1976-yil 1-aprel Stiv Jobs va Stiv Voznyak Apple kompaniyasiga asos solgan. Bugun, 41 yil o'tib, u haqida eshitmagan odamni topish qiyin. Dunyoga sichqoncha, trek paneli va grafik foydalanuvchi interfeysini taqdim etgan kompaniya o'zining tishlangan olma logotipining kelib chiqishini hech qachon to'liq ochib bermagan.
Apple logotipi brendni bugungi kunga aylantirishga yordam berdi. Zamonaviy foydalanuvchi kompaniyaning brend nomi qanday ko'rinishini biladi, ba'zilari esa kulrang Macintoshni bezab turgan kamalak rangli olmani ham eslaydi. Lekin Apple nega tishlagan olma borligi haqida gap ketganda - ularning logotipi, ko'pchilik bu savolga to'g'ri javobni bilmasligini tan olishga majbur.
Olma nima?
Kompaniya nima uchun Apple deb nomlanganini hozir ham hech kim toʻliq tushunmaganga oʻxshaydi. Hech kim kompyuterni olma bilan bog'lashi dargumon. Bunday noodatiy brend belgisining paydo bo'lishi tarixi afsonalar va afsonalar bilan to'lib-toshgan. Chunki 1975 yilning yozida Stiv Jobs olma fermasida ishlagan? Yoki hammasi uning Bitlzga bo'lgan sevgisi bilan bog'liqmi (ularning rekord yorlig'i Apple Records deb nomlangan)? Yoki u shunchaki olmani yaxshi ko'rardiMackintosh navlari.
Logoning tarixi qanday boshlangan
Kam odam biladi, lekin 1976 yilda Apple boshqa logotipga ega edi. Unda olma daraxti ostida dam olayotgan Nyuton tasvirlangan. Bunday brend nomi umuman zamonaviy ko'rinmasdi va kichik o'lchamlarda foydalanish uchun mos emas edi. Agar siz Apple I (kompaniyaning birinchi kompyuteri) uchun ko'rsatmalarga qarasangiz, aynan shu murakkab logotipni ko'rishingiz mumkin.
Xo'sh, nega Apple logotipida tishlagan olma bor? Savolga javob 1976 yilga to'g'ri keladi, o'shanda brend endigina paydo bo'lgan. Zamonaviy texnologiyalarga zarracha qiziqishi bo'lgan har bir kishi Apple kompaniyasiga Stiv Jobs va Stiv Voznyak tomonidan asos solinganini biladi. Umuman olganda, kompaniyaning ikkita emas, balki uchta asoschisi bor edi - Stiv Jobs, Stiv Voznyak va unchalik mashhur bo'lmagan Ron Ueyn. Ikkinchisi kompaniya tashkil etilganidan ikki hafta o'tmay kompaniyadagi ulushlaridan voz kechdi. Endi Ron o'shanda ham yosh kompaniyaning muvaffaqiyatli kelajagini ko'rganini tan oldi, lekin u tanlaganidan afsuslanmaydi. Va agar u fikrini o'zgartirish imkoniga ega bo'lsa, u ham xuddi shunday qilgan bo'lardi.
Istiqbolli kompaniyaning 10% ulushini rad etish sababi Ronning o'tmishdagi salbiy tajribasi va tavakkal qilishni istamasligidadir. Sayohatning boshida Apple 50 ta kompyuterga buyurtma oldi. Ularni yig'ish uchun 15 ming dollar qarz olish kerak edi. Ueyn mijoz kompaniyasi etkazib beruvchilarga to'lashda muammolarga duch kelgani bilan mashhur ekanligini eshitgan edi. Keksa (43 yosh) Ron tavakkal qilishni xohlamadi,barcha mol-mulkini yo'qotish ehtimoli bilan bitimlarga qo'shilish. Ikkala Stivdan farqli o'laroq, uning shaxsiy uyi va mashinasi bor edi.
Kompaniya tashkil etilishining boshida birinchi brend nomini - olma daraxti ostida kitob o'qiyotgan daho Isaak Nyuton tasvirini chizgan Ron Ueyn edi.
Mashhur logotipning koʻrinishi
Logo Apple II chiqarilishidan biroz oldin paydo bo'lgan. Uning tarixi 1977 yil aprel oyida boshlangan. Stiv Jobs Regis McKenna Advertising kompaniyasining o'rta yoshli dizayneri Rob Yanovga murojaat qildi. Keyinchalik, ko'pchilik agar eski logotipni tashlab qo'ysa, kompaniya muvaffaqiyatsiz bo'lishini bashorat qilgan. U juda aqlli va uni kichik o'lchamlarda tasvirlash uchun mos emas edi. “Kichik qirollik: Apple kompyuterining shaxsiy tarixi” kitobi muallifi Maykl Morritsning so‘zlariga ko‘ra, Stiv Djobs logotip Apple I’ning yomon sotilishi sabablaridan biri bo‘lishi mumkin deb o‘ylagan. Natijada dizayner oddiylik muvaffaqiyat kaliti degan xulosaga keldi va logotipni monoxrom tishlagan olma ko‘rinishida chizdi.
Kamalak olma
Jobsga bu gʻoya yoqdi, lekin reklama boshligʻi uni bosib chiqarish xarajatlari haddan tashqari koʻp boʻlgani uchun uni koʻndirishga urinishlariga qaramay, logotip rangli boʻlishini taʼkidladi. Aytgancha, Yanov rangli logotip g'oyasini taniqli odamlardan olgan deb da'vo qiladigan kompaniyaning xayolparastlarining barcha hujumlari.kamalak bayrog'i, hech qanday asosga ega emas - jinsiy ozchiliklar ramzi jamiyat tomonidan faqat 1979 yilda qo'llanila boshlandi. Biroq, 1998 yilda logotip rangining o'zgarishiga bayroqlarning o'xshashligi sabab bo'lgan degan fikr bor. Tishlab olingan olma avval mo‘ljallangan monoxromga aylandi.
