Oʻz biznesingizni boshlash va rivojlantirish inson faoliyatining umumiy sohasiga aylandi. O'z farovonligi haqida mustaqil ravishda g'amxo'rlik qila boshlaganlar soni ortib borayotgani juda yaxshi. Ammo biznesning farovonligi nomlash kabi omilga juda bog'liq deb kim o'ylagan? Ushbu tushuncha va tegishli savollar bizning maqolamiz mavzusidir.
Nomlash nima?
Nomlash tushunchasi bizga Gʻarb dunyosidan kelgan, garchi, albatta, bizning mamlakatlarimiz ham kompaniyalar uchun nomlarni mohirlik bilan oʻylab topishni bilishgan. "Naming" ("nomlash") nomi inglizcha "name" so'zidan kelib chiqqan bo'lib, "ism" degan ma'noni anglatadi.
Yangi, zamonaviy kontseptsiya tijorat loyihalarini nomlash bo'yicha professional faoliyatni nazarda tutadi. Professional nomlash va havaskor nomlash o'rtasidagi farq juda katta.
Ismlarni "kundalik" darajada ixtiro qilish tasodifiy uyushmalarga, shaxsiy motivlarga asoslanadi. Shuning uchun bunday kompaniya nomlarining muvaffaqiyati ko'pincha omadli tasodifdir. dagi mutaxassislartovar nomlari ataylab bir qator omillar bilan o'rganiladi, ularga ko'ra kompaniyani yanada rivojlantirish uchun eng samarali variantlar tanlanadi.
Anʼanaviy, umumlashgan maʼnosida nomlash biror narsani nomlash jarayonidir. Bunga yana bir bor ing oxiri (inglizcha) dalolat beradi.
Tasodifiy nomlar va professional nomlash kompaniyalari
Kompaniya uchun toʻgʻri tanlangan, taʼsirchan va esda qolarli nomning qiymati birinchi zamonaviy tipdagi korxonalar paydo boʻlganda ham qadrlangan. Biroq, yaqin vaqtgacha ikki-uch so'z bilan o'ylab topilgan nom uchun yaxshi pul to'lanishi hech kimning xayoliga kelmagan bo'lardi (yaxshi, shior, balki buning uchundir).
Ammo hozirda barcha tegishli xizmatlar (kontekst, nomdan foydalanish, tahliliy ish va h.k.) bilan kompaniya nomlash narxi oʻrtacha 400-600 dollarni tashkil qiladi.
Kompaniya xizmatlarini nomlash narxlari
Tadbirkorlik firmalari uchun nom tanlash bilan turli ijodiy va tahliliy tashkilotlar shugʻullanadi: bular yirik kompaniyalar, kichik agentliklar va lingvistik studiyalardir. Umuman olganda, nom berish arzon xizmat emas, deylik. Xizmatlar narxi kompaniya darajasi va tajribasiga, shuningdek, geosiyosiy omilga bog'liq.
Demak, masalan, Moskvada kompaniya nomini berish uchun bitta toʻliq miqyosli loyiha 1000 dollardan boshlanadi. Kievda bu biroz arzonroq: har bir buyurtma uchun 500 dollardan. Poytaxtlardan uzoqda siz nomlash loyihasi uchun 400 dollardan boshlanadigan ijodkorlarni topishingiz mumkin.
Raqamlar, biz ko'rib turganimizdek,umuman kichik emas. Agar siz kelajakdagi mashhur brend uchun professional nom tanlash jarayoni nimani o'z ichiga olishini hech bo'lmaganda umumiy ma'noda bilmasangiz, ular ayniqsa ta'sirli bo'ladi.
Samarali nomlash omillari
Kompaniya brendini ishlab chiqish - bu butun mutaxassislar jamoasi ishtirokidagi uzoq jarayon. Kompaniya uchun vakolatli istiqbolli nomni tanlash sotsiologik, tahliliy va psixologik ishlarni o'z ichiga oladi.
