Yandeks. Direct-da retargeting: bu nima va u bilan qanday ishlash kerak? Bu savollar yangi boshlanuvchilar va tadbirkorlarni qiziqtiradi. Onlayn do'konning har qanday egasi ko'proq tashrif buyuruvchilar, ko'proq savdo va ko'proq konvertatsiya qilishni xohlaydi. Retargeting aynan shunday maqsadlarga erishish uchun yaratilgan.
Oddiy so'zlar bilan aytganda "qayta maqsadni belgilash" tushunchasi
Kompaniya veb-saytini targ'ib qilishning mashhur vositasi kontekstli reklamadir. Foydalanuvchilar qiziqishlar va qidiruv so'rovlari asosida paydo bo'ladigan kichik xabarni ko'radilar. Mumkin mijoz kompaniya, mahsulot yoki mahsulot haqidagi maʼlumotlarni bemalol oladi.
Kontekstli reklamadan havolani bosish orqali foydalanuvchi birinchi marta saytga kiradi va uning mazmuni bilan tanishadi. Rasmlarga qaraydi, matnlarni o'qiydi, qaror qabul qilish uchun to'g'ri ma'lumotni qidiradi. Ideal holda, mijoz darhol tanlov qiladi, lekin ko'p hollarda saytni tark etadi.
Kompaniyaning vazifasi - qaytishqaror bilan foydalanuvchi. Ayni paytda Yandex. Direct-da retargeting ishga kiritilgan. Ushbu texnologiya potentsial mijozlarni saytga qaytarish imkonini beradi. Hozirda auditoriyani tanlash shartlari deb nomlanadi.
Retargeting mahsulot, xizmatlar yoki saytga avval tashrif buyurgan va u yerda har qanday amallarni bajargan foydalanuvchilarga havolalarni reklama qiladi:
sahifada 1 daqiqadan koʻproq qoldi;
buyum savatga qoʻshildi, lekin buyurtma bermadi;
- koʻrildi, lekin sotib olinmadi;
- va hokazo.
Asosiy vazifa - reklama samaradorligini oshirish. Toʻgʻri sozlanganda, bir xil foydalanuvchi saytga ikkinchi va boshqa marta tashrif buyurishi bilan konversiya 35% gacha oshadi.
Nima bilan shugʻullanayotganingizni va uni qanday amalga oshirishni yaxshiroq tushunish uchun siz doimiy ravishda qayta yoʻn altirish tamoyillari bilan shugʻullanishingiz kerak. Reklama vositalarini sozlash ongli bo'lishi kerak, shunda natijalar bo'ladi.
Yandeks. Direct-da qayta yo'n altirish: misollar
Potentsial mijozni kerakli saytga qaytarish qiyin. Internet shunga o'xshash manbalarga to'la va noyob taklif qilish qiyinlashmoqda.
Retargeting foydalanuvchilarga saytning Yandex reklama tarmogʻida (YAN) mavjudligini eslatib turadi. YAN tizimi veb-saytlardagi, mobil va Smart TV ilovalaridagi o'n minglab saytlarni o'z ichiga oladi. Sozlamalarga ko'ra, siz minimal miqdorda maqsadli auditoriyadan kuniga minglab taassurotlarni olishingiz mumkinxarajatlar.
Retargeting sxemasi uchta asosiy bosqichdan iborat:
- Tashrifchi saytga kiradi va ba'zi amallarni bajaradi va chiqib ketadi.
- U muntazam ravishda YAN-da ushbu saytdagi faoliyatga oid kontekstli reklamalarni koʻradi.
- Saytga qaytadi va tanlov qiladi.
Sxemani amalda tekshirish oson:
- Yandeksda choyshablar onlayn doʻkonini toping.
- Kontekstli reklamaga ega manbani tanlang.
- Bir nechta narsalarni koʻring, bittasini savatga qoʻshing va saytdan chiqing.
