Avvallari reklamaning asosiy samarali usuli displeyli reklama edi. RTB-texnologiyasi Internetda ushbu biznesni rivojlantirishda yangi bosqich bo'ldi. 2008 yil to'ntarish bo'ldi, o'shanda reklama saytlarining ilgari "ulgurji" xaridlari "chakana" tizimi bilan almashtirila boshlandi. Har bir reklama maydoni real vaqt rejimida auktsion yordamida sotib olindi va sotildi. RTB - Real Time Bidding - bunday sotib olish va sotish tizimining nomi.
RTB reklama – tushuncha
RTB reklamasi real vaqtda reklama auktsionlari tamoyili asosida ishlaydigan yangi onlayn reklama texnologiyasidir. Farqi shundaki, bunday reklama saytlarda reklama maydonini sotib olishga emas, balki maqsadli tashrif buyuruvchiga qaratilgan. Foydalanuvchi tanlangan resursga tashrif buyurganida, rtb tizimi bir zumda auktsion o'tkazadi. Har bir rtb reklama taassurotlari soniyaning bir qismidan so'ng olinadi. Shundan so'ng, mijozning eng foydali taklifi foydalanuvchining ko'zi oldida paydo bo'ladi. Auktsion sotuvchilari sifatidareklama tarmoqlari platformalari harakat qiladi. Ularda rtb taassurotlari yoqilgan boʻlishi kerak.
Foydalanuvchi identifikatsiyasi
Brauzerlar, ijtimoiy media hisoblari, mobil platformalar va boshqalar foydalanuvchini aniqlash uchun ishlatiladi. Agar foydalanuvchi reklama beruvchining talablariga to'liq javob bersa, u maqsadli deb ataladi. Shu bilan birga, u haqidagi shaxsiy ma'lumotlar to'liq maxfiyligicha qolmoqda. Maqsadli auditoriyani tanlash (targeting) DMP tomonidan taqdim etilgan anonim foydalanuvchi profillari asosida amalga oshiriladi. Reklama beruvchi nuqtai nazaridan, rtb-reklama samaradorlikni oshirdi. Auktsion jarayoni qanday ko‘rinishi haqida quyida muhokama qilinadi.
RTB qanday ishlaydi
RTB reklamasi sotuvchi va xaridorga qulayroq muloqot qilish imkonini beruvchi tizimdir. Foydalanuvchi haqiqatan ham kerakli reklamani oladi va sotuvchi o'z reklamasining samaradorligini oshiradi. Foydalanuvchi veb-sahifani yuklayotganda, RTB tizimi real vaqt rejimida auktsion o'tkazadi. DSP tizimlari (ular reklama beruvchilarning manfaatlarini ifodalaydi) taassurotning qiymatini aniqlaydi va taklifni joylashtiradi. Kim oshdi savdosi tugagandan so'ng, reklama beruvchi tanlanadi va saytga tashrif buyuruvchiga aynan uning rtb-reklamasi ko'rsatiladi. Masalan, Yandex ushbu turdagi mahsulotlarni reklama qilish uchun o'zining reklama tarmog'ini taqdim etadi.
Auksionni boshlash
Auksion foydalanuvchi oʻz brauzerida veb-sahifani yuklashni boshlaganida boshlanadi. Ushbu sahifada reklama bloki mavjud. Keyinchalik, rtb almashinuvi potentsialga ma'lumot yuboradireklama maydoni haqida xaridorlar. Shuningdek, u sizga reklama birligining o'lchami, joylashuvi va reklama formatini aytib beradi. Keyinchalik, veb-sahifasi yuklanadigan foydalanuvchining identifikatori uzatiladi. DSP xaridorlari ushbu ma'lumotni tekshiradilar va resursni baholaydilar. Bu joy uchun tender boshlandi. Tikishlar hajmiga qarab, RTB birjasi g'olibni aniqlaydi. Auktsion taxminan 100 millisekund davom etadi. Maksimal taklif banner uchun joy oladi va u foydalanuvchi sahifasida ko'rinadi.
Yangi texnologiyaning afzalliklari
RTB reklamasi - bu reklama beruvchilar, foydalanuvchilar va saytlar uchun imtiyozlar toʻplami.
Reklama beruvchilar uchun
- Oʻz mezonlaringizdan foydalanish imkoniyati tufayli maqsad aniqroq. Bu “boʻsh” taassurotlarni kamaytiradi.
- Reklama beruvchi bitta narxda ommaviy xarid qilish oʻrniga har bir taassurotning qiymatini belgilaydi.
- Texnologiya foydalanuvchiga uning qiziqishlari va xususiyatlaridan kelib chiqqan holda noyob bannerni koʻrsatishga yordam beradi.
- Innovatsiyalardan foydalanish saytlarning reklama daromadini oshiradi.
- RTB an'anaviy reklamani to'ldiradi. Minimal taklifni belgilash mumkin, undan pastda taassurot sotilmaydi. Bunday holda, an'anaviy shakldagi reklamalar ko'rsatiladi.
Foydalanuvchi uchun
- Kamroq reklama.
- Reklama foydalanuvchi manfaatlariga koʻproq mos keladi, u yanada qiziqarli va zerikarli boʻlib qoladi.
RTb platformalari uchun
- Innovatsiyalardan foydalanish saytlarning reklama daromadini oshiradi.
- RTB odatdagi reklamani to'liq almashtirmaydi, agar auktsion muvaffaqiyatsiz bo'lsa, foydalanuvchilar eng keng tarqalgan bannerlarni ko'rishadi. Yuqorida aytib o'tilganidek, agar minimal narxdan yuqoriroq taklif qilinmasa, taassurot sotilmaydi.
RTB tizimi
RTB reklamasi ishlash uchun terminologiya bilimini talab qiladigan tizimdir. Tizimda quyidagi tushunchalardan foydalaniladi:
- Demand Side Platfrom (DSP) bu reklama beruvchilar ishlaydigan platformadir. Platformaning o'zi interfeysga ega emas, u DSP qo'shimchalaridan foydalanganda paydo bo'ladi.
- Sell-Side Platform (SSP) reklama maydonini sotadigan kompaniyalardir.
- Reklama almashinuvi va reklama tarmoqlari - birjalar yoki reklama tarmoqlari, ular saytlar va reklama beruvchilar oʻrtasidagi oʻzaro aloqani taʼminlaydi.
- Ma'lumotlarni boshqarish platformasi (DMP yoki Data Partners) - maqsadli aniqlik uchun foydalaniladigan Internet foydalanuvchilarining veb-profillari provayderlari.
- Trading Desk – bu DSP qoʻshimchasi boʻlib, u sizga reklama xaridlarini avtomatik boshqarish imkonini beradi.
- DCOP banner yaratishda yordam beruvchi ijodiy platformalardir.
- Reklamani tekshirish va brendni himoya qilish - reklama birliklarini postverifikatsiya qilish hamda brendni himoya qilish tizimi.
- Tahlil - bu internetdagi foydalanuvchi faoliyatini kuzatishga yordam beruvchi statistik vositalar.
