Reklama har qanday joyda iste'molchini ushlashga harakat qiladi va savdo nuqtalarining dizayni xaridorning xatti-harakatlariga ta'sir qilishda alohida ahamiyatga ega. Do'kon maydonlarining reklama jihozlari pos-materiallar deb ataladi. Keling, savollarga javob beraylik: POS-materiallar - bu nima va ular qanday tayyorlanadi? Keling, ushbu ommaviy axborot vositalarining asosiy turlari va funktsiyalarini aniqlaymiz.
POS materiallari: ular nima va ular nima uchun kerak?
Reklama vositalarining rivojlanishi turli shakl va nomlarning paydo boʻlishiga olib keladi. "POS-materiallar" atamasi so'zma-so'z ma'noda savdo nuqtasi - savdo nuqtasini anglatadi va bu turdagi reklama savdo maydonchalari dizayni elementi bo'lgan barcha narsalarni o'z ichiga oladi. Ularni yirik savdo markazlari va kichik do‘konlarda topish mumkin, ular xarid paytida iste’molchi xatti-harakatlariga ta’sir qilish uchun mo‘ljallangan.
POS-materiallar tarixi
Doʻkon ichidagi joylarni bezashdeyarli do'konlarning o'zlari bilan birga paydo bo'ladi. O'rta asrlarda allaqachon do'konlarga kirish guruhlari dizaynini eng murakkab bo'lmagan usullarda ko'rishingiz mumkin. Dastlab, bu belgilar, narx belgilari edi, lekin asta-sekin reklama imkoniyatlari va ehtiyojlari ortdi, POS materiallarini ishlab chiqarish keng tarqaldi. Savdo nuqtalaridagi reklamaning gullab-yashnashi 20-asr boshlarida o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish do'konlarining paydo bo'lishiga to'g'ri keladi. Va 21-asrning oxiridan boshlab. POS-materiallarni yaratish hamma joyda keng tarqalgan reklama amaliyotiga aylanmoqda.
POS-materiallarni qabul qilish xususiyatlari
PoS reklamasi ko'pincha ichki dizayn va navigatsiyaning tabiiy elementi sifatida qabul qilinadi. Shu sababli, xaridor do'kon ichidagi turli xil reklama xabarlarini rad etish yoki salbiy munosabatda bo'lmaydi. Original va informatsion media hatto iste'molchiga yoqadi, chunki ular tanlov qilishda yordam beradi.
Funksiyalar
Ragʻbatlantiruvchi POS-materiallar bir nechta funksiyalarga ega:
- xaridorning e'tiborini ma'lum bir mahsulotga jalb qilish. Yorqin shakli va ko‘zga ko‘rinadigan joylarda joylashishi POS-materiallarga ma’lum bir mahsulotni do‘kon peshtaxtalaridagi boshqa mahsulotlardan ajratib ko‘rsatish imkonini beradi.
- Xarid qilish toʻgʻrisida eslatma: Eʼlonlarni kassa joylarida yoki savdo maydonchasida joylashtirish, xaridor unutgan narsalarni sotib olishi sababli savdoni oshiradi.
- Hozirda xarid qilish uchun motivatsiya: chegirmalar va aktsiyalar haqidagi ma'lumotlar xaridorni tovarlarni sotib olishga undaydi.bu lahza.
- Savdo maydonchasida xaridorlarni navigatsiya qilish: mahsulot toifasi koʻrsatkichlari tashrif buyuruvchilarga doʻkonda adashib qolmaslikka, kerakli mahsulotni topishga va qulay muhit yaratishga yordam beradi.
- Savdo maydonini rayonlashtirish: javonlar va boʻlimlar maydonini qismlarga boʻlish makonni idrok etishni qulayroq qiladi.
- Xaridorning doʻkon boʻylab sayohatini boshqaring: maxsus reklama xaridorni toʻgʻridan-toʻgʻri mahsulotga olib borishga yordam beradi.
