UTM teglari nima ekanligini va ularni qanday yaratishni tushunish uchun avvalo ular nima uchun kerakligini bilib olishingiz kerak. Saytingizga qayerdan va qaysi saytlar yoki reklamalardan maksimal trafik kelishini bilasizmi? Albatta, siz Google Analytics hisobotlarida turli havola manbalarini kuzatishingiz mumkin. Ammo ilg‘or kuzatuv opsiyasi har doim yaxshi.
Agar UTM teglari qoʻshilsa, bu sizga trafik qayerdan kelayotganini oʻlchash va koʻplab tafsilotlar bilan statistik maʼlumotlarni olish imkonini beradi. Agar siz UTM dan foydalanmasangiz, siz hali ham trafik manbasini ko'rasiz, lekin bu odatda juda tuzilgan ma'lumotlar bo'lib, foydalanuvchi qaysi post, tvit, sahifa yoki havolaga o'tish uchun tanlanganligini aniq bilishga imkon bermaydi. sizning saytingiz. Bu sotuvchilar qaysi trafik manbalari ishlaydi-yu, qaysi biri ishlamaydi, deb boshlarini tirnashadi.
UTM teglarini qanday qo'yish kerak? Buning uchun UTM (Urchin Tracking Module) parametrlari kerak. Lekin birinchi navbatda siz Google Analytics yoki boshqa shunga o'xshashlarni sozlashingiz kerakxizmat.
UTM teglaridan foydalanish
Shunday qilib, keling, UTM teglari nima ekanligini batafsil ko'rib chiqaylik. Bular turli tarmoqlar va muhitlarga o‘tganingizda ham havolalaringizga biriktirilgan URL manzillaridan keyin matn parchalariga o‘xshash teglardir. Ushbu parametrlar sayt manzilining oxirida paydo bo'ladi. Agar tashrif buyuruvchi bir saytdagi UTM yorlig‘i qo‘yilgan havolani bosgan bo‘lsa, uni boshqa saytda baham ko‘rsa, u birinchi sayt auditoriyasining ulushi hisoblanadi.
Bugungi kunda UTM Google reklamalar bilan birga URL manzillar uchun foydalanadigan kuzatuv formati sifatida tanilgan. Bu shunday ko'rinadi: www.site.com/?utm_source=parametr. Savol belgisidan keyingi matn UTM parametridir.
Reklamalar uchun UTM teglarini sozlash
Foydalanuvchi ma'lum UTM parametrlariga ega reklamani bosganda, ular URL manziliga qo'shilgan sahifaga o'tadi. Google Analytics va boshqa trekerlar ushbu qoʻshilgan parametrlarni koʻradi va keyinroq foydalanish uchun saqlaydi.
URL-manzillaringizni UTM teglari bilan belgilash orqali siz tashrif buyuruvchilaringiz veb-saytingiz bilan qanday munosabatda boʻlishlari haqida toʻliq tasavvurga ega boʻlishingiz mumkin. Ularni URL manzillaringizga qo‘shishning tizimli usuli bor – bu Google Analytics yordam markazida to‘ldirishingiz mumkin bo‘lgan URL moslamasi:
- Reklamangiz uchun UTM teglarini yaratishda “UTM parametrlarini qoʻshish” bandini qidiring.
- Keyin yashil tugmani bosing va yangi oynada parametrlaringizni qo'shing.
Lekin teg tartibi uchunturli kampaniyalar uchun maqsadli URL yaratish uchun boshqa vositalardan foydalanishingiz mumkin. Oddiy xizmatlar odatda parametrlarni kiritish uchun faqat bitta oynani o'z ichiga oladi. Lekin ko'pincha tajribali marketologlar Google URL Builderdan foydalanadilar.
Google URL Builder yordamida qanday qilib maxsus URL yaratish mumkin
UTM teglari nima ekanligini tushunish uchun ularni yaratishga harakat qilishingiz kerak. Kampaniyangiz uchun maxsus URL manzillarini yaratishdan boshlaylik va keyin UTM teglaridan foydalanishga o‘tamiz.
Ularning har biri o'z parametrlariga ega. UTM parametrlari shunchaki URL manziliga qo'shadigan teglardir. Kimdir belgilangan UTM parametrlari bilan URL manzilini bosganida, bu teglar kuzatish uchun Google Analytics-ga yuboriladi. Google URL Builder UTM yorligʻi kontentingizga tashrif buyuruvchilarni jalb qilishda eng samarali boʻlgan URL manzillarini yaratishning ajoyib usuli hisoblanadi.
Qatrlarni toʻldiring:
- kampaniya nomi (kampaniya nomi);
- utm_source (kampaniya manbasi, masalan, utm_source=google);
- utm_medium (trafik kanali, masalan, utm_medium=email);
- kampaniya muddati (kampaniya muddati);
- kampaniya kontenti
Har birining oʻziga xos maqsadi bor.
UTM teg parametrlari: ular nima va ular nima uchun
Reklamalarda bir nechta variantdan foydalanishingiz mumkin: utm_source, utm_medium va utm_campaign. Bu holda nom ma'lum bir kampaniya, mahsulot yoki taklif uchun identifikator sifatida ishlaydi. BuUTM teg generatori uchun zarur. Kampaniya manbasi Google yoki Facebook kabi sahifangiz uchun trafik yo'n altiruvchisidir. Ko'pgina hollarda, bu siz reklama yoki havolani joylashtirish uchun foydalangan platforma yoki vositadir. Trafik kanali - bu trafikni tashish uchun ishlatiladigan marketing vositasi. Shunday qilib, manbadan farqli o‘laroq, u banner reklamasi, elektron pochta xabari yoki Facebook posti kabi trafik turini kuzatib boradi.
