Statistik ma'lumotlarga ko'ra, Yandex tizimi rus tilida so'zlashuvchi Internet foydalanuvchilari qidiruv so'rovlarining 50% dan ortig'iga xizmat qiladi. Bugungi kunda bu yirik korporatsiya endi shunchaki qidiruv tizimi emas, u Runet-da saytlarni targ'ib qilish uchun butun marketing majmuasidir. Shuning uchun veb-mutaxassislar va o'z resurslari egalari SEO targ'iboti va Internetdagi kontekstli reklama uchun asosiy vosita bo'lgan Yandex. Direct bilan ishlash imkoniyatiga ega bo'lishlari kerak. Ushbu maqolada siz Direct (Yandex) qanday ishlashi, u qanday funksiyalarni taqdim etishi va ularni bosqichma-bosqich ulash haqida batafsil tavsif topasiz.
Nega Yandex. Directni tanlash kerak?
Demak, agar sabablar: Yandex Rossiya va MDH mamlakatlaridagi eng global qidiruv tizimi boʻlsa yetarli boʻlmasa, bunday kontekstli reklama orqali resursingizni targʻib qilish uchun yana bir qancha dalillar keltiramiz. Keling, Direct (Yandex) qanday ishlashini muhokama qilaylik:
- reklamangiz faqat manfaatdor shaxsga koʻrsatiladi, demak siz haqiqiy xaridorga ega boʻlishingiz ehtimoli ancha yuqori;
- kontekstli reklama xizmatidan foydalanib, sizgatashrif buyuruvchilar;
- maqsadli xarajatlar - siz reklama uchun pulni faqat foydalanuvchilarning oʻtishlari (kliklari) uchun sarflaysiz, ya'ni siz statistik ma'lumotlarni hisoblashingiz mumkin - Yandex. Direct orqali joylashtirilgan reklama qanchalik samarali;
- Tar fokusli reklama imkoniyati - siz reklamani ma'lum bir mezon bo'yicha qidirishga joylashtirishingiz mumkin, masalan, geografik - "Samarada telefonni ta'mirlash";
- reklamalar faqat yuqori sifatli, tasdiqlangan manbalarda chop etiladi;
- Yandex vaqtingizni tejaydi, shuning uchun siz bir soat ichida reklama kampaniyasini boshlashingiz va kerak boʻlsa, uni tezda oʻzgartirishingiz mumkin.
Foydalari aniq. Va endi biz Yandex. Direct bilan qanday ishlashni o'rganamiz - yo'riqnomada kontekstli reklamani ulash, retargetingni o'rnatish, auktsion yaratish va veb-analitikadan foydalangan holda reklama kampaniyasi natijalarini sarhisob qilish haqida so'z boradi.
Direct-da reklama kampaniyasini qanday yaratish mumkin?
Resursni targʻib qilish yoʻlidagi birinchi qadam hisob qaydnomasini roʻyxatdan oʻtkazishdir. Qidiruv satriga "Yandex" - "To'g'ridan-to'g'ri" kiriting, birinchi havolaga o'ting va "Ro'yxatdan o'tish" tugmasini bosing. Bu yerda siz barcha kerakli ma'lumotlarni kiritasiz, mamlakatni ko'rsatasiz va "Professional variant" "Yandex. Direct" ni tanlang.
Reklama kampaniyasini yaratish uchun tegishli boʻlimga oʻting, boshlanish va tugash sanasini tanlang, aloqa uchun kontaktlarni belgilang. Qattiq georeferensiya zarur boʻlsa, “Tuzatish” menyusida tegishli maydonni tanlang. Shuningdek, biz salbiy kalit so'zlarni, ya'ni siz bajarmaydigan so'rovlarni ko'rsatamiznomaqbul trafik va kliklarga sarflangan byudjetni istisno qilish uchun aks ettiriladi.
Saytlarni aniqlash
Kampaniya byudjetini kiriting va reklamangiz chiqadigan saytlarni tanlang. Bu holatda Direct (Yandex) qanday ishlaydi? Agar siz murakkab tibbiy asbob-uskunalar sotuvchisi bo'lsangiz va "Foydalanuvchi imtiyozlarini e'tiborsiz qoldirmang" katagiga belgi qo'ymasangiz, turli xil manbalardan foydalanuvchilar farmatsevtika zavodi uchun chiziq kerakmi yoki yo'qligidan qat'i nazar, sizning reklamangizni ko'radi. Shuningdek, siz e'lonni faqat manfaatdor foydalanuvchilar tomonidan, masalan, tematik tibbiy saytlardan olishini xohlaysiz, shuning uchun bu holda siz foydalanuvchilarning afzalliklarini hisobga olishingiz kerak. Shunga ko'ra, kerakli qatorning qarshisidagi katakchani belgilashingiz kerak.
Va aksincha. Masalan, siz pizza sotuvchisiz. Sizning reklamangiz uchun maxsus tematik manba topish juda qiyin, chunki hamma pizza iste'mol qiladi - tibbiy forumga tashrif buyuruvchilar ham, onlayn filmlar izlayotgan odamlar ham. Shuning uchun, bu holatda "Foydalanuvchi afzalliklarini e'tiborsiz qoldirish" katagiga belgi qo'yish tavsiya etilmaydi.