Bir muncha vaqt oʻtgach, bu mahsulot boshqa koʻplab resurslar, ijtimoiy tarmoqlar va mobil oʻyinlardagi reklamalarda paydo boʻladi. Agar bu sodir bo'lgan bo'lsa, demak, Yandex. Direct-da retargeting mukammal tarzda sozlangan, uning samaradorligi aniq.
Ushbu texnologiya potentsial mijozni boshqa saytlarga tashrif buyurganida yoki qidiruv tizimlaridan foydalanganda kontekstli reklama yordamida "ta'qib qilish" imkonini beradi.
Retargetingning qanday turlari mavjud
Faoliyat tamoyiliga koʻra qayta maqsadni belgilashning ikki turi mavjud:
- xulq-atvor;
- qidiruv tizimi.
Xulq-atvorni qayta belgilash
Saytdagi foydalanuvchi harakatlarini oʻrganish asosida. Tashrifchi mahsulot yoki xizmatlarni o'rganadi, katalogni ko'zdan kechiradi, har qanday belgilar bo'yicha filtrlaydi, qo'llab-quvvatlash uchun savollar beradi. Tovarlardan birida u mumkinboshqalarga qaraganda uzoqroq turing yoki hatto xarid savatingizga qo'shing. Biroq, u xarid qilmaydi va onlayn-do'konni tark etadi.
Koʻp sabablar boʻlishi mumkin: kimdir chalgʻidi, internet yoʻqoldi, boshqa birovning maslahati kerak edi, lekin natija bir xil – buyurtma berilmadi.
Yandeks. Direct-da foydalanuvchi tomonidan qanday harakatlar bajarilishiga qarab sozlangan xatti-harakatni qayta belgilash sizga barcha YAN platformalarida sayt mavjudligini eslata boshlaydi.
Kontekstli reklamalar koʻrilayotgan mahsulot yoki analoglari bilan arzon narxda koʻrsatiladi. Bu mahsulot yoki xarid bilan bepul xizmatlar uchun aksiyalar mavjud.
Xulq-atvorni qayta belgilashning asosiy maqsadi foydalanuvchini saytga qaytarish va ularni xarid qilishga undashdir.
Qidiruvni qayta yoʻn altirish
Bu qidiruv tizimlarida foydalanuvchi soʻrovlarini inobatga oladi. Biror kishi qidirayotgan narsaga qarab, reklamalar tanlanadi. Bu takliflar qidiruv tizimi sahifalarida, shuningdek, boshqa manbalar va saytlarda koʻrsatiladi.
Biz Yandex. Direct-da qidiruvni qayta yo'n altirishni ko'rib chiqmoqdamiz. Bu nima, siz qidiruvda 1-2 marta "to'shak" ni yozib tekshirishingiz mumkin. Bir nechta saytlarni ko'rib chiqqandan so'ng, bir muncha vaqt o'tgach, shunga o'xshash reklamalar hamma joyda paydo bo'ladi:
- atlas choyshabga 25% chegirma sotib oling;
- ko`rpa-to`shak (Ivanovo) arzon narxda;
- va hokazo.
Maqsad foydalanuvchilarni saytga jalb qilish va brendga ta'sir qilishini oshirishdir. Bu doʻkonning koʻrinishini va potentsial mijozlarning sodiqligini oshiradi.
Maqsadni qayta belgilashning afzalliklari
Retargetingning asosiy afzalligi shundaki, mutaxassis foydalanuvchi tomonidan amalga oshirilgan harakatlar asosida reklamalar namoyishini moslashtiradi. Bu savolni aniq misollar bilan hal qilish yaxshiroqdir.