- Va faqat reklama funktsiyalari: mahsulot haqida xabardorlik va ma'lumot, brendning esda qolishi va tan olinishi ustida ishlash.
Asosiy afzalliklari
POS-materiallarning afzalliklari shundaki, ularning yorqinligi, ular diqqatni jalb qilishda zo'r, shuningdek, iste'molchi xarid qilishda qo'shimcha ma'lumotga muhtoj. Turli xil variantlardan ma'lum bir mahsulotni tanlash uchun unga qo'shimcha motivator kerak. Shuning uchun, bunday reklama tirnash xususiyati va rad etishni keltirib chiqarmaydi (oqilona foydalanish bilan) va xaridor tomonidan minnatdorchilik bilan qabul qilinadi, u bu yorqin belgilar, bayroqlar, tebranishlar va hokazolar reklama ekanligini hatto anglamaydi.
Turar joy
Endi biz “POS-materiallar – ular nima?” degan savolga javob berdik, ular paydo boʻlishi mumkin boʻlgan joylarni koʻrib chiqishga arziydi. Bir nechta bunday zonalar mavjud:
- Tashqi guruh. Ya'ni, xaridorga savdo nuqtasi mavjudligi haqida signal beradigan hamma narsa. Bular do'kon oynalari, yo'llar va yo'laklardagi belgilarni joylashtirish, shuningdek, original bo'lishi mumkintuzilmalar, uyingizda o'rnatish, tabelalar. Garchi ba'zi tadqiqotchilar buni tashqi reklama turlariga bog'lashsa ham.
- Kirish guruhi. Bunga do'konga kirishning barcha dizayni kiradi, bular belgilar, eshikdagi stikerlar, kirish yonidagi qutilar va kuldonlar, ustunlar.
- Savdo maydonchasi. Bunga navigatsiya, mobil qurilmalar, pol grafiklari, yorug‘lik panellari kiradi.
- Hisob-kitob maydoni. Bu hisoblagichlar, displeylar, tanga qutilari joylashtirilgan impulsiv xaridlarni rag'batlantiradigan "issiq" hudud.
- Displey maydoni. Mahsulot joylashuvi dizayni savdo uchun juda muhim, shuning uchun bu yerda iste'molchiga yordam berish uchun juda ko'p ma'lumotlar bo'lishi kerak, bu joylarga narx teglari, tebranishlar, tokchalar, kosterlar va tokchalar joylashtirilishi mumkin.
POS-materiallarning an'anaviy turlari
Endi POS-reklama turlarini ko'rib chiqish vaqti keldi. Ushbu reklamalar ko'p funktsiyalarni bajarganligi sababli, POS materiallarining har xil turlari mavjud. Ishlab chiquvchilar esa xaridorning e’tiborini jalb qilish uchun yangi variantlarni ixtiro qilishda davom etmoqda.
20-asrning boshidan buyon POS-materiallarni ishlab chiqarish bunday reklamaning an'anaviy turlarini shakllantirish bilan bog'liq edi. Bu turlarga narx belgilari, plakatlar, stendlar, javonlar va belgilar kiradi. Bugungi kunda ushbu turdagi tashuvchilar o'zgarishlarga uchraydi, yangi materiallar paydo bo'ladi, mahkamlash tamoyillari takomillashtiriladi, shuning uchun savol: "POS materiallari: bu nima?" yana paydo bo'ladi, chunki bu hodisa reklamaga tegishli yoki yo'qligini tushunish har doim ham mumkin emas. Shunday qilib, markali tokchalar va javonlar, aravalardagi reklama qo'shimchalari va xarid qilish savatlari yoki tanga qutilariiste'molchi uni reklama sifatida tan olmaydi va bu mahsulotni raqobatchilardan ajratishning ajoyib usuli.
