Yaqinda global Internetda muvaffaqiyatli hayot kechirish uchun bitta SEO reklamasi yetarli edi. Ammo vaqt o'tmoqda, axborot texnologiyalari asrida taraqqiyot bir joyda to'xtamaydi. Boshqa barcha (tashqi, bosma va h.k.) reklama allaqachon avjiga chiqqan yoki hatto tanazzulga yuz tutgan bir paytda Internet-reklama rivojlanmoqda va kuchayib bormoqda. Shunday bo'lsa-da, raqamli - bu nima?
Digital - bu brendni hozirda mumkin bo'lgan barcha ma'lumotlar, elektron kanallar, masalan, televizor, Internet, ijtimoiy tarmoqlar, radio va Internetdagi boshqa ommaviy axborot vositalari orqali targ'ib qilish.
Konseptsiya
Digital - bu barcha mavjud aloqa kanallarining imkoniyatlarini birlashtirgan mutlaqo yangi marketing sohasi. Asosiy e'tibor yangi media imkoniyatlariga qaratiladi. Bu atama allaqachon tanish bo'lgan Internet-marketing o'rnini egallaydi, bu endi kengroq tushuniladi. Savolga javob berayotganda"Raqamli - bu nima?" Bu iste'molchiga murakkab ta'sir ekanligini unutmaslik kerak.
Foydalar
Raqamli marketing bir qancha inkor etilmaydigan afzalliklarga ega, ular:
- Maqsad. Internet foydalanuvchini ko'plab parametrlar bo'yicha farqlash imkonini beradi, bu reklama ta'sirini yanada aniqroq qiladi.
- Narxi. Umuman olganda, raqamli reklama hali ham odatiy media-reklamaga qaraganda arzonroq, garchi vositalarning murakkablashuvi, reklama uchun Internet muhitidan foydalanishni xohlaydiganlarning ko'payishi bilan uning narxi ham oshib bormoqda.
- Unumdorlikni kuzatishning yuqori qobiliyati.
Samarali raqamli marketing modeli
“Raqamli – bu nima?” Degan savol bilan shug’ullanar ekansiz, bu reklama aksiyalarining ma’lum bir modeli ekanligini tushunishingiz kerak. Unga quyidagi elementlar kiradi.
1. Brend/mahsulot haqida bilim.
Bu kanaldan quyidagi hollarda foydalanish yaxshidir:
- Tor maqsadli auditoriya uchun. Ehtimol, tejamkor kontekstli reklama yoki ushbu auditoriyaning taniqli, eng koʻp tashrif buyuriladigan portallari bilan integratsiya boʻlishi mumkin.
- Raqamli rentabellik yosh va ilg'or auditoriya bilan ancha yuqori, bundan tashqari u maqsadli auditoriyani qamrab olish bo'yicha ham ikkinchi kanaldir.
- Televideniye orqali reklama kampaniyasini oʻtkazishning iloji boʻlmagan taqdirda.
- Kichik byudjet bilan.
2. Brendni qabul qilish.
Raqamli quyidagi hollarda eng yaxshi ishlaydi:
- Brendaiste'molchini sotib olishga moyil qilish uchun o'zingiz haqingizda ma'lumot berish kerak.
- Brend iste'molchining chuqur hissiy ishtiroki bilan ajralib turadi.
- Brendlarni Internetda tushunarli qilish oson, ularni tezda "tashviqot" qiling.
- Brendlar (sotish yoki sotib olish, xizmatlar koʻrsatish) faqat namuna, namuna oluvchi boʻlsa ishlaydi.
3. Sinov xaridi.
Agar siz brendni auditoriyaga raqamli orqali tanishtirsangiz, namuna xuddi shu tarzda joyida tekshirilishi kerak.
4. Raqamli xarid qilishning oqilona afzalliklari.
Ragʻbatlantirish, narxlarni vaqti-vaqti bilan tushirish va doimiy ragʻbatlantirish dasturlari orqali mijozni saqlab qolish.
5. Sodiqlik.
Foydalanuvchilar oqilona emas, ko'proq hissiy ishtirokni his qilishlari uchun ularni chuqurroq o'rganish, dialogni rivojlantirish kerak. Bu yerda raqamli boshqa hech kimga o‘xshamaydi.
Xususiyatlar
Raqamli marketing - raqamli kanallar orqali mahsulotni ommaga targ'ib qilish. Raqamli - bu nima ekanligini tushunish uchun keling, eng mashhur raqamli reklama kanallarini sanab o'tamiz:
- qidiruv tizimlari;
- kontekst va tizer reklama;
- bannerlarda reklama;
- SMM va bloglar;
- mobil ilovalarda reklama;
- video kontentida reklama;
- virusli reklamalar.
