Internetda reklama joylashtirish narxini aniqlashning 3 ta modeli mavjud: klik boshiga xarajat (CPM), mingga xarajat (CPM) va har bir sotib olish narxi (CPA). Ushbu maqolada CPC nima ekanligi va ushbu modelning o'ziga xos xususiyati nimada batafsil muhokama qilinadi. Biroq, sayt egalari va reklama beruvchilar barcha uchta shaklni bilishi va mos ravishda foydalanishi kerak.
CPC, CPA va CPM nima, ularning farqlari nimada
CPM, CPC va CPA raqamli media kompaniyalari reklama beruvchilardan onlayn reklama uchun haq olishning uchta asosiy usuli hisoblanadi.
Reklama modellarida CPC va CPM ustunlik qilishi odatda qabul qilinadi. Ayniqsa, CPC yirik internet o'yinchilari uchun etakchi shakldir. CPM koʻpincha boshqa saytlar, ayniqsa kontentga asoslangan saytlar uchun afzal koʻriladi.
CPM (millega xarajat) - ming taassurot uchun xarajat
Lotincha mille so'zi "ming" degan ma'noni anglatadi. Shuning uchun CPM - bu siz ko'rayotgan veb-sahifa yoki ilovada muvaffaqiyatli yuklangan reklamaning ming taassurotiga xarajati. Ushbu narxlash shakli ko'pincha reklamalarda ko'rinadi,Bu koʻp sonli taassurotlarni talab qiladi, bu odatda bannerlar va reklamalar ishtirok etgan holatlarda mos keladi.
Koʻpgina reklama joylashtirish platformalari CPM modelini afzal koʻradi, chunki ular yaxshi ishlamasa va har bir bosish uchun toʻlov olishsa, daromadni yoʻqotish xavfi yoʻq. Eng yirik va oʻrnatilgan platformalar uchun bu narxlash standarti boʻlib, umumiy xarajat nuqtai nazaridan CPM deyarli har doim eng yaxshi model hisoblanadi.
CPA (har bir harakat narxi)
CPA modelida reklama beruvchilar faqat konvertatsiya sodir boʻlganda toʻlaydilar. Bu shuni anglatadiki, onlayn reklama qilmoqchi bo'lgan marketolog ushbu modelga asoslangan reklama kampaniyasini boshlashdan oldin u konversiya sifatida talqin qiladigan qandaydir maqsadni yaratishi kerak. Buning maqsadi ro'yxatdan o'tish, sotib olish yoki hatto veb-saytning kerakli bo'limiga tashrif buyurish bo'lishi mumkin. Agar foydalanuvchi ushbu amallardan birini bajarsa, reklama beruvchi kelishilgan narxni to'laydi. Shubhasiz, bu model aksariyat reklama beruvchilar uchun ustuvor hisoblanadi, lekin u reklama beruvchilar orasida unchalik mashhur emas.
CPC (klik boshiga xarajat) (shuningdek, PPC nomi bilan ham tanilgan - har bir klik uchun toʻlov)
CPC - har bir bosish uchun xarajat va unumdorlik o'lchovidir. Bu shuni anglatadiki, reklamalar faqat foydalanuvchi reklama ustiga bosganida, bosishdan oldin qancha taassurot paydo bo'lishidan qat'i nazar, to'lanadi.
CPC nima (klik uchun narx), u qanday ishlaydi
CPC - bu reklama beruvchi, kontent tarqatuvchi va uchinchi tomon vositachilarini bog'laydigan atama. Ushbu to'lov usuli qidiruv tizimlarida paydo bo'ladigan matnli reklamalar orasida mashhurdir. Bu yerda siz ushbu kontseptsiya va reklamadagi CPC nima haqida batafsilroq gaplashishingiz kerak.
Siz taxmin qilganingizdek, bu narxlash tuzilmasi marketologlar uchun ancha qulayroq, ammo amalga oshirish qiyin boʻlishi mumkin. Bu reklamalarni tarqatuvchi platformalar, ayniqsa, bugungi kunda faqat CPM modeli bilan ishlashga tayyor bo'lgan reklama tarmoqlari bilan, hatto ming taassurot uchun arzon narxda ham muzokaralar olib borishning iloji bo'lmaganida sodir bo'ladi. Reklamachilar CPC modelini yoqtirmaydilar, chunki reklama qilinayotgan mahsulotga bo'lgan talab va ular ilgari hech qachon ko'rmagan yoki sinab ko'rmagan reklamaga bosishlar sonini rejalashtirish qiyin. Xuddi shu CPC bilan ikkita kampaniya juda boshqacha to'liq hajmli taassurot darajalarini talab qilishi mumkin va bu noaniqlik qimmatga tushadi. Faqat CPM reklamalarini sotish qobiliyati tugagach, sayt egalari ularga CPC asosida reklama qilishni taklif qiladilar. Bu kontekstli reklamada CPC nima ekanligini tushunish imkonini beradi.