- Saytga oddiy tashrif (tashrif buyuruvchi 1–2 sahifa ochdi va ularga biroz vaqt sarfladi). Ushbu variantda siz Yandex. Direct-da retargeting haqida o'ylashingiz kerak: mijozlar qaytib kelib, do'kon takliflari haqida ko'proq bilib olishlari uchun uni qanday sozlash kerak? Barcha e'tibor saytning o'ziga qaratiladi, shunda foydalanuvchi asosiy sahifani yoki katalogni ochadi
- Muayyan mahsulot yoki xizmatlarga ega boʻlimlarni koʻring. Shaxs mahsulotni o'rganib chiqdi, lekin buyurtma bermadi va ketdi. Qoida tariqasida, bu mijozlar turli do'konlardan takliflarni o'rganganda sodir bo'ladi. Bunday holda, retargeting aksiyalar, chegirmalar, sovg‘alar yoki bonuslar yordamida xaridorning e’tiborini kerakli mahsulotga jalb qilishga yordam beradi.
- Tovar savatga qoʻshildi, lekin buyurtma yoʻq. Maqsad, tashrif buyuruvchini to'lov sahifasiga qaytarishdir. Rad etish qiyin bo'lgan noyob taklif sizni buyurtma berishga ishontirishga yordam beradi.
- Xarid qilingan mahsulot yoki xizmat buyurtma qilingan. Ushbu bosqichda Yandex. Direct-da retargeting kabi vositaning vazifasi - mijozlarning sodiqligini saqlab qolish uchun taassurotlarni qanday o'rnatish kerak? Kontekstli reklama bilansiz vaqti-vaqti bilan do'koningiz haqida eslatib turishingiz, sotuvlar haqida gapirishingiz va oddiy mijozni doimiy mijozga aylantirishingiz mumkin.
Retargeting mahsulot qidirishdan tortib to xaridgacha boʻlgan barcha bosqichlarda tashrif buyuruvchilar va potentsial mijozlarni ragʻbatlantirishga yordam beradi.
Toʻgʻri sozlamalar:
- yangi kontaktlarni jalb qiladi;
- brend xabardorligini oshiradi;
- sovuq mijozlarni iliq mijozlarga aylantiring;
- konversiyani oshirish;
- resursga sodiqlikni ta'minlaydi.
Yandeks. Direct-da qayta maqsadni belgilash: turlari va sozlash boʻyicha maslahatlar
Retargetingning ikki turi allaqachon tasvirlangan: xatti-harakatlar va qidiruv. Shuningdek, ular tomoshabinlar tomonidan kamsitadilar:
- Nishon.
- Segmental.
Farqi reklamalar kimga koʻrsatilishida. Ularning har biri ma'lum sozlamalarni talab qiladi, natija bunga bog'liq. Ammo tayyorgarlik bosqichi ikkala holatda ham bir xil, busiz qolgan bosqichlarni yakunlab bo'lmaydi.
Sozlash uchun tayyorlanmoqda
Ish "Yandex" da hisob qaydnomasini ro'yxatdan o'tkazish bilan boshlanadi. Pochta qutisi paydo bo'lishi bilan barcha boshqa xizmatlar avtomatik ravishda mavjud bo'ladi.
- Yandeks. Mail uchun roʻyxatdan oʻting.
- Yandeks. Metrica-da hisoblagich yarating.
- “Metriklar” hisoblagichini sozlang.
- Uni yopilish tegidan oldin saytga joylashtiring
- Qayta maqsadli sozlashni oʻting.
Siz "Yandex. Direct" da reklama kampaniyasini darhol yoki maqsad yoki segmentlarni belgilaganingizdan so'ng yaratishingiz mumkin.
Maqsadli qayta yo'n altirish - maqsadni belgilash
"Yandex. Direct"da maqsadli retargeting, uning sozlanishi maqsad tanlashga asoslanadi.
Maqsad - foydalanuvchining resursdagi harakati, bu esa istalgan natijaga olib keladi. "Yandex. Metrica" sizga 4 turdagi maqsadlarni belgilash imkonini beradi:
- Koʻrishlar soni.
- Sahifaga tashrif buyuring.
- javascript hodisasi.
- Kompozit maqsad.
Bu yerda tashrif buyuruvchilar qaysi maqsadlarga "ta'qib qilinishi"ni aniqlash juda muhim. Har bir manba turi uchun turli parametrlar oʻrnatiladi.