Shuningdek, sayt ishlamay qolganda reklamangizni toʻxtatish, mobil telefon foydalanuvchilari uchun taklif narxlari, kiruvchi saytlar va reklamangizni koʻrishni istamaydigan manzillar kabi kengaytirilgan sozlamalar ham mavjud. Shundan so'ng uni yaratishga o'ting.
Reklama qanday yoziladi?
KeganlargaYandex. Direct kontekstli reklama qanday ishlashini tushunadi, reklamani qanday qilib to'g'ri tuzishni tushuntirishga hojat yo'q. Agar siz yangi boshlovchi bo'lsangiz, kalit so'zlarni qanday tanlashni va qanday salbiy kalit so'zlar kerakligini bilishingiz kerak.
Kalit soʻz yoki ibora foydalanuvchi qidiruv satrida qidirayotgan narsadir. Ularni qanday topish mumkin? Hammasi oddiy: cheksiz tasavvurni namoyon qilish va sinonimlarni eslab qo‘lingizda katta daftar bilan o‘tirish shart emas – shunchaki Yandex Wordstat’ga murojaat qiling, nima taklif qilayotganingizni kiriting va ro‘yxatdan eng mosini tanlang.
Salbiy kalit soʻzlar reklama byudjetini behuda sarflamaslik uchun keraksiz soʻrovlarni olib tashlashga yordam beradi. Misol uchun, agar siz uyga yetkazib bermasdan pitsa sotsangiz, salbiy so'z "etkazib berish" bo'ladi.
Yana nima? E'londa siz diqqat bilan harakatga chaqiruv qo'yishingiz mumkin, masalan, "Bugun xarid qiling - ertaga tejang!", shuningdek, jalb qiluvchi so'zlar: "chegirma, bepul, aksiya" va shunga o'xshash.
Kontaktlar va boʻlimlarga havolalar qoʻshing, bu bosishni oshirishga yordam beradi.
Qayta maqsadni qanday sozlash mumkin?
Bugungi kunda yuqori sifatli veb-saytni ilgari surish uchun faqat sotuvchi reklama yaratish va uni Internetga joylashtirish kifoya emas. Yandex. Direct qanday ishlashini, uning samaradorligi nima ekanligini tushunish uchun siz retargeting kabi narsalarni bilishingiz kerak.
Quyidagi vaziyatni tasavvur qiling: qidiruv yoki reklama orqali ba'zi mehmon sizni topdi. U mahsulotni sotib olgan bo'lardi, lekin foydalanuvchini chalg'itadigan narsa yoki moliyaviy imkoniyatlar ruxsat bermadi vau odam sizga boshqa safar kelishga qaror qildi, lekin bir muncha vaqt o'tgach, u buni unutdi.
Yandeksda sozlanishi mumkin boʻlgan qayta maqsadni aniqlash funksiyasi. To'g'ridan-to'g'ri, bunday foydalanuvchilarni kuzatib borish va ularni bezovta qiluvchi reklamalar yordamida qaytarish imkonini beradi. Ya'ni, sizning saytingizga bir marta tashrif buyurgan, istalgan boshqa resursda bo'lgan odam sizning reklamangizni ko'rish uchun Yandex reklama joyida bo'ladi.
Uni qanday sozlash kerak? Avval siz Yandex-dan tashrif buyuruvchilar hisoblagichini qo'yishingiz kerak. Ko'rsatkichlar. Keyinchalik, "Qayta maqsadli shartlar" qatorida "Qo'shish" tugmasini bosing va foydalanuvchilarni guruhlash shartini o'rnating. Masalan, yetkazib berish yoki muayyan mahsulotga qiziqqanlar.
Tahlil
Yandeks. Direct (reklama) qanday ishlashidan tashqari, Yandex. Direct xizmatining ishlash tamoyilini ham tushunish kerak. Analitika". Bu kampaniyaning samaradorlik darajasini baholash uchun zarur. Shu maqsadda Direct bir nechta vositalarni taklif etadi - umumiy, vaqtinchalik, geografik statistika, ularda siz bosishlar, taassurotlar va qaytishlar sonini, iqtiboslar indeksini, reklamaning o'rtacha narxini va umumiy byudjet xarajatlarini ko'rishingiz mumkin. Yandex yordami bilan. Ko'rsatkichlar" bo'limida siz nafaqat saytga qancha foydalanuvchi kelganini, balki ular u erda nima qilganini, qanday materialni ko'rganini, qancha vaqt va qanday natija berganligini kuzatishingiz mumkin. Siz tashqi statistika tizimlaridan ham foydalanishingiz mumkin - Open Stat va Live Internet.
Auksion
Oxirgi savol qolmoqda - bunday reklama qancha turadi?va rag'batlantirish? Bu bizga savolga javob berishga yordam beradi: “Yandex nima. Direct”, bu tizim qanday ishlaydi va narxlarni kim belgilaydi?”
Auksion - bu reklama beruvchining taklifi boʻlib, uning natijalari boʻyicha har bir klik narxi valyutada belgilanadi. U har bir reklama turi uchun belgilanadi - maxsus joylashtirish, dinamik va kafolatlangan taassurotlar. Shunday qilib, belgilangan narx reklama beruvchi uchun ham, Yandex uchun ham o'zaro manfaatli.
Shunday qilib, biz Direct (Yandex) qanday ishlashini, uning eng muhim funksiyalarini qanday sozlashni va bir marta bosish narxi qanday shakllanishini tahlil qildik. Konvertatsiyalaringizga omad!