Birinchidan, mijoz-kompaniya tegishli bo'lgan bozor segmenti tahlil qilinadi. Taqqoslash uchun firmalarning barcha mavjud nomlari va ularning obro'si olinadi. Yangi kompaniya yangi nomga ega boʻlishi kerak, u tanish yoki boshqalarga oʻxshamaydi.
Maqsadli auditoriya tahlili olib borilmoqda: ma'lum bir mahsulot yoki xizmat iste'molchilari kerakli mahsulotga, shuning uchun uni taqdim etuvchi kompaniyaga nisbatan juda aniq istak va talablarga ega.
Nom kompaniyaning jozibador xususiyatlarini aks ettirishi kerak, ya'ni nomlash bo'yicha mutaxassislar mijoz kompaniyasining ishini tahlil qilishlari kerak.
Tuzilgan rasm asosida oʻnlab (30 va undan ortiq) turli nomlar tanlanadi. Ularning har biri ma'lum bir kontseptsiyani o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, mavjud ijodiy materiallardan eng muvaffaqiyatlilari tanlanadi. Bu jarayon sifatli natijaga erishish uchun vaqt talab etadi.
Eng yaxshi variantlar mijoz bilan kelishilgan va eng yaxshilari test guruhlarida sinovdan oʻtkaziladi. Bunday guruhlarga 10 yoki undan ortiq kishi kirishi mumkin. Ular baho berishadiauditoriyani idrok etish nuqtai nazaridan u taklif qilgan brendlar: u qanday his-tuyg'ularni, assotsiatsiyalarni uyg'otadi, sizni yaxshi his qiladimi, yaxshi eshitiladimi va boshqa omillar.
Koʻpgina variantlarni sinchiklab oʻrganib chiqqandan soʻng faqat bittasi qoladi va yakuniy bosqichda nomlar mijozga natijani shunchaki nom koʻrinishida emas, taqdim etadilar. Muhim tafsilot - iste'molchi/mijozda to'g'ri taassurot qoldirishi uchun kompaniya nomidan foydalanish tushunchasi.
Koʻrib turganimizdek, yuqori darajadagi nomlash bir yoki ikki soatning masalasi emas.
Loyiha uchun yana qanday nom tanlash mumkin?
Nom tanlash bo'yicha professionallarning xizmatlari qimmatga tushadi. To'g'ridan-to'g'ri mutaxassislarga murojaat qilishning imkoni yo'q. Shunda arzonroq nomlashni ishlab chiqish yordamga keladi..
Maxsus lingvistik dasturlar yordamida kichik, ikkinchi darajali (mumkinmi?) loyiha uchun nom tanlash mumkin. Bunday dastur nomlash generatori, ya'ni nom generatori deb ataladi.
Internetda pullik va bepul turli loyihalar mavjud boʻlib, ular kompaniyangiz uchun bir nechta nomlarni tanlash va sizning fikringizcha, eng mosini tanlash imkonini beradi. Bunday dasturlarni turlicha deb atash mumkin, masalan, tovar ishlab chiqaruvchisi va maʼnosi oʻxshash boshqa leksemalar.
Kompaniya uchun nom tanlashning bunday usullari ancha qulay nomlashdir. Maxsus boʻlimga ega boʻlgan baʼzi kontent birjalarida arzon narxlar (lekin oddiy natijalar) misollarini koʻrish mumkin.
Natijalar
Nom ishlab chiqilmoqdashaxsiy biznes loyihasi zamonaviy tadbirkorning asosiy vazifalaridan biridir. Va bugun ko'pchilik tushundi: loyiha uchun to'g'ri nom - bu kutilgan natijaning yarmi.
Maqolamizda biz tijorat olamidagi yangi hodisani - firmalarning (kompaniyalarning) professional nomlanishini ko'rib chiqdik, bu atama nomlash deb ataladi. Shuningdek, biz kasbiy ish yangi hodisalarning odatiy nomlanishidan qanday farq qilishini va mutaxassislar xizmatlarining narxi qanday ekanligini ko'rib chiqdik.
Umid qilamizki, material sizga qiziqarli boʻldi va biznesni qoʻllab-quvvatlashning zamonaviy vositalari haqidagi bilimlaringizni kengaytirishga vaqt sarfladingiz.
