Birinchi tovarlar sotila boshlanganidan beri odamlar ishontirish va ta'sir qilishning eng murakkab usullarini o'ylab topishdi. Bunga milliardlab dollarlar sarflanadi, ammo bunday tadqiqotlardan olingan daromad zarur xarajatlardan ko'p marta oshadi.
Ommaviy reklama: paydo boʻlish uchun dastlabki shartlar
Avvaliga tovarlarni reklama qilish qiziqish uyg'otdi. Bu kulgili va qiziqarli tuyuldi. Ammo tobora ko'proq kompaniyalar ommaviy axborot vositalari orqali o'z mahsulotlarini potentsial xaridorlarga ko'rsatishni xohlashdi. Natijada, hamma narsa reklama bilan to'lib ketdiki, u odamlarni bezovta qila boshladi. Oila filmni doimo reklama bilan to'xtatib qo'ygani uchun xotirjam tomosha qila olmadi. Televidenieda reklama tez-tez ko'rsatila boshlandi va uning davomiyligi uzoqroq bo'ldi. Albatta, bu reklama usulining samaradorligi sezilarli darajada kamaydi.
Eng tashabbuskor kompaniyalar boshqacha yo'l o'ylab topishdi. Ular film yoki teledastur qatorlari orasida o'z mahsuloti haqida gapirishga qaror qilishdi. Kino muxlislari o'z kumirlari kabi bo'lishga intilishlari ma'lum. Ular kabi kiyinadilar, bir xil ovqat eyishadi vabir xil ichimliklar iching. Yashirin reklama odamlarning xotirasiga emas, balki ularning ongiga kirib borishga yordam berdi. Shunday qilib, kino yulduzlari markali jinsi shimlar kiyib, pul to'lagan kompaniyaning sigaretlarini chekishdi va tegishli belgi bilan restoranlarda ovqatlanishdi.
Yashirin reklamaning narxi va samaradorligining mutanosibligi
Oʻz logotipingizni filmda koʻrsatish uchun siz koʻp narsalarni ajratishingiz kerak. Bunday reklama juda qimmat, ammo uning samaradorligini qanday o'lchash mumkin? Filmlardagi yashirin reklama, albatta, tahlil qilish uchun mos keladi, lekin reklamaning boshqa turlari kabi batafsil va batafsil emas. Asosan, u "haqiqatdan keyin" samaradorligini e'lon qiladi, ya'ni. film chiqqandan keyin. Aynan shu paytda marketologlar talabning o'sishini o'lchaydilar va bu turdagi reklamadan foydalanishning umumiy maqsadga muvofiqligini baholaydilar.
Koʻp hollarda kinoteatrdagi yashirin reklama yuqori rentabellik va oʻzini oqlaydi, ayniqsa film omma orasida shov-shuvga sabab boʻlib, kassaga aylanganda. Kinoteatrdagi reklama narxi u yerda suratga tushayotgan aktyorlarga, namoyishlar soni va koʻrish darajasiga bogʻliq.
Ommaviy reklama oddiy reklama roliklarining samarali analogiga aylandi. Bugungi kunda siz filmlarni reklama bilan to'ldirish tendentsiyasini ko'rishingiz mumkin. Ishlab chiqaruvchilar doimiy ravishda narxlarni oshirish orqali ushbu oqimni tartibga solishga harakat qilmoqdalar, ammo yaqin kelajakda bu turdagi reklama eskiradi, degan xulosaga kelishimiz mumkin. Keyin marketing sahnasiga o'tingInson ongiga ta'sir qilishning boshqa murakkab usullari paydo bo'ladi, bu yashirin reklama kabi odamda ma'lum brend va brendlarning tovarlaridan foydalanishga ongsiz ravishda intilishga olib keladi.
Bugungi kunda marketing iqtisodiy qonunlarga emas, balki psixologik tadqiqotlarga asoslanadi. Inson tom ma'noda o'ziga kerak bo'lmagan narsani xohlashga majbur bo'ladi. Shu sababli, film qahramonlari juda ko'p sonli mashinalar, soatlar, poyabzal va boshqa narsalar bilan namoyish etiladi.
