar qisqaligi;
- koʻchada vizual “shovqin” hosil qiladimiqdor;
- xabar tashuvchining marshrutdagi cheklangan vaqti (rejalashtirilgan texnik xizmat koʻrsatish, buzilishlar, tanaffuslar va h.k.).
Tashqi reklamaning keng miqyosda tarqalishi ba'zi hududlarda tashqi reklama taxtalarini taqiqlash bo'yicha mahalliy qonunlarning imzolanishiga olib keldi. Bu, birinchi navbatda, reklama beruvchilar uchun eng kerakli maqsadli auditoriyani o'z ichiga olgan yirik shaharlarning tarixiy markazlariga tegishli. Shaharlarni obodonlashtirish dasturlari mijozlarni jalb qilishda korxonalar uchun muammolarni keltirib chiqaradi. Mavjud vaziyat muqobil reklama kanallarini, birinchi navbatda transportda reklamani rivojlantirishga turtki berdi.
Transportda reklamani ishga tushirishda ekspertlar shunday xususiyatni hisobga olishni maslahat beradilarki, dastlabki bosqichda reklama beruvchi nafaqat transport vositasining sirtini ijaraga olish, balki reklama materialini qo'llash uchun ham xarajatlarni o'z zimmasiga oladi. Shu sababli, transportda joylashtirishning standart muddati 6 oy deb hisoblanadi. Siz tranzit reklama agentligi bilan qisqaroq muddatda muzokara qilishingiz mumkin, ammo bu holda mijozni jalb qilish narxi sezilarli darajada oshadi, bu esa reklama samaradorligini pasaytiradi.
Transportning mavsumiyligi
Transportdagi reklama, birinchi navbatda tashqi joylashtirish oʻrtasidagi keyingi farq foydalanishning mavsumiyligidir. Tranzit reklamasini ishga tushirishda, transport vositasi axloqsizlik qatlami bilan qoplanmasligi uchun mintaqadagi ob-havo sharoitlarining nuanslarini hisobga olish kerak. Reklama sotuvchilari transportning tashqi ko'rinishini doimiy ravishda kuzatib borishga, uni ifloslanishdan muntazam tozalashga va'da berishadi. Aksariyat agentliklar o'z vazifalarini sodiqlik bilan bajaradilarva'da qiladi, lekin doimiy yomg'ir va uzoq davom etadigan qor mavsumida barcha harakatlar kerakli natijani bermaydi.
Transportdagi reklama turlari
Tranzit reklama turlari joylashuviga qarab farqlanadi:
- avtomobillar ichida;
- tashqi transport vositalari;
- sonik;
- engil ekranlar;
- transportda bosma mahsulotlar;
- transport vositalarida (bekatlar, stansiyalar, vokzallar).
Yoʻlovchi salonlari ichiga turli formatdagi stikerlarni yoʻlovchilar kirish/chiqish joylarida, oʻrindiqlar qarshisida, maxsus ajratilgan stendlarga joylashtirish odat tusiga kiradi.
Tashqi transport reklamasi bo'yash formatiga yoki transport yuzasiga qo'llaniladigan maxsus plyonkaga ega. Yopish avtomobilning (avtomobilning) butun yuzasiga, o'rta qismiga yoki tanlangan bo'laklarga qo'llaniladi. Joylashuvning joylashuvi avtomobil modelining xususiyatlariga bog‘liq.
Samolyot reklamasi
Tranzit reklamaning nisbatan yangi turi bu reklama xabarini samolyotlar va aeroportlarda joylashtirishdir. Ushbu ko'rinish eng aniq bo'lib, sizga ta'sir qiluvchi auditoriyani tanlash imkonini beradi. Ta'sir qilish muddatida mutlaq ustunlik, chunki parvoz bir necha soat davom etadi va diqqat uchun ob'ektlar juda cheklangan. Reklama xabar tashuvchilari oʻrindiqlar uchun bosh dastgohlar, stikerlar, chiptalar uchun konvertlar, bortga chiqish talonlari, bosma mahsulotlardir.
Samolyot yoʻlovchilari taklif etiladiparvoz paytida o'qish uchun bosma mahsulotlar, ularni o'rindiqlarning cho'ntagiga joylashtiring. Yo‘lovchilar parvoz vaqtida ushbu materiallarni o‘rganadilar va yorqinligi tufayli ularni o‘zlari bilan olib ketishadi va shu bilan reklama targ‘iboti samaradorligini oshiradilar.
Maqsadli auditoriyaning o'ziga xosligi ko'plab reklama beruvchilarning e'tiborini tortadi, chunki samolyot yo'lovchilarining aksariyati faol moliyaviy ta'minlangan aholi guruhiga kiritilgan. Aynan shu segment yuqori xarid qobiliyatiga ega va reklama beruvchilar uchun eng katta qiziqish uyg‘otadi.
