Yagona korporativ identifikatsiyani rivojlantirishning ahamiyati tadbirkorlar tomonidan tobora koʻproq tushunilmoqda. Kompaniyani korporativ belgilar, ranglar, logotiplar bilan tan olish haqiqiy foyda keltiradi. Tasodifanga ishonmaslik uchun korporativ identifikatsiyaning barcha elementlarini sinchkovlik bilan ishlab chiqish, brendni ilgari surish texnikasini tavsiflash va uni qachon, qaerda va qanday taqdim etishni aniq ko'rsatish kerak. Buning uchun sizga brend kitob kerak. Bu korporativ uslubni ishlab chiqish va amalga oshirish uchun o'ziga xos ko'rsatma.
Brend kitob nima
To'g'ridan-to'g'ri tarjimada "brend kitob" atamasi brend kitob degan ma'noni anglatadi. Korporativ identifikatsiyaning asosiy xususiyatlarini aks ettiruvchi ushbu qo'llanma. Odatda olxalar bosma katalog shaklida nashr etiladi. Unda kompaniyaning o'zi, uning missiyasi, qadriyatlari va g'oyasi haqida ma'lumotlar mavjud. Keyin buklet logotip namunalarini o'z ichiga oladi va ular bir nechta versiyalarda taqdim etiladi (turli xil o'lchovlarda, ranglarda, qora va oq rangda).
Brend kitobi – kompaniyaning taniqli uslubi elementlari toʻplami boʻlib, har bir detalning aniq tavsifi (logotipdan tortib vizitkagacha) boʻlib, brendni targʻib qilish va ommalashtirish yoʻllarini koʻrsatadi. Qoidaga ko'ra, kompaniyalar juda batafsil va rang-barang nashrlarni ishlab chiqaradi, ularning ba'zilari yuksak san'at namunalaridir.
Tovar kitobi tuzilishi
Albatta, korporativ kitobning mazmuni boʻyicha aniq tavsiyalar yoʻq. Ammo baribir, uni “yozayotganda” maʼlum bir qabul qilingan qoidalarga amal qilgan maʼqul.
Demak, kitobingiz uchta (shartli) boʻlimga ega boʻlishi kerak:
- Birinchi bo'limda kompaniyaning o'zi, uning qadriyatlari va u ilgari surayotgan g'oya haqida umumiy ma'lumotni joylashtiring. Bu erda korporativ uslubni rivojlantirish bilan shug'ullanadigan shaxslar doirasini eslatib o'tish kerak. Iste'molchilar, hamkorlar va kompaniya xodimlari bilan ishlashda uslubning ayrim elementlari qanday kelishini tushuntiring.
- Ikkinchi qism brendning vizual diapazonini yaratish va qo'llashning asosiy qoidalariga bag'ishlangan. Korporativ ranglar belgilanadi, ular orqali kompaniyangiz aniqlanadi (tan olinadi).
- Uchinchi bo'limda reklama vositalarida korporativ identifikatsiya elementlaridan foydalanish haqida ma'lumot berilgan. Siz o'zingizning korporativ identifikatoringiz reklama roliklarida, tashrif qog'ozlarida, tashqi reklamada va Internetda qanday aks etishini aniq belgilab berasiz.
Tarkib
Albatta, brend kitob yaratish ijodiy jarayondir. Va oxirida uning tuzilishi yuqoridagilardan juda farq qilishi mumkin. Bo'limlar aniq bo'lishi mumkinAgar birinchi qarashda tajribasiz bo'lsa, rangli nashrda siz kutgan ma'lumotlar bo'lmaydi.
Ammo taklif etilayotgan brend identifikatori qoʻllanmasini diqqat bilan koʻrib chiqsangiz, unda kompaniyaning esda qolarli imidjini yaratish uchun asosiy fikrlar borligini koʻrasiz.
Shunday qilib, brend kitobi brendni rivojlantirish va ilgari surish uchun shakllar, usullar va vositalar to'plamidir. Bu reklama ko'rsatmalari. Bu mijozni (iste'molchini) ma'lum bir tasvir bilan bog'lash uchun marketing strategiyasining tavsifi. Ya'ni, brend kitobining barcha elementlari korporativ identifikatsiya elementlarini qo'llash texnikasini tartibga solish va tizimlashtirishga qaratilgan. Hamkorlar yoki mijozlar bilan ishlashda sizni bir tafsilot bilan tanib olishiga amin bo'lasiz.
Albatta, brendning sifatli mazmunini unutmasligimiz kerak. Chiroyli jabhaning orqasida mustahkam va ishonchli bino bo'lishi kerak. Sizning mahsulotingiz sifat standarti bo'lishi kerak. Aks holda, brendni tasavvur qilish uchun qilgan barcha harakatlaringiz sizning ramziyligingizga salbiy munosabatda bo‘lib, uni yomon mahsulot yoki xizmat bilan bog‘laydi.
Logoning ahamiyati haqida
Brend kitobini ishlab chiqishni logotip yaratmasdan tasavvur qilib bo'lmaydi. Logotip korporativ identifikatsiyaning barcha elementlarini mahkam bog'lashi kerak. Umuman olganda, logotip kompaniya nomining maxsus uslubi boʻlib, koʻpincha qandaydir anʼanaviy belgi bilan birga keladi.