!!! Maslahat. Onlayn do'kon uchun kamida uchta maqsaddan foydalanish tavsiya etiladi:
- mahsulot savatga qoʻshildi, buyurtma tugallanmagan, qoldi;
- mijoz savatga tashrif buyurdi, lekin buyurtma bermadi;
- buyurtma berishni boshladi, lekin hisob-kitob qilmadi, saytni tark etdi.
Masalan, tomoshalar soni maqsadini qanday sozlashni bilib oling:
- "Yandex. Metrika"ga o'tish;
- Chapdagi vertikal menyuda "Sozlamalar" tugmasini bosing;
- Oʻng tarafdagi gorizontal menyuda “Maqsadlar” bandini tanlang;
- Aniq nom bering (Sayt sahifalariga tashrif);
- "Ko'rish" parametrini o'rnating (3 - bu saytning kamida 3 sahifasini ko'rgan barcha tashrif buyuruvchilarga qayta maqsadli reklamalar ko'rsatilishini anglatadi);
- "Qayta maqsadli belgilash" katagiga belgi qo'ying.
Shunday qilib, siz turli shartlar uchun istalgan maqsadni belgilashingiz mumkin.
Segmentlarni qayta yo'n altirish - segmentlar yaratish
Yandeks. Direct-da segmentlarni qayta yo'n altirish reklamalarni auditoriyaning ma'lum bir qismiga ko'rsatish uchun javobgardir. Segmentni qanday o'rnatish kerak - kichik ko'rsatma sizga aytadi:
- Yandeks. Metrica hisobotlariga oʻtish.
- “Mening hisobotlarim” bandini tanlang.
- Yangi hisobot tugmasini bosing.
- Yuqori panelda hisobot davrini belgilang (standart - bir oy).
- “Qaysi tashriflar…” sharti oʻrnatilgan +.
- Xulq-atvor shartini tanlang.
- Saytdagi vaqt toifasini belgilang.
- "45 soniyadan ortiq" ni kiriting.
- Hisobotni saqlang.
Bu saytga 45 soniyadan koʻproq tashrif buyurganlar segmentini oʻrnatadi. Ular ushbu auditoriya uchun yaratilgan reklamalarni koʻradi.
Siz tashrif buyuruvchilarni turli xususiyatlar boʻyicha segmentlashingiz mumkin, masalan:
- yoshga qarab;
- yarim;
- joylashuv;
- miqdorisaytga sarflangan vaqt va hokazo.
Ularni oʻzingiz yozishingiz yoki Yandex. Metrica tomonidan taqdim etilgan tayyor variantlardan foydalanishingiz mumkin.
- Yangi tashrif buyuruvchilar.
- Qaytgan mehmonlar.
- Trafikni qidirish va h.k.
"Metrica" da segmentlarning mavjudligi majburiy shartdir. Natijalarga qaratilgan reklama kampaniyasi bir nechta shartlarni birlashtirgan maqsad va segmentni o'z ichiga olishi kerak.
Rag'batlantiruvchi kampaniya va qayta maqsadli reklama
Maqsadlar va segmentlar shakllantirilgandan keyin biz reklama kampaniyasini yaratishimiz kerak. Buning uchun "Yandex. Direct" bo'limiga o'ting.
Bu yerda biz allaqachon yaratilgan kampaniya bilan ishlayapmiz yoki yangisini oʻrnatmoqdamiz. Birinchi reklama kampaniyasini yaratish va o'rnatish - bu boshqa voqea. Bu savolni o'zingiz o'rganib chiqing, chunki bu maqolada Yandex. Direct-da retargeting kabi vosita haqida so'z boradi.
Tayyor reklamalarni qanday sozlash mumkin? Ushbu texnologiya faqat YAN uchun amal qiladi, shuning uchun reklama kampaniyasida siz "Har xil turdagi saytlar uchun mustaqil boshqaruv" ko'rsatish strategiyasini tanlashingiz va qidiruv saytlarida taassurotlarni o'chirib qo'yishingiz kerak.