Aeroport reklamasi
Aeroportda joylashtirish reklama xabari bilan uzoq vaqt aloqa qilish bilan ham tavsiflanadi. Sayohatchilar parvozni kutish uchun ko'p vaqt sarflashadi va yopiq joy tufayli atrofga ko'proq e'tibor berishadi. Ushbu turdagi reklamaning o'ziga xos xususiyati uning uzluksizligidir.
Samolyotlarning parvozlari kun davomida teng taqsimlanadi, bu esa maqsadli auditoriyani yiliga 365 kun davomida doimiy yangilashni ta'minlaydi. Joylashtirish uchun asosiy joylar: plazma panellari, yorug'lik qutilari, bukletlar va jurnallar, teleko'priklar. Ba'zan aeroportning o'zi arxitekturasidan foydalangan holda ko'proq ijodiy loyihalar ishga tushiriladi. Masalan, ustunlarni engil batareyalar bilan bezash.
Samolyotlar va aeroportlarda reklama uchun eng samarali hududlar sayohatchilar va ishbilarmonlar uchun qiziqarli boʻlgan yoʻnalishlar sifatida tan olingan. Bu sohalarga turizm xizmatlari, mehmonxonalar va ekskursiyalar,bank xizmatlari, biznesni qo'llab-quvvatlash va konferentsiyalar. Bundan tashqari, yuqori sifatli iste'mol tovarlarini reklama qilish juda samarali. Bu segmentga misol qilib farmatsevtika, oziq-ovqat, kosmetika, avtomobillar va boshqalar reklamasini keltirish mumkin.
Xizmatlar narxi
Joylashtirish narxi maketning oʻlchami, joylashuvi, transport vositalari soni, dizayni, joylashtirish muddati kabi omillar bilan belgilanadi.
Bundan tashqari, narx mintaqa va mahalliy xususiyatlarga bog'liq. Moskvada ichki turar joyni taxminan 350 rublga buyurtma qilish mumkin. A3 formati uchun 10 m2tashqi brending 12 000 rubl, bu xabar uchun joy ijarasi esa 27 000 rubl turadi. oyiga.
Minskdagi tranzit reklamasi butunlay boshqacha narxga tushadi. O'rtacha narxlar: 3 m2tashqi brending 1200 rubldan boshlanadi, oylik ijarasi esa 2100 rubl. A4 transportida turar joyni 450 rublga topish mumkin. 150 ta mashinada 2 hafta muddatga.
Samolyot va aeroportlarda joylashtirish narxi ancha yuqori, ammo ta'sir auditoriyasining o'ziga xosligi reklama beruvchining xarajatlarini qoplaydi.
Ta'sir samaradorligi
Tranzit reklamaning afzalliklari, kamchiliklari va xususiyatlaridan kelib chiqib, ushbu kanal yordamida reklama qilish uchun tavsiya etilgan yoʻnalishlar roʻyxati ajratilgan:
- Yirik ishlab chiqaruvchilar va brendlar.
- Ta'mirlash va qurilish tashkilotlari.
- Avtomobil va qurilish materiallari doʻkonlari.
- Turizm sohasidagi agentliklar vako'chmas mulk.
- Fitness klublari.
- Dam olish va hordiq chiqarish uchun muassasalar.
Hashamatli va yuqori sifatli tovarlar, zargarlik buyumlarini targʻib qilish uchun tranzit reklamasidan foydalanishda ehtiyot boʻlish tavsiya etiladi.
Turar joy uchun qurilish talabi
So'nggi yillarda transportda reklamadan foydalanishga bo'lgan talab tez sur'atlar bilan o'sib bormoqda. Reklamachilar mijozlar bilan muloqot qilishning yangi kanallarini topishga harakat qilmoqdalar va bozor xizmatlar taklifi ortib borayotgani bilan javob bermoqda.
Mijozlarni jalb qilish toʻgʻridan-toʻgʻri joylashtirish imkoniyatini eʼlon qilish, mintaqadagi asosiy reklama beruvchilarga tijorat takliflarini yuborish, mavjud kompaniyalar bazasiga sovuq qoʻngʻiroqlar orqali amalga oshiriladi. Oxirgi reklama kanali boshqalarga qaraganda ancha qiyin.
Tranzit reklamasi sovuq qoʻngʻiroqlar skripti qisqa boʻlishi kerak, lekin reklama kanalining asosiy afzalliklarini oʻz ichiga olishi kerak. Reklama beruvchilar mijozlarni jalb qilishdan manfaatdor va yangi taklif, agar to'g'ri taqdim etilgan bo'lsa, ular uchun qiziqarli bo'ladi. Bunday jozibaning yakuniy natijasi ko'p jihatdan telemarketerning malakasi va motivatsion bazasiga bog'liq bo'ladi, shuning uchun bunday reklama kanalidan foydalanganda, bu nuqtalarni tejashga yo'l qo'yib bo'lmaydi.
