Mahsulotingizni ommaga targʻib qilish uchun koʻplab marketing harakatlari mavjud. Ularning barchasi "reklama" nomi ostida birlashtirilgan. Ushbu marketing elementi, o'z navbatida, ko'plab turlarga ega. Ular orasida: ommaviy axborot vositalarida reklama, yashirin reklama, tashqi reklama va boshqalar ajralib turadi. Oxirgi element reklama taxtasi turini o'z ichiga oladi. Bu Evropada juda mashhur marketing hiylasi. Mamlakatimizda u endigina mashhurlikka erishmoqda.
Billboard tashkilot marketing siyosatining elementi sifatida
Tashqi reklama - mahsulotni ilgari surishning juda samarali usuli. Avvalo, marketing siyosatining bunday turi potentsial iste'molchilar sonini ko'paytirishga imkon beradi: axir, yorqin afishalar va plakatlarga e'tibor beradigan odamlar juda ko'p. Yaqinda Rossiyada tashqi reklama o'z rivojlanishini boshladi. Juda "yosh" yo'nalish - bu reklama taxtasi - bu tayanch va ramkadan iborat ulkan qalqon. Ikkinchisi, o'z navbatida, kontrplak, po'lat plitalar bilan qoplangan to'rtburchaklardir.yoki boshqa materiallar. Shu bilan birga, ramka yuzasi uni atmosfera yog'inlari va boshqa tabiat hodisalaridan himoya qiluvchi maxsus birikmalar bilan qoplangan. Agar siz ushbu doskaga reklama plakati qo'ysangiz, u bilbordga aylanadi. Bu G'arbda tashqi reklamaning eng keng tarqalgan turlaridan biridir. Asos sifatida, bu afzallik osongina tushuntiriladi. Axir qalqon o‘z joyiga o‘rnatilsa, uni barcha ijtimoiy guruhlar vakillari ko‘radi: talabalar va maktab o‘quvchilaridan tortib tadbirkor va siyosatchilargacha. Shuning uchun kompaniyangiz mahsuloti ommaviy iste'molga qaratilgan bo'lsa, bilbord reklamasi juda samarali bo'ladi.
Kelib chiqishi va rivojlanishi
Tarixga murojaat qiladigan bo'lsak, bunday qalqonlarning birinchisi Qadimgi Misrda paydo bo'lgan. Axborot maqsadida ular ustiga tuval o'rnatilgan ulkan ramkalar ishlatilgan. Ularning yordami bilan odamlar teatr va tsirk tomoshalari, tashrif buyurgan savdogarlarning ishi, qochib ketgan jinoyatchilar va ularni qo'lga olish uchun mukofot va boshqalar haqida bilib oldilar. Reklama taxtalari Rossiyaga Amerika Qo'shma Shtatlaridan kelgan. U yerda ishbilarmonlar bilbord va taxtalarga turli xil hisob-kitoblarni joylashtirish orqali xaridorlar e’tiborini tortdi. Ularning nomi shu erdan kelib chiqqan - bilbord.
Sovet reklama taxtalari
E'tiborlisi, birinchi bilbordlar MDH hududida SSSR mavjud bo'lgan davrda paydo bo'lgan. Biroq, o'sha paytda ular butunlay boshqacha chaqirilgan. Bilbordlar - bu tashqi reklamaning birinchi ulkan elementlarining nomi edi. Buning sababiKeyingisi. 90-yillarning boshlarida, SSSR ko'chalarida reklama plakatlari bo'lgan yirik bilbordlar birinchi marta paydo bo'lganida, Big Boards ushbu turdagi xizmat uchun asosiy bozor ulushini ta'minladi. Tashkilotining reklamasi sifatida u har bir reklama taxtasiga o'z firmasining nomi yozilgan kichik lavhani joylashtirdi. Shu tariqa, "bigboard" nomining yanada keng tarqalishi sodir bo'ldi.
Qalqon farqlash
Ko'p sonli turli xil kichik turlar reklama taxtasi kabi tashqi reklama turini o'z ichiga oladi. Bular nafaqat o'lchamlari bo'yicha farqlanadigan reklama taxtalari - ular tomonlar soni, shakli, dizayni va boshqalar bilan ham farqlanadi. Tashqi reklamaning ko'rib chiqilayotgan elementi bir, ikkita, uchta yoki hatto o'rnatilgan ramka bo'lishi mumkin. to'rtta ustuvor samolyotlar. Yonlarning bir-biriga nisbatan joylashishiga qarab, uchburchak, V shaklidagi va boshqa qalqonlar ajralib turadi.
Dizayn ham katta ahamiyatga ega. Ushbu atributga qarab, reklama taxtalarining ikki turini ajratish mumkin:
1. Ajralmaydigan - tayanch va qalqon ramkasining birligini ifodalovchilar;2. Konstruktorlar yoki "transformatorlar". Ular bir nechta qismlardan iborat va juda mobil dizayndir. Ushbu turdagi reklama taxtasini o'rnatish kamroq vaqt va kuch sarflaydi. Shunisi e'tiborga loyiqki, bu tur katta qalqonlar uchun juda keng tarqalgan.
Va, albatta, hajmi. Kengligi va uzunligi bo'yicha bir-biridan farq qiladigan ko'plab reklama taxtalari mavjud. MDH mamlakatlari hududida eng keng tarqalganeni 3 metr, uzunligi 6 metr bo‘lgan bilbordlar oldi. Yevropa va Amerikada siz maydoni 108 kvadrat metr bo'lgan reklama taxtalarini topishingiz mumkin.
Oʻrnatishning ustuvor yoʻnalishlari
Asta-sekin yo'l chetlariga reklama taxtalari o'rnatila boshlandi. Bunga aholi punktlari oʻrtasida harakatlanuvchi avtomashinalar sonining doimiy ortib borishi sabab boʻldi. Avtomobillar tezligi oshib bordi va yoʻlovchilar va haydovchilar tashqi reklamani koʻrishlari uchun bilbordlar hajmi kattalasha boshladi.
Ha, va endi bilbordlarni joylashtirish gavjum avtomagistrallarda, xalqaro ahamiyatga ega magistrallarda, shahar atrofi va halqa yo'llarida amalga oshirilmoqda. Qoidaga ko'ra, ushbu magistral orqali qancha ko'p transport o'tsa, reklama shunchalik samarali bo'ladi.
Tashqi reklama elementlarini oʻrnatishda muhim tafsilotlar
Reklama taxtalarini joylashtirishda ba'zi nuanslar mavjud. Misol uchun, avtomobil yo'llari va bir tomonlama ko'chalarda odatda ikki tomonlama reklama taxtasi o'rnatilmaydi. Reklama beruvchi uchun haydovchi va yo'lovchilarga qaratilgan old yuza muhim va ustuvor hisoblanadi. Bunday holda, bir tomonlama reklama taxtasi o'rnatiladi.
Shahar ichida ko'pincha qo'llab-quvvatlanadigan reklama taxtalari o'rniga binolar devorlariga yopishtirilgan yoki cho'zilgan plakatlardan foydalanadilar. Shunisi e'tiborga loyiqki, ba'zida tashqi reklamaning bunday elementlari shaharning kulrang ko'chalarini suyultiruvchi ajoyib aksessuarga aylanadi.