Kompaniyangizning bunday vizual timsoliga mas'uliyat bilan yondashish muhimdir. Logotip sizning shaxsingizni aks ettiradi, agar u yomon bo'lsaboshqa kompaniya logotipi bilan tashqi ko'rinishida umumiy narsa bo'ladi. Siz chalkashlikni xohlaysizmi? Ha, va sud jarayoni quvonch qo'shmaydi. Agar boshqa tashkilot o'z brendidan foydalangan deb qaror qilsa, ular shunday bo'ladi.
Logo yaratishda har qanday salbiy aloqalardan saqlaning. Ijobiy zaryadga ega bo'lgan tafsilotlarni qurish yaxshiroqdir. Yoki logotipni neytral tarzda yarating.
Logoni ishlab chiqishdagi nuanslarning ko'pligi sizdan ajoyib bilim va iste'dodlarni talab qiladi. Shuning uchun bu ishni professionallarga ishonib topshirgan ma'qul.
Korporativ uslub elementlari
Lekin kompaniya imidji faqat logotip bilan cheklanmaydi. Boshqa elementlar ham brend kitobingizga joylashtirilishi kerak. Korporativ identifikatsiya - bu sizning tashrif qog'ozlari, bloknotlar, kalendarlar, konvertlar, ish yuritish materiallari, blankalar.
Shundan keyingina sizning xodimlaringiz bir xil uslubda tayyorlangan bir xil tashrif qog'ozlari bilan tan olinsa, korporativ imidjning rivojlanishi tugallangan hisoblanadi. Sizning sheriklaringiz va mijozlaringiz firma blankida, tanish logotip bilan bezatilgan konvertlarda xat olishganda. Xodimlaringiz brend ish yuritish buyumlaridan foydalanganda.
Brendli papkalar, disklar, flesh-disklar, kundaliklar va rejalashtiruvchilar, hatto markali kalit halqalar - ularning tavsiflari brend qo'llanmasida bo'lishi kerak. Ushbu kichik teginishlar tashkilotingiz imidjini yaratadi.
Rivojlanish bosqichlari
Brend kitobini yaratish bir necha daqiqalar masalasi emas. Faqat muhokama qilish, ma'lumot olish va turli pozitsiyalarni tasdiqlash jarayonida, haqiqatan ham aniq, tushunarli qoidalar to'plamini ilgari surish.korporativ rasm.
Brend qoʻllanmasiga buyurtma berishda faqat uchinchi tomon mutaxassislariga tayanish shart emas. Siz kompaniyangizning joylashuvi bo'yicha o'zingizning bozor tadqiqotingizni qilishingiz kerak.
Sizga xos boʻlgan asosiy xususiyatlarni ajratib koʻrsating. Kompaniyangizni insoniy fazilatlar bilan ta'minlang: yaxshi niyat, sezgirlik, ishonchlilik, samimiylik. Bu xususiyatlar uslubingiz elementlarida qanday aks etishini ko‘rib chiqing.
Uzoq muddatli rejalashtirishni unutmang. Iste'molchilar sizning brendingizni qanday qabul qilishini tasavvur qiling. Va bu allaqachon siz qanday vazifani bajarishingizga bog'liq bo'ladi. Iste'molchilar, xodimlar va hamkorlar sizni nafaqat tanibgina qolmay, balki amal qiladigan va efirga uzatadigan tamoyillarni darhol tan olishlari kerak.
Kim dizayn qiladi
Agar kim brend kitobini yaratishi kerakligi haqida gapiradigan bo'lsak, unda ikkita yo'l bor.
Siz o'z qanotingiz ostida korporativ identifikatsiyani yaratish va targ'ib qilish bilan shug'ullanadigan bo'limni to'plashingiz mumkin. Bu boʻlimda tahlilchilar, marketologlar, PR xodimlari, dizaynerlar boʻlishi kerak.
Buni biroz boshqacha qilish mumkin. Analitik qismni o'zingiz ishlab chiqing. Ammo qolgan hamma narsa brend qo'llanmalarini yaratishda itni iste'mol qilgan mutaxassislarga ishonib topshiriladi. Siz faqat muhokama qilasiz, brend kitobini o'zgartirasiz. Chiqishda olingan namunani siz yana bir bor sinchkovlik bilan baholaysiz va agar natija ijobiy bo'lsa, ma'qullaysiz.
Ikkala variantning ham ijobiy va salbiy tomonlari bor. Birinchi holda, siz to'plashingiz kerakprofessionallar, va siz ularning xizmatlariga muhtoj bo'lishda davom etasiz. Ikkinchi holatda, siz uchinchi tomon mutaxassislari xizmatlarining sifatini baholashingiz kerak. Yaxshi brend kitob arzon bo'lmasligini unutmang.
Kirish
Rangli albom rahbar idorasining boshqa bezak elementiga aylanmasligi kerak. Brend kitobi ishlaydigan vositadir. Bu hayotda uning qoidalarini muntazam ravishda amalga oshirishingizga xizmat qiladi.
Reklama kampaniyasini olib borishda, uzoq muddatli hamkorlikni tuzishda kompaniya kitobingizdagi pozitsiyalardan foydalaning. Ko'rib chiqish uchun brend kitobingizni (pdf formatida) taqdim qilsangiz, hamkorlik samaraliroq bo'ladi.
Hamkorlar sizning rasmingizda qo'ygan asosiy tamoyillarni tushunishlari osonroq bo'ladi. Ular sizning logotipingizdan qanday to'g'ri foydalanish, uni bosma ommaviy axborot vositalari, elektron resurslar va Internetda qanday tasvirlashdan xabardor bo'ladilar. Blankalar, tashrif qog'ozlari, varaqalar, bukletlar chiqarishda sizda hech qanday tushunmovchilik bo'lmaydi.
