Marketing - bu xaridorlarning ehtiyojlarini qondiradigan mahsulot ishlab chiqarish, shuningdek, ushbu mahsulotni sotib oladigan iste'molchilarni izlash. Marketingni boshqarish - bu biznesning strategiyasiga bog'liq bo'lgan doimiy jarayon. Har qanday kompaniya, bozordagi tajribasi va daromad darajasidan qat'i nazar, o'z reklama kampaniyalari haqida g'amxo'rlik qilishi kerak, chunki faqat kompaniya haqida faol va doimiy eslatma, savdoni rag'batlantirish va turli BTL aktsiyalar yangi mijozlarni jalb qilishi va doimiy mijozlarni saqlab qolishi mumkin.
Mijozlarni jalb qilish uchun marketing yetarli boʻlmasligi mumkin
yoki ortiqcha. Ikkinchi holda, tovarlarga bo'lgan talab maxsus tadbirlar orqali kamayadi.
Marketing faoliyatini yaxshilash har doim katta pul talab qiladi. Kompaniya kampaniyalar uchun ma'lum byudjet ajratishi kerak. Marketing faoliyati bir necha bosqichlardan iborat: bozorni tahlil qilish, tanlashreklama, PR va media rejalashtirish strategiyalari. Bularning barchasi korxonaning bir xilda rivojlanishini, foyda olish va bozor ulushlarini kengaytirishni ta'minlaydi.
Kompaniya to'liq vaqtli mutaxassisga ega bo'lishi yoki tashqi agentlikni jalb qilishi mumkin. Kadrda bo‘lgan va doimiy korxonada bo‘lgan marketolog “oshxona”ni ichkaridan biladi, korxona madaniyati, kadrlari va tarixidan yaxshi xabardor. Uning ishi xodimlar tomonidan tashkil etilgan faoliyatga qaraganda samaraliroq bo'ladi. Marketing faoliyatini boshqarishni ikki bosqichga bo'lish mumkin. Bu bo'lim ishini takomillashtirish va malakali xodimlarni tanlashdir.
Birinchi bosqichda xodimning samarali ishlashi uchun sharoitlar yaratiladi, shunda u ma'lumotni hech qanday aralashuvsiz to'plashi, ma'lumotlarni yozib olishi, barcha zarur jihozlarga ega bo'lishi va hokazo.
Shuningdek, sizga reklama boʻlimi va boshqa barcha boʻlimlar oʻrtasida yaxshi yoʻlga qoʻyilgan hamkorlik kerak.
Marketing boʻlimi samarali ishlashi uchun uning ishini toʻgʻri tashkil etish, shuningdek, boʻlimni boshqaradigan tuzilmani tanlash kerak. Ko'pincha, reklama bo'yicha mutaxassislar savdo bo'limiga hisobot berishadi, unda kam sonli odamlar strategiya va media rejalashtirishni tushunishga imkon beradigan maxsus ta'limga ega. Shu sababli, xodimlar va rahbariyat o'rtasida tez-tez nizolar va tushunmovchiliklar yuzaga keladi, bu esa samarasiz ishlashga olib keladi. Tashkilot tuzilmasida marketing xizmatining vazifalari va o'rnini aniq belgilashgina butun kompaniyaning samarali ishlashini ta'minlaydi. Marketernafaqat o'z mutaxassisligi bo'yicha bilimga ega bo'lishlari, balki korxonaning o'ziga xos xususiyatlari bilan ham tanish bo'lishlari kerak. Shuningdek, mutaxassis ochiqko'ngil va dinamik bo'lishi kerak, chunki u iste'molchilar auditoriyasi va kompaniya o'rtasidagi o'zaro bog'liqlikdir. Mahsulot sotish uchun eng yaxshi muhitni yaratish uchun siz ham xodimlarni, ham mijozlarni tushunishingiz kerak.
Marketing faoliyati tashkilotni iste'molchilarning istaklarini qondirishga yo'n altiradi, reklama kampaniyalarini, mahsulotni, menejerlarni va korxonadagi butun muhitni nazorat qiladi. Ideal holda, reklama bo'limi o'zining tor mas'uliyatiga ega bo'lgan bir nechta mutaxassislarni o'z ichiga olishi kerak, lekin ko'pincha ulardan faqat bittasi "hamma narsa" bilan shug'ullanadi, bu esa haddan tashqari va samarasizlikka olib keladi. Agar korxona bozorni rivojlantirish va oshirishni xohlasa. ulush, keyin marketing faoliyati birinchi o'rinda turishi kerak. Menejerlar mutaxassislarni tayyorlash va topish uchun vaqt va pulni behuda sarflamasliklari kerak. Marketing faoliyatini takomillashtirish har doim butun korxona daromadi va turmush tarziga foydali ta'sir ko'rsatadi.