"Birinchi logotipdagi rangli chiziqlarning amaliy sababi ham bor edi: Apple II monitorda rangli tasvirlarni aks ettira oladigan birinchi shaxsiy kompyuter edi", deb tushuntirdi Yanov.
Eng qimmat logo
Stiv Jobs logotip yaratishdagi koʻp ishlarga masʼul edi. Qiyinchilik uni bir-birining yonida bir nechta ranglarda chop etish edi. O'sha paytda ma'lum bo'lgan to'rtta rangli bosib chiqarish texnologiyasi bir necha bosqichda qatlamlarning siljishi va bir-birining ustiga chiqishi xavfini qoldirdi. Yanov qatlamlarni ingichka qora chiziqlar bilan ajratishni taklif qildi. Bu muammoni hal qiladi va chop etishni arzonlashtiradi. Biroq, Stiv Jobs qat'iy qaror qildi - logotip chiziqlarsiz bo'lishi kerak. Shu sababli, Apple kompaniyasidan Maykl M. Skott uni "hayotda yaratilgan eng qimmat logotip" deb atadi.
E'tiborlisi, Rob Yanov afsonaviy ishi uchun bir tiyin ham olmagan. "Ular hatto otkritka ham yuborishmadi", dedi u intervyuda. Stiv Jobs Kremniy vodiysining bosh marketologi bilan yaxshi munosabatda bo'lgan va u o'sib borayotgan kompaniyaga o'z xodimlaridan tekin foydalanishga ruxsat bergan.
Tishlangan olma olma
Linzmeyerning so'zlariga ko'ra, Rob Janov siluetdan boshlaganoq fonda qora olma, lekin nimadir etishmayotganini his qildim. Ilgari Apple I reklamalarida Apple ishlatgan so‘zlar ustida o‘yin Yanovni olma tishlashga undadi (“tishlash” ingliz tilida “tishlash” deb tarjima qilinadi va kompyuter “bayt” kabi talaffuz qilinadi).
"Tishlangan olma logotip endi pomidor, olcha yoki boshqa mevalarga o'xshamasligini bildiradi", dedi Yanov.
Bill Kelli ham Regis McKenna Advertising kompaniyasidan boshqa voqeani eslaydi. Uning aytishicha, tishlangan olma vasvasa va bilim olishning ramzidir (bibliyadagi bilim daraxtiga ishora). Zamonaviy texnologiyalar insoniyatga tezroq o‘rganish va rivojlanishga yordam berishi, biroq ayni paytda uni tobora ko‘proq ularga qaram qilishiga ishora.
Alan Tyuring Appleni ilhomlantirganmi?
1954 yilda kompyuter olimi va ajoyib matematik Alan Tyuring siyanidli olmani tishlab o'ldi. Uzoq vaqtdan beri bu o'z joniga qasd qilish, ehtimol, Britaniya hukumati erkak bilan jinsiy aloqada bo'lganini tan olganidan keyin unga qo'ygan kimyoviy kastratsiya tufayli bo'lgan deb taxmin qilingan. Garchi hozirda Tyuringning o'z joniga qasd qilishi qasddan bo'lmagan deb taxmin qilinmoqda. U ko'pincha o'z tajribalariga beparvo bo'lardi va tasodifan siyanidni yutib yuborishi yoki olmani siyanid ko'liga solib qo'yishi mumkin edi.
Nima boʻlgan boʻlsa ham, Tyuringning karavoti yonidan tishlangan olma topildi. Yigirma yil o'tgach, ikki yigit o'z garajida kompyuter yasashni boshladilar. Ular Tyuringning dasturlash va kompyuter faniga qo'shgan hissasi haqida bilishgan va uni hurmat qilishga qaror qilishganxotira. Va dunyo ramziy logotipga ega bo'ldi.
Logo dizayneri Rob Yanovning so'zlariga ko'ra, bu go'zal voqea haqiqatga to'g'ri kelmaydi. "Bu shunchaki ajoyib shahar afsonasi", dedi u 2009 yilda. Boshqa nazariyalar - taqiqlangan mevani tishlagan birinchi ayol Momo Havoga ishora yoki Nyutonning tortishish kuchini kashf etishi ham noto'g'ri.
Ammo, bir kuni aktyor Stiven Fray oʻzining yaxshi doʻsti Stiv Djobsdan mashhur logotipning Tyuring olmasiga aloqasi bor-yoʻqligini soʻraganida, Jobs shunday javob berdi: “Xudo, shunday boʻlishini xohlaymiz”.
Olmada tishlangan olma nimani anglatadi?
Bunday noodatiy brend nomining paydo boʻlishining asl sababi hatto Apple xodimlari uchun ham sir boʻlib qolmoqda. Boshqa tomondan, bu boradagi afsonalarning ko'pligi logotip tarixiga o'ziga xos sir bag'ishlaydi va har bir foydalanuvchiga uni o'ziga xos tarzda talqin qilish imkonini beradi.
Apple xodimi Jan-Lui Gassierning so'zlariga ko'ra, bu uning ajoyibligi: “Bizning logotipimiz ham ishtiyoq, ham chalkashlik, aql va umidni aks ettiradi. Biz bundan yaxshi narsani orzu qila olmasdik”. Bir qarashda esda qolarli va sodda ikonka brend rivojlanishida hal qiluvchi rol o'ynaganini bugun hech kim inkor etishga jur'at eta olmaydi.
