PR yoki “jamoatchilik bilan aloqalar, PR” rus tiliga tarjima qilinganda “jamoatchilik bilan aloqalar” degan ma’noni anglatadi. Ya'ni, bu sizning nomingiz, mahsulotingiz yoki xizmatingizga maqsadli auditoriyaning qiziqishini uyg'otadigan harakatlardir. Bunday munosabatlarning an'anaviy qurilishi ommaviy axborot vositalarida reklama bo'lib, unga kirish oson emas, lekin sizning biznesingiz uchun katta nom va mashhurlikka erishish uchun boshqa bo'shliqlar mavjud, shuning uchun keling, PR nima ekanligini va qanday qilib boyib ketishni batafsil ko'rib chiqaylik. bu. Bugun siz dunyoda qanday reklama texnologiyalari qoʻllanilishini bilib olasiz hamda mahsulot va xizmatlarni ilgari surishning oʻzingizga qulay usulini topasiz.
PR nima?
Reklama inson ongi va harakatlarini boshqarishning dunyodagi birinchi usuli hisoblanadi. Bu endi sir emas va bunday taklifning kuchi tinch maqsadlarda ham, g'arazli maqsadlarda ham qo'llaniladi. Umid qilamizki, siz birinchi toifaga mansubsiz va sizning faoliyatingiz odamlarga faqat yaxshilik, yanada erkinlik va ularning muammolariga yechim olib keladi.
Korporativ PR nima?
Bir guruh "PR xodimlari" tomonidan olib boriladigan reklama, sotib olishga qaratilgan.ma'lum bir kompaniya yoki brendning mashhurligi. Muvaffaqiyatsiz bo'lgan taqdirda, reklama beruvchilar barcha zarbalarni oladilar. Ammo agar PR-kampaniya kutilgan muvaffaqiyatni keltirsa, g'alabalarning barcha oltinlari uning yetakchilariga tushadi.
Tadbirlar reklamasi nima?
Keyin, PR tadbirlari nima ekanligini ko'rib chiqing. Hech bir voqea reklama bilan yoritilmasa, amalga oshmaydi. Agar tadbiringizga iloji boricha ko'proq odam kelishini istasangiz, g'oyangiz haqida eng ko'p fuqarolarni xabardor qiladigan aksiyani oldindan o'tkazing. Agar sizning voqeangiz ommaviy axborot vositalarida tilga olinmagan bo'lsa, demak, o'ylab ko'ring, bu ham yo'q edi, degan fikr bor. Shuning uchun tadbiringizda nafaqat ko'p odamlar, balki jurnalistlar ham hozir bo'lishini ta'minlashga harakat qiling. Xuddi shu narsa Internetga ham tegishli. Ishingiz haqida gapiring va qanday qilib bilish uchun oʻqing.
PR texnologiyalari
Maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilishning 6 ta asosiy usuli mavjud.
- Oq PR. Yana bir nomi - "shaffof PR". Haqiqiy faktlardan foydalanadi, hamma narsani qanday bo'lsa, shunday ko'rsatadi. Chet elda keng qoʻllaniladi, lekin Rossiyada hali ham samarasiz deb hisoblanadi.
- Qora PR. “Keldim, ko‘rdim, qoraladim” tamoyilidan foydalanadi. Bu erda, urushda bo'lgani kabi, qora PR bo'yicha mutaxassislarning fikriga ko'ra, barcha vositalar yaxshi. Ular asosan raqobatchiga zarar yetkazish maqsadida shov-shuvli voqealar haqida jamoatchilikni xabardor qilish uchun ishlatiladi. Qora PR usullaridan biri bu raqibdan go'yoki bayonot berish, uning nomidan varaqalar chiqarish, nashr qilishdir.u bilan go'yoki intervyu. Bunday PR turi “buyurtmachi” deb ham ataladi, chunki OAV xodimlari bunday nashrlar uchun maosh oladilar.
- Kulrang PR. Qora bilan bir xil, lekin moslashtirilmagan. Ya'ni, hech kim ataylab pul to'lamaydi, voqea qanday bo'lsa shunday yoritiladi. Biroq, bunday ma'lumotlar, qoida tariqasida, juda ko'p salbiy va provokatsiyalarni o'z ichiga oladi.
- Qonli PR. Jamoatchilik bunday ta'rifni reklama va jurnalistikaga to'g'ri kelmaydi deb hisoblab, qarshi chiqmoqda, biroq terrorchilar jahon miqyosida mashhurlikka erishish uchun shunday shafqatsiz usullardan foydalanadilarki, buni qonli piardan boshqa narsa deb atash mumkin emas. Harakat tamoyili - iloji boricha ko'proq odam yoki siyosatchini o'ldirish va keyin "biz buni qildik, bizdan qo'rqing va shartlarni bajaring" deb e'lon qilishdir.
- Harbiy PR. Ma'lumotlarning davlatning potentsial raqibiga ta'siri, qoida tariqasida, harbiy harakatlar paytida. Askarlar va ofitserlar o'rtasida targ'ibot va qarshi tashviqot. Bunday PRni olib boruvchi maxsus bo'linmalar bor, lekin bizda ular o'z faoliyatini reklama qilmaydi, xorijda esa bunday tuzilmalar, aksincha, ochiq faoliyat yuritadi.
- Sariq PR. Ijtimoiy uchastkalar yordamida vaziyatni oydinlashtirish. Kimdir bu usulni janjal yordamida mashhur bo'lishga urinish, voqeani sensatsiyaga ko'tarish va aholini sarosimaga, sarosimaga, hayratga solish deb ataydi.
Internet PR kampaniyasi
Ushbu texnologiya nafaqat onlayn reklama, balki muntazam kampaniya uchun ham mos keladi. Ammo bugun biz maqsad e'tiborini jalb qilish uchun Internet texnologiyalariga e'tibor qaratamiztomoshabinlar.
Bunday tadbir 3 bosqichdan iborat:
- PR kampaniyasini ishlab chiqish.
- PR kampaniyasi oʻtkazilmoqda.
- PR-kampaniya ta'sirini tahlil qilish.
Aytaylik, agar sizga ma'lum bir mahsulotni reklama qilish kerak bo'lsa, unda siz u kimga mo'ljallanganligini hal qilishingiz, afzalliklarini ko'rsatishingiz, ushbu ma'lumotlar asosida professional, noyob kontent yaratishingiz va mahsulotni qanday yoritish haqida o'ylashingiz kerak. Internet yoki ommaviy axborot vositalarida.
Ba'zida PR kampaniyasi mahsulotning o'zidan yaxshiroq bo'ladi, lekin bu o'z aqlingiz bilan boshqalarning ongiga ta'sir qilish orqali mashhurlik yaratish san'atidir. Sizga maqsadli auditoriyaga targ'ib qilish oson bo'lgan faqat yuqori sifatli tovarlar va xizmatlarni qamrab olishingizni tilaymiz. Va mehnatingiz mijozlaringizga keltiradigan foydaga qarab baholansin.