Internet-marketing raqamli raqamli marketingga aylandi. Bugun bu yanada murakkab va aniq nom.
Kompaniyaga kerakraqamli marketing quyidagi sabablarga ko'ra:
- SMS va MMS xabarlar oʻz mashhurligini yoʻqotmoqda, mobil qurilmalar esa, aksincha, ommalashmoqda.
- Hozirda Internetning mahalliy tarmoqlarga oʻtish dinamikasi koʻrib chiqilmoqda.
- Har yili raqamli televidenie asta-sekin yer usti va Internet ilovalariga ulangan, bu esa foydalanuvchilarga oʻz akkauntlarini elektron qurilmalardagi smart-ilovalar bilan bogʻlash imkonini beradi va televizordan foydalanishni soddalashtiradi, buning natijasida uning mashhurligi pasayib bormoqda.
- Elektron reklama (POS-terminallar, LED-ekranlar, yugurish liniyalari) asta-sekin bizning ko'zimizga tanish bo'lgan tashqi reklamani o'zining bannerlari va yorug'lik qutilari bilan almashtirmoqda. Bu nafaqat kunduzi, balki kechasi ham iste'molchilar e'tiborini katta kuch bilan jalb qilish imkonini beradi. Xarid qilishga undaydi, rag'batlantiradi.
- Smartfonlardagi maxsus ilovalar nafaqat voqealarni real vaqtda tomosha qilish, balki ularda faol ishtirok etish imkonini beradi.
- Hatto san'at ham raqamli marketingdan larzaga keldi. Turli chizmachilik ilovalari, musiqa asboblari va hokazolardan foydalanish san'at sanoatida oldinga katta qadam tashladi.
Raqamli agentlik - bu nima?
Reklamalaringizni joylashtiradigan odatiy media agentliklarga qaraganda, raqamli agentliklar ayni damda butunlay boshqacha samaraliroq xizmatlarni taqdim etadilar:
- Veb-saytlar yaratish, ularga xizmat koʻrsatish va targʻib qilish, dizayn.
- Taraqqiyot strategiyasini ishlab chiqishkompaniya, uning axborot muhiti.
- Onlayn hamjamiyatlarda, guruhlarda, bloglarda, ijtimoiy tarmoqlarda, forumlarda va maxsus platformalarda ishlash.
- Onlayn reklama bilan birgalikda tadbirlar, tanlovlar, taqdimotlar tashkil etish.
- Iste'molchining onlayndan oflayn sferaga ishtiyoqi va keyingi o'tishi.
Raqamli agentlik va oddiy reklama agentligi oʻrtasidagi asosiy farq kichik mustaqil jamoalarda frilanserlar bilan ishlash va oflayn faollikning yoʻqligidir. Raqamli agentlikning asosiy vositasi bu ijtimoiy media monitoringi tizimlari.
Raqamli tarmoqqa sarmoya kiritish samaradorligini turli yoʻllar bilan isbotlang: rezyumeingiz, rahmat maktublaringiz va mukofotlaringizdan tortib sifatli oʻlchovlar va hisobotlargacha.
Bugungi kunda quruq statistikadan koʻra murakkabroq media hisobotlari bilan mijozlarga xizmat koʻrsatish keng tarqalgan.
Saytlarni, bloglarni, ijtimoiy tarmoqlarni faol saqlash, bloglarda ishtirok etish, noyob maqolalarning mavjudligi mamnuniyat bilan qabul qilinadi. Agar yuqorida aytilganlarning barchasi yangilanmagan bo'lsa, bu agentliklarning kelajagi yo'q.
Eng mashhur raqamli agentliklar: ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Yoshlar/RepNation.
Raqamli reklama: asosiy farqlar
Global Internet va uning xizmatlarining jadal rivojlanishi, shuningdek, yangi gadjetlar va koʻplab ilovalarning paydo boʻlishikompaniyani raqamli strategiyalardan foydalanishga undash. Zamon bilan hamnafas bo'lish, barcha voqealarga tez javob berish kerak. Lekin bu ham eng muhimi emas, asosiysi prognoz, vaziyatga sovuqqonlik bilan qarash, uni kelajakda tasavvur qilish qobiliyatidir.
Raqamli reklama oflayn marketing qonunlarining koʻpchiligini buzadi, shuning uchun raqamli hamkorni koʻrib chiqayotganda avvalo ularning onlayn afzalliklarini koʻrib chiqing. Raqamli reklama pudratchisini boshqarish uchun siz Internet imkoniyatlari haqida kamida minimal ma'lumotga ega bo'lishingiz kerak. Bugungi kunda Internetda asosiy tushuncha va usullarni o‘rgatuvchi raqamli kurslarni o‘tash muammo emas.
