Dunyo ulkan iste'mol platformasiga aylandi. Endi har qanday kompaniyaning global shon-shuhratga erishish istiqboli deyarli nolga teng, ayniqsa brendni ilgari surish hech qanday eng arzon zavq emasligini hisobga olsangiz. Dunyo iqtisoddagi barcha bo'shliqlarni to'ldirishga muvaffaq bo'lgan brendlar bilan to'lib ketishidan oldin, tishlagan olma bo'lgan mashhur iPhone logotipi ham mavjud edi.
Agar siz Stiv Djobsning karyera yoʻlining boshlanishini eslasangiz, uning maqsadi sari – oʻz ijodi bilan butun dunyoni zabt etish yoʻlidagi qatʼiyatiga qoyil qolishingiz mumkin. iPhone logotipi mutaxassislar olamini tark etdi va zamonaviy texnologiyalarning oddiy foydalanuvchilari orasida keng tanildi. Uning yaratilishini zamonaviy afsona deb atash mumkin.
Tishlangan olma - iPhone logotipi
Bu Apple ramzi dunyodagi eng mashhurlaridan biriga aylangani bejiz emas. Bunday bo'lishining sabablariaslida juda ko'p. Birinchi sabab, albatta, kompaniyani reklama qilish, ikkinchisi, logotipning tan olinishi. IPhone logotipi bunday shon-shuhratga erishishining bilvosita sababi bitta eski, ammo har qanday tanqidga qaraganda, logotip nafaqat vizual tarzda yaxshi eslab qolinishi, balki uni grafik jihatdan osongina qayta tiklashi, ya'ni har qanday narsada tasvirlangan bo'lishi kerakligi haqidagi nazariyadir. hech qanday kuch va vaqtsiz har qanday vosita. Ushbu nazariya ostida quyidagi avtomobil logotiplarini umumlashtirish mumkin: Volkswagen, Opel, Mercedes va boshqalar. Shunday qilib, tishlagan olma bunday usulning ta'siriga yaxshi misol bo'ldi.
Logoning o'zi kompaniyadan biroz oldinroq paydo bo'lgan. Bu yaratuvchilar dastlab Nyuton olma haqidagi dunyoga mashhur afsonani mag'lub etishni xohlaganligi sababli sodir bo'ldi, bu esa go'yo olimni butun dunyo tortishish qonunini mohir kashfiyotga olib keldi. G‘oya, albatta, original edi, lekin taklif qilingan logotip juda og‘ir va o‘qish qiyin bo‘lib chiqdi.
1976 - tashqi ko'rinish
IPhone'ning tishlangan olma logotipi reklama agentligi vakili Regis MakKenna tomonidan kompaniya uchun maxsus ishlab chiqilgan. Afsonaga ko'ra (va bu erda ko'plab taxminlar tug'iladi), ushbu agentlikning badiiy direktori Rob Yanov supermarketda olma sotib oldi va tajribaga o'xshash narsani boshladi: u olmalarni kesib, ularni tartibli qatorlarga joylashtirdi, umuman olganda., u turli xil "olma operatsiyalari" ni amalga oshirdi. Natijada, u kutilmaganda to'xtaditishlangan olma. Uni kim va nega tishladi?
Bu haqda ikkita nazariya mavjud. Birinchisiga ko'ra, tishlash olmani "haqiqiy" qiladi va unga boshqa mevalarning konturini bermaydi. Ikkinchisi mantiqiyroq ko'rinadi - bu ingliz tilidagi "bayt" va "tishlash" so'zlari o'xshash ovozga ega ekanligiga asoslanadi, bu esa o'ziga xos so'z birikmasini ("bayt" - "tishlash") yaratadi.
Bir voiz tishlangan olma ichida Odam Atoning Momo Havo orqali vasvasasini ko'rgan. Bu kulgili odam hatto javonlarda "nopok" olmaning shaytoncha kelib chiqishi tasvirlangan butun bir risola yozgan.
Soʻz shuki, Jobs Robning logotip yaratishini kutishdan charchagan holda, olmadan bir tishlab oldi va agar u tez orada biron bir foydali narsani oʻylab topmasa, olmani tishlab olishlarini aytdi. logotip. Biroq, bu versiya ko'proq asossiz mish-mishlarga o'xshaydi, Robning o'zi hech qachon bunday voqeani aytmagan.
Qiziqarli faktlar
E'tiborli tomoni shundaki, birinchi olma kamalak rangda edi. Shunday qilib, yana bir nazariya paydo bo'ldi, unga ko'ra tishlangan olma chuqur ma'noga ega edi. Taxminlarga ko'ra, bu hisoblash va informatika sohasida kuchli yutuq yaratgan olim Alan Tyuringning o'z joniga qasd qilish ishiga ishora edi. U haqidagi hikoyalarga ko'ra, u gey bo'lib, tinimsiz xo'rlikka uchragan foniy dunyoni tark etish uchun uni zahar bilan to'ldirib, olma yeydi.