Ammo talab kam boʻlgan kichikroq platformalar uchun reklama maydonini CPC asosida sotish koʻpincha ularda mavjud boʻlgan yagona imkoniyatdir. Lekin premium reklama platformalarini chalg'itishga yo'l qo'ymang, chunkiCPC kampaniyalari juda ko'p milliard dollarlik bozor bo'lib, ko'plab odamlar bosish orqali pul ishlashadi. Media reklamalarni sotib olishda CPC juda past xavfga ega. Marketologlar ishlash uchun pul to'lamoqchi, shuning uchun ular investitsiya daromadiga ma'lum darajada ishonchga ega.
CPC qanday hisoblanadi
Endi, CPC (har bir bosish narxi) nima ekanligi ma'lum bo'lgach, ushbu modelga asoslangan reklama narxi nimadan iboratligi haqida bir necha so'z aytishimiz kerak. CPC taxminiy foydani olingan kliklarning umumiy soniga bo'lish yo'li bilan hisoblanadi.
CPC hisobi:
CPC=Taxminiy foyda / Qabul qilingan kliklar soni
Nimani boshqarish mumkin
CPC kampaniyasini joylashtirishda siz quyidagi fikrlarga amal qilishingiz kerak:
- Reklama beruvchi oʻz saytiga tashrif buyurish uchun toʻlashga tayyor boʻlgan maksimal CPC.
- E'lon qachon va qayerda chiqadi.
- Reklama qaysi formatda (matn, banner, video, xarid roʻyxati va h.k.) va uning mazmunida koʻrsatiladi.
- Reklama beruvchining saytining qaysi sahifasiga odamlar yoʻn altiriladi (ochilish sahifasi).
- Mahsulot yoki xizmatlaringizning veb-saytdagi narxi (taxminiy xarajat sifat va/yoki xizmatga bogʻliq).
- Sayt qanday ishlaydi va tashrif buyuruvchilar bilan qanday ishlaydi (veb-sayt qanday o'zgaradi).
Nimalarni boshqarish mumkin emas
CPC kampaniyasini joylashtirishda, yoʻqquyidagi parametrlarga ta'sir qilish mumkin bo'ladi:
- Maksimal CPC.
- Konkurs reklama kontenti.
- Oʻxshash tovarlar yoki xizmatlar uchun raqobat narxi.
- A'zolar veb-saytini aylantirish tezligi.
- Reklamangiz muayyan qidiruvlar yoki mavzular (displey yoki kalit soʻz trafiği) uchun necha marta koʻrsatilgan.
Qanday qilib CPC modelidan maksimal darajada foydalanish mumkin
CPC osonlik bilan amalga oshirilishiga qaramay, asosiy tamoyillarni bilmasa, jarayonda muammolar yuzaga kelishi mumkin. CPC nima ekanligi va ushbu model asosida reklamadan qanday qilib maksimal foyda olish haqida quyidagi foydali maslahatlarni bilib, siz reklama beruvchining veb-saytiga yangi tashrif buyuruvchilarni jalb qiladigan samarali kampaniyani boshlashingiz mumkin.
Kampaniya uchun maqsad yarating
Ko'pgina kompaniyalar va marketing guruhlari o'zlarining maqsadlari va umidlari haqida aniq tasavvurga ega bo'lmasdan, har bir klik uchun to'lanadigan reklamani tanlaydilar. Bu vaqt, pul va jiddiy umidsizlikka olib kelishi mumkin. Buning oldini olish uchun reklama kampaniyasini boshlashdan oldin marketolog quyidagi savollarning har biriga javob bera olishiga ishonch hosil qilishingiz kerak.
- Kampaniya kimga qaratilgan?
- Siz qanday natijani xohlaysiz?
- Reklama kampaniyangiz muvaffaqiyatli ekanligini qanday bilasiz?
Bu savollarga javoblar byudjetni bekorga "yoqib yubormaslik" imkonini beradi.
Foydalanish uchun oson kampaniya tuzilmasini yarating
Kampaniya yaratishda ikkita so'zni yodda tutish kerak: tegishli va oddiy. Intuitiv va boshqariladigan kampaniya tuzilmasini taqdim etish kampaniya samaradorligini oshiradi va reklama beruvchiga ijobiy yoki salbiy natijalarni yaxshiroq aniqlash imkonini beradi.
Birlamchi sozlamalarni oʻchirish
Har xil oldindan oʻrnatilgan opsiyalarga ega reklama kampaniyasini oʻrnatish uch bosqichli oddiy jarayon kabi koʻrinishi mumkin: reklama yaratish, maqsadni tanlash va byudjetni belgilash. Biroq, bu reklama kampaniyasining samarali bo'lmasligiga olib kelishi mumkin va pulingiz uchun eng yaxshi portlashni olish uchun biroz sozlash talab etiladi. Xaridorlarni shaxsiylashtirish ballari va veb-sayt tahlillari orqali erishilgan maqsadli auditoriyani chuqurroq tushunish marketologga ushbu o'lchamlarni boshqarishga yordam beradi.
Muvaffaqiyat omillarini tushunish
Biznes qanchalik katta boʻlmasin, agar reklama beruvchi oʻz marketing strategiyasiga CPC reklamalarini kiritmoqchi boʻlsa, ular kampaniya muvaffaqiyatiga qanday omillar taʼsir qilishini tushunishlari kerak. Bu sizga toʻgʻri maqsad va umidlarni belgilash hamda muvaffaqiyatga olib keladigan oʻzgarishlar kiritishga yordam beradi.