Keyin, reklama yaratiladi. Bu erda qat'iy qoidalar yo'q, matn, havolalar va rasmlar ishlatiladi. Mehmon e'tiborini tortadigan sarlavhani tanlang, reklama yozing va qiziqarli rasm qo'shing.
Shartlarni qo'shishqayta maqsadli
Bu element muvaffaqiyat sari muhim qadamdir. Uning sozlamalari xuddi shu bo'limda joylashgan. Shartlar sukut bo'yicha o'rnatilmagan, siz "Qo'shish" tugmasini bosishingiz kerak.
Avval, savolga javob beraylik: shart guruhlari (Yandex. Direct-da qayta yo'n altirish) - bu nima va ularni qanday tanlash kerak?
Guruhlar maqsadlar va segmentlarning bir nechta parametrlarini belgilangan shartlardan biriga birlashtiradi. Foydalanuvchining saytga tashrif buyurishning bir seansida guruh shartlarini bajarishiga qarab ular uch turga bo'linadi:
- Hech boʻlmaganda bittasi yakunlandi - bu foydalanuvchi segmentga yetib borganini yoki bir seansda qandaydir maqsadga erishganini bildiradi.
- Hammasi tugallangan - tashrif buyuruvchi ma'lum bir segmentga tegishli va shu bilan birga ma'lum bir maqsadga erishgan (masalan, 35–40 yoshli erkak buyurtma bergan).
- Hech biri tugallanmagan - mijoz segmentga kirmagan va hech qanday maqsadni bajarmagan.
Guruh shartini tanlagandan soʻng, maqsadlar va segmentlarni qoʻshing.
Keyingi qadam maqsadli davrni belgilashdir. Eng yaxshi variant - 10 dan 20 kungacha bo'lgan muddat. Ma'lum bo'lishicha, reklama faqat 10-20 kun ichida maqsadga erishgan tashrif buyuruvchilarga ko'rsatiladi, keyingi natijalar (bir, ikki, uch oy oldin) hisobga olinmaydi.
Yakuniy qadam - qoziqlar
Retargeting reklamalari orqali kelgan mijozlar allaqachon “iliq” boʻlib, shuning uchun siz takliflarni yuqoriroq belgilashingiz mumkin, lekin YAN dan kam boʻlmasligi kerak. Narx byudjetga, tadbirlarga, tomoshabinlarni qamrab olishga va hokazolarga bog'liq. Har bir klik uchun qancha to‘lash kerakligi haqida aniq maslahat berishning iloji yo‘q.
Taklif belgilang va sozlamalaringizni saqlang. Endi biz ishonch bilan ayta olamizki, Yandex. Direct-da retargeting amalga oshirildi. Sozlash tugallandi.
Natija
"Yandex. Direct"da retargeting - bu tashrif buyuruvchilarni "qo'lga olish" imkonini beruvchi texnologiya bo'lib, ularni qandaydir chora ko'rishga undaydi. Onlayn do'konlar uchun mijoz buyurtmani joylashtirishi va to'lashi muhim, qo'nish uchun esa ilova va shunga o'xshash narsalarni yaratish kerak.
Yandeks. Metrica'da to'g'ri sozlangan maqsadlar va segmentlar reklamalarni eng mos auditoriyaga yo'n altirishga yordam beradi va "sovuq" mijozlarning taassurotlari uchun pulni tejaydi.
Ayniqsa, sotish va ilovalar uchun kurashadiganlar uchun tavsiya etiladi. Yaxshi ishlab chiqilgan retargeting shartlari veb-sayt konvertatsiyasini 30% gacha oshiradi, shuningdek, yangi mijozlarni jalb qiladi, brendni yanada taniqli qiladi. Doimiy ko'rinadigan reklamalar kompaniya haqida unutishga imkon bermasligiga rozi bo'lish mumkin emas.