Aslida Tyuring nemislar foydalangan Enigma shifrlash mashinasini tez hal qilishga hissa qo'shgan. Ikkinchi jahon urushi. Ammo urush oxirida, atrofdagilarning barchasi Alanning noan'anaviy jinsiy orientatsiyasi haqida bilib olgach, texnik qiyinchilikka duch keldi - majburiy kimyoviy kastratsiya yoki deyarli umrbod qamoq jazosi. Ilm-fan bilan to‘liq shug‘ullanmoqchi bo‘lgan jasur olim birinchi variantni tanlashga qaror qildi, lekin unga qilingan operatsiya ta’siriga dosh bera olmadi – tashqi ko‘rinishi butunlay o‘zgardi, ko‘zguda o‘zini tanimadi. Umuman olganda, bu o'zgarish Alanning o'z joniga qasd qilish qaroriga ta'sir qildi. Biroq, onasi bu baxtsiz hodisa ekanligini ta'kidlab, o'g'lida hech qanday tarzda o'z joniga qasd qilishga moyil emasligi, uning turli zaharlar bilan o'tkazgan tajribalari sabab bo'lganini aytdi.
Smithereen
Aslida "homo-olma" nazariyasi sinchkovlik bilan qarshilik ko'rsatmaydi. Gap shundaki, kamalak ancha keyinroq rasman jinsiy ozchiliklarning logotipi sifatida tan olindi. 1979-yilgacha, olma logotipi paydo bo'lganidan uch yil o'tib, ular rasman kamalakdan foydalanishni boshladilar.
Jobs, Robning xotiralariga ko'ra, kamalak olma logotipini juda qattiq turib oldi, chunki uning tushunishida bu o'zaro tushunish va bag'rikenglik ramzi edi. Ma'lumki, Jobs yoshligida hippi bo'lgan, shuning uchun u o'z tafakkuriga mos logotip tanlagan.
Boshqa versiya ham bor: olmaning "rangli kaleydoskopi" Apple texnologiyasi rang bilan ishlashga qodir ekanligini ko'rsatish uchun ishlatilgan. Bu tasvirlangan yillarda yangi edi.
Eng ishonarli versiya kompaniya 1998 yilda kamalak rangidan voz kechganga o'xshaydi.bu ramz jinsiy ozchiliklar safiga mustahkam o'tganligi. Kompaniya esa hech qanday qarashlar targ‘ibotiga aralashishni istamadi, ular faqat har qanday jamiyat uchun foydali gadjetlarni chiqarishni xohlardi.
Sly Stiv
Oʻsha kunlarda kamdan-kam uchraydigan rangli logotipdan foydalanish orqali jamoatchilik oldinga intilishni payqab, yangi tashkil etilayotgan kompaniyaga mavjud boʻlish imkoniyatini berdi. Aytgancha, Regis MakKenna agentligining ishonchini qozongan Stiv Jobsning mehnatsevarligi tufayli brend rivojlandi. Logotip va uning reklamasi uchun, bechora, hamma rozi bo'lgan Rob hech qachon bir sent ham olmagan.
Bu tafsilotlarda
Dizayndagi tafsilotlarga e'tibor yangi mijozlarni jalb qildi. Masalan, zamonaviy mobil qurilmalarning texnik yutug‘i sohasidagi so‘nggi ishlanmalarni hisobga olgan holda shuni ta’kidlash mumkinki, iPhone 5S logotipi havo cho‘tkasi texnikasi tufayli yorqin olma shaklida yaratilgan.
Shubhasiz, zamonaviy qurilmalarni bajarish estetikasi kabi texnik xususiyatlar emas, balki yorqin va yorqin hamma narsaga ochko'z zamonaviy yoshlarni o'ziga jalb qiladi. iPhone 6 logotipi ham donoligi bilan ajralib turadi - u suyuq metalldan yasalgan. Biroq, bu yondashuv ushbu qurilmalarning amaliyligi haqida ham gapiradi, chunki bu tarzda logotipni chizish qiyinroq bo'ladi va uni yoqimsiz ko'rinishga olib keladi.
Dizayn shu qadar rivojlanganki, endi ular hatto logotipli ko'plab iPhone korpuslarini ishlab chiqaradilar. Garchi, agar siz telefonlar uchun aksessuarlar bilan hisoblagichlarni tezda ko'rib chiqsangiz, darhol savdo rahbarini aniqlashingiz mumkin. Bu Appleodamlar ongiga ushbu brendning boshqalardan ko'rinib turgan ustunligini shunchalik kuchli singdirishga muvaffaq bo'ldiki, bozorda raqobat deyarli nolga teng - ha, Xitoyning arzon telefonlari mashhur bo'lib bormoqda, ammo hali hech kim iPhone'dan o'tib ketgani yo'q. Yaxshimi yoki yomonmi, oldinga siljish kuzatilmoqda va ertaga shaharning tabloidlari qanday logotipni yoritishini kim biladi.