Zamonaviy navlar
Bugungi kunda POS-materiallarni ishlab chiqish butun bir reklama sanoatidir. Innovatsiyalar ushbu reklama sohasiga faol ta'sir ko'rsatadi. Texnologiya noyob POS-materiallarni yaratish imkonini beradi. Bu nima va uni savdo maydonchasida qanday qo'llash kerak, hatto mutaxassislar ham har doim javob bera olmaydi. Masalan, noyob animatsion yoki 3D pol stikerlari xaridorga sotuv joyidagi mahsulotni eslatib turadi.
Zamonaviy navlar quyidagi reklama POS materiallarini o'z ichiga oladi:
- Jumbi. Bu kattalashtirilgan miqyosdagi shishiriladigan mahsulot namunalari. Bunday dizaynlar juda ta'sirli ko'rinadi, diqqatni tortadi, yig'ish va tashish oson.
- Mobil telefonlar. Ushbu turdagi POS materiallarini ishlab chiqarish ancha tejamkor va ta'siri ancha yuqori. Osilgan dizayn mahsulotni xaridorning ko'ziga yaqinroq surish imkonini beradi.
- Qattiq plakatlar. Ular hayot figuralari deb ham ataladi, chunki ular reklamadagi qahramonlar yoki yulduzlarning real oʻlchamdagi figuralaridir.
- Lightboxlar. Bu vosita tashqi reklamadan olingan, u reklama xabariga ega yorugʻ paneldir.
- Ustunlar. Bu toʻrtburchaklar shaklidagi aylanuvchi struktura boʻlib, 4 tomonida reklama tekisliklari joylashtirilgan.
- Akril. Bu tovar nomi bilan o'yilgan yoritilgan samolyotlar. Ular javon va javonlarga joylashtirilishi mumkin.
Yangi imkoniyatlarni izlashda reklama beruvchilar oʻylab topishadisavdo maydonchasida reklamani joriy etishning barcha yangi usullari mavjud, shuning uchun bo'yinbog'lar kabi ommaviy axborot vositalari mavjud - butilkalar bo'yniga o'rnatilgan reklama xabari bo'lgan qog'oz uzuklar, ko'zni to'xtatuvchilar - tovarlar solingan javonlarga joylashtirilgan turli xil tasvirlar, ajratgichlar, ko'rsatkichlar, stikerlar, har xil stikerlar, ularni istalgan joyga joylashtirish mumkin.
Materiallar
Reklama sanoati doimiy ravishda reklama vositalari uchun samarali va arzon materiallarni izlaydi. POS ishlab chiqarish texnologiyalari doimo murakkab va takomillashtirilmoqda, bu evolyutsiyaning maqsadi maksimal samaradorlikka erishishdir. Reklama yanada samarali va tejamkor bo'lishga harakat qilmoqda. Eng arzon material - barcha turdagi qog'oz va karton. Narx belgilari, plakatlar, varaqalar, bayroqlar turli qalinlikdagi qog'ozdan tayyorlanishi mumkin. Buklamalar, reklama stendlari, stendlar va haqiqiy o'lchamdagi raqamlar uchun dispenserlar kartondan tayyorlanadi. Muayyan vositaga qarab chop etish usullari farq qilishi mumkin. Bunday vositalarning ishlash muddatini oshirish uchun laminatsiya qo'llaniladi.
Plastmassa yana bir keng tarqalgan materialdir. Undan deyarli hamma narsani yasash mumkin: javonlar, tokchalar, mobil telefonlar, vobblers va boshqalar. Ushbu materialdan POS materiallarini yasash eng tejamkor hisoblanadi. Plastik tashuvchilar qog‘ozga qaraganda qimmatroq, ammo xizmat qilish muddati ancha uzoqroq.
Eng yangi materiallar akril, LED yoritgichlar, LED panellar va yoritgichlar, neon dizaynlar va hatto "elektron"qog'oz."
Bu materiallar dizaynlarning yorqinligini qayta-qayta oshirish imkonini beradi, bu esa savdo nuqtalarida reklama samaradorligini oshirishni anglatadi.
