Hozirgi bozor iqtisodiyoti sharoitida bozorda oʻz oʻrnida qolish va muvaffaqiyatli faoliyat yuritish har qanday kompaniya uchun, nima qilsa ham, oson ish emas. Korxona va u ishlab chiqaradigan mahsulot yoki xizmatlarni to'g'ri joylashtirish va iste'molchiga taqdim etish uchun mutaxassislar yordami talab qilinadi.
Bugungi marketing - bu haqiqiy san'at. Ushbu sohadagi professionallar har qanday narsani sotishga qodir. Katta nomga ega bo'lgan brend haqida gap ketganda, marketologlar uni targ'ib qilish va brend platformasini rivojlantirish uchun bir qator chora-tadbirlarni ishlab chiqadilar. Ushbu marketing vositasi nima, uning tarkibiy qismlari nima va u kompaniyaning bozordagi mavqeiga qanday ta'sir qiladi, biz quyida muhokama qilamiz.
Brend platformasi: kontseptsiya ta'rifi
Strategik rejalashtirish marketing aralashmasining markaziy joylaridan biridir. Muayyan mahsulotni qanday qilib eng samarali sotishni yoki kompaniyaning o'zini qanday qilib to'g'ri joylashtirishni tushunish uchun tahlil, reklama va reklama bo'limlari mutaxassislari o'z kuchlarini yig'adilar. Shu bilan birga, o'rganish muhimdiriste'molchi talabi, raqobatchilar taklifi, bozor sig'imini hisoblash. Bu tashqi muhitning tarkibiy qismlari. Boshqa tomondan, o'z mahsulotingizning o'ziga xosligi kontseptsiyasini shunday shakllantirish kerakki, mijoz shubhalanmasligi kerak: sizning kompaniyangiz aynan unga kerak bo'lgan narsadir.
Nazariy nuqtai nazardan brend platformasi brendning xususiyatlari va xususiyatlari va u bilan bog'liq bo'lgan barcha narsalar to'plamini anglatadi. Amalda qo'llash nuqtai nazaridan, bu kompaniya aniq belgilangan nuqtalar va pozitsiyalar bo'yicha ko'rib chiqiladigan hujjatdir.
Marketchilar tomonidan koʻrib chiqilgan qator elementlar
Demak, marketing boʻlimi rahbariyatga taqdim etgan hujjatda tovar belgisi bilan bogʻliq semantik sohaning asosiy nuqtalari koʻrsatilgan. Brend platformasini ishlab chiqish quyidagi jihatlarni hisobga oladi:
- Raqobatchi firmalar tovarlari fonida ishlab chiqarilgan mahsulot/xizmatning oʻziga xosligi.
- Tovarning bevosita sifat koʻrsatkichlari.
- Brend rasmi.
- Maqsadli auditoriyaning oʻziga xos xususiyatlari.
- Brend falsafasi va missiyasi.
Bu toifalarning tavsiflari qisqacha taqdim etilishi kerak va odatda ikki yoki uch varaqdan ortiq bosma matnni egallamaydi.
Kengaytirilgan marketing rejasi
Rahbariyatga taqdim etilgan hujjatdan tashqari, tegishli boʻlimlar mutaxassislari oʻzlarining masʼuliyat sohalarini batafsil oʻrganadilar va konsepsiyalarni taqdim etadilar, buning natijasida brend platformasi shakllanadi.
MisollarUshbu vazifani muvaffaqiyatli bajargan firmalar uzoq vaqt izlashlari shart emas: bular Procter & Gamble, Danone, Nestle va boshqalar kabi dunyoga mashhur korporatsiyalar. Bu kompaniyalar nafaqat ichki bozorlarda omon qolishga, balki transmilliy bo'lishga ham muvaffaq bo'ldi, bu esa ishga jalb qilingan marketologlarning eng yuqori mahoratidan dalolat beradi.
Demak, kengaytirilgan, batafsil strategik rejaga kiritilgan va brend platformasining bir qismi:
- Kompaniyaning uzoq muddatli strategiyasi va maqsadlari.
- Firma identifikatori.
- Vizual atributlar: logotip, shrift, korporativ identifikator.
- Korporativ manfaatlar va qadriyatlar.
- Brendni 4P marketing kontseptsiyasi nuqtai nazaridan ko'rish - mahsulotning o'zi va uning xususiyatlari, narx siyosati, reklama va tarqatish kanallari.
Koʻrib turganingizdek, kompaniyaning muvaffaqiyatli faoliyat yuritishi uchun rejalashtirishning qoʻshimcha elementlari kam emas.
Yuqorida tavsiflangan barcha ko'rsatkichlar va parametrlarni tahlil qilish juda qiyin va qimmat ishdir. Ushbu sohada malakali mutaxassislarni jalb qilmasdan, buni amalga oshirish mumkin emas. Agar firma byudjeti o'z ishchi kuchini saqlab qolishga imkon bersa, qisqa vaqt ichida tuzilgan rejani ishlab chiqish mumkin. Agar shaxsiy xodimlar etarli bo'lmasa, uchinchi tomon mutaxassislarini vaqtincha jalb qilish mantiqan.
Brend platformasi amalda nima beradi
Nazariy jihatdan, ko'rib chiqilayotgan kontseptsiya bilan ishlash juda oddiy: barcha komponentlaruzoq vaqtdan beri aniq belgilangan. Lekin brend platformasining amaliy afzalliklari qanday? Uni ishlab chiqish va amalga oshirishning asosiy afzalliklari quyida tavsiflanadi:
- Kompaniya obro'sini oshirish va unga iste'molchilarning ishonchini oshirish. Brend shunday nomlanadi, chunki u “firmalardan biri” emas, balki o‘ziga xos, o‘ziga xos savdo taklifiga ega.
- Savdoning oʻsishi va ishlab chiqarishni optimallashtirish hisobiga foydaning oshishi. Agar kompaniya o'z ehtiyojlari bilan maqsadli auditoriyani aniq bilsa va uning imkoniyatlarini adekvat baholasa, u ortiqcha ishlab chiqarmaydi va shu bilan birga mijozning ehtiyojlarini imkon qadar qondiradi.
- Inqirozlarga chidamlilik. Kichik ishlab chiqarishni o'z yo'lidan olib tashlashga qodir bo'lgan tizimli tsiklik inqirozlar rivojlangan platformaga ega yirik brendlarga minimal yo'qotishlarni olib keladi. Bundan tashqari, strategik reja kompaniyaga imkon qadar qisqa vaqt ichida tiklanish va kerakli daromad darajasiga tezda erishish va oʻsishda davom etish imkonini beradi.
Koʻrib turganingizdek, brend platformasi kompaniyaga raqobatchilardan aniq ustunlik berib, ishlab chiqarishni kengaytirish va foydani maksimal darajada oshirish imkonini beradi. Kerakli moliyaviy resurslar bilan ushbu muhim marketing komponentini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi.
