Ijtimoiy PR-texnologiyalar jamoatchilik bilan aloqalar usullarining eng murakkab kichik turi hisoblanadi. Bu xilma-xil PR turini ijtimoiy reklama bilan aralashtirib yubormaslik kerak, chunki uning o‘z maqsadlari va ularga erishish yo‘llari bor.
Agar biz PR-texnologiyalarni umumiy hisoblasak, ularning barcha turlari ishonchni shakllantirish uchun mavjud. Xususan, ijtimoiy PR jamiyat va uning atrof-muhit o'rtasida ishonchli munosabatlarni o'rnatish uchun mavjud. Umuman olganda, davlat ichidagi odamlarning tinch va farovon hayoti ijtimoiy PR vakillari intilayotgan pirovard natijadir.
Ijtimoiy sohadagi zamonaviy PR-texnologiyalar alohida tashkilotlar yoki tashabbuskor guruhlar ishi orqali ishlab chiqiladi. Ular mavjud muammolarni hal qilish va ijtimoiy munosabatlarda uyg'unlikka erishish uchun zarur resurslarni topadilar. Ushbu tashkilotlarda hokimiyat, aholi va boshqalar o'rtasidagi munosabatlarni yaxshilashga intilish qobiliyatiga ega odamlar ishlaydi. Ular barchaga qiyin vaziyatlardan chiqishning eng yaxshi yo'llarini etkazishga harakat qilishadi.
Afsuski, bunday tashabbuslar juda koʻpguruhlar ijtimoiy PR-texnologiyalar faqat ommaviy axborot vositalariga mavjud muammo haqida ma'lumot etkazish deb o'ylashda davom etmoqda. Lekin, aslida, jamoatchilik bilan aloqalarni qurish, birinchi navbatda, fikr-mulohazalarni olish demakdir. O'zaro ishonch o'rnatilishi kerak bo'lgan tomonlar muloqotga kirishadi, faqat ommaviy axborot vositalari orqali vaziyatdan xabardor bo'lmaydilar.
Ijtimoiy PR-texnologiyalar - bu ijtimoiy rejalashtirish va butun jamiyat bilan ishlash orqali ma'lum bir natijaga erishish uchun foydalaniladigan har xil turdagi ta'sir usullari tizimi. Jamiyatning turli sohalari vakillari o'rtasida ishonchli munosabatlarni o'rnatish boshqaruv, ta'lim, badiiy ijod va hokazo sohalarda turli xil ishlar orqali amalga oshiriladi. Ijtimoiy PR texnologiyalari nafaqat sun'iy, balki jamoatchilik ongining evolyutsiyasi jarayonida ham yaratilishi mumkin.
Umuman olganda, yakuniy maqsadga erishish va muammoni hal qilish uchun ikkita vosita - ijtimoiy makon va vaqt ishlatiladi. Shunday qilib, ushbu PR texnologiyalarini harakat algoritmini amalga oshirish deb tushunish mumkin. Bu algoritm muayyan shartlarga boʻysunadi va shu tariqa ijro jarayonida ijtimoiy obʼyektlarga oʻzgartirishlar kiritadi.
Ijtimoiy PR kompaniyasining muvaffaqiyati bevosita bir qancha omillarga bog'liq bo'ladi. Avvalo, tashabbus guruhi muammoning mohiyatini, uning yuzaga kelish tarixini va bugungi kundagi ahvolini qay darajada o‘rgangani muhim. Keyingi muhim qadampuxta o'ylangan harakat rejasini tuzish. Va nihoyat, bajarilgan ishlarning samaradorligi va kerakli natijalarga qanchalik tez erishilishi jamoaning uyg'unlik darajasiga bog'liq. Bundan tashqari, bunday tashkilotlar yolg'on ma'lumotlardan foydalanish va shunga o'xshash usullarni darhol istisno qilishi kerak.