Ixtiyoriy parametrlar
Kampaniya davomiyligi ixtiyoriy parametrdir, lekin kampaniya yaratishda u reklama yoki blogga bogʻlangan saytning pullik kalit soʻzlarini kuzatish imkonini beradi. Tarkib UTM teglar generatorining yana bir ixtiyoriy qismidir. Parametr Reddit kabi turli kanallardagi reklamalarni oson ajratish imkonini beradi. Bu turli tasvirlar yoki reklama nusxalari bilan A/B testini o‘tkazishda foydalidir.
Kerakli maydonlarni toʻldirganingizda “Finish” tugmasini bosing. Endi siz veb-sayt manziliga UTM tegini qanday qo'shishni bilasiz.
Uni sozlash haqida yana bir qancha tafsilotlar mavjud. Reklamani yuborganingizda, UTM parametrlari bosish URL manziliga kiritiladi. Siz ushbu kalit so'zlarni Google Analytics-da kuzatishingiz va qaysi platformadan foydalanmasligingizdan qat'i nazar, kuzatuv kodidan foydalanishingiz mumkin. UTM standart URL manzilidan kelgan trafik qayerdan kelayotganini yaxshiroq tushunish imkonini beradi.
UTM parametrlarini loyihalash boʻyicha koʻrsatmalar
Metrik va uning parametrlarida UTM teglarini yaratishning notoʻgʻri usuli yoʻq,lekin yodda tutish kerak bo'lgan bir nechta narsa bor:
- Standartlashtirilgan nomlash konventsiyasini yarating. Bu ularni kampaniya doirasida kuzatishga yordam beradi.
- Tansiyalaringizni aniq belgilang.
- Barcha parametrlaringizni kichik harf bilan yozing.
- Betakror bo'ling va bir xil kalit so'zni qayta-qayta takrorlamang. Bu hisobotlarni o‘qishni qiyinlashtirishi mumkin.
Google Analytics-da UTM parametrlari qidirilmoqda
Reklamalar bosilgandan soʻng ularni Google Analytics orqali kuzatishingiz mumkin:
- Menyuning chap tomonida trafik manbalarini toping.
- Ularga bosing, keyin kampaniyalar tugmasini bosing.
- Koʻrsatilgan jadvalda kerakli ustunni toping.
utm_campaign parametridan olingan barcha kalit soʻzlarni uning turi boʻyicha kuzatishingiz mumkin. Endi siz qaysi kampaniyada va qaysi ommaviy axborot vositalarida reklamalaringiz ko'rsatilganligini va hokazolarni ko'rishingiz mumkin. Bu Google Analytics’da aniq reklama statistikasini olishning ajoyib usuli.
Mixpanel va Kissmetrics-dagi UTM teglari
UTM teglari bilan ishlashni osonlashtiradigan Mixpanel va Kissmetrics kabi boshqa vositalar ham mavjud.
Mixpanel nima? Bu UTM teglarini avtomatik kuzatish uchun vositadir. Agar siz teglangan havolalardan foydalangan bo'lsangiz, Mixpanel ularni avtomatik ravishda birinchi teginish xususiyatlari, ya'ni "birinchi teginish xususiyatlari" sifatida saqlaydi va shuningdek, saytdagi foydalanuvchi harakatlarini yozib oladi. Bu sizning mijozlaringiz qayerdan kelayotganini, shuningdek, olishini tushunishga harakat qilganda juda foydaliularning xatti-harakatlari haqida ma'lumot oling va barcha harakatlarini kuzatib boring.
Agar siz ilgʻor boʻlishni istasangiz, saytingizga soʻnggi tegish UTM teglarini, yaʼni oxirgi teginishni saqlashga imkon beruvchi maxsus Javsacript kodini qoʻshing, bu sizga foydalanuvchilarning oʻzaro munosabatlarining toʻliq rasmini koʻrish imkonini beradi. sayt bilan. Aksariyat tahlil vositalari singari, Kissmetrics ham UTM ni, jumladan, birinchi va oxirgi teginishni hech qanday qo‘shimcha konfiguratsiyasiz kuzatib boradi.
Teglardan foydalanishning kamchiliklari
Yirik texnologiya kompaniyasi foydalanuvchidan foydalanuvchiga almashish boʻyicha tadqiqot oʻtkazdi va onlayn almashishning 82% URL manzilini nusxalash va joylashtirish orqali amalga oshirilishini aniqladi. Bu shuni anglatadiki, siz UTM teglarini o'rnatishingiz mumkin, ammo ular ijtimoiy tarmoqlarda almashinuv haqida noto'g'ri ma'lumot beradi. Potentsial yechim bor - URL-manzilni tozalash va platformalar o'rtasida almashinuvdan keyin UTM tegini almashtirish. Ammo agar bu toza URL WhatsApp kabi shaxsiy ijtimoiy tarmoqlar bilan baham ko'rilsa, u analitikada to'g'ridan-to'g'ri trafik sifatida namoyon bo'ladi. Shunga qaramay, bu ma'lumotni noto'g'ri ko'rsatishdir. Bularning barchasi, agar siz UTM tegini yaratmoqchi bo'lsangiz, unda barcha kontent echimlari samarali bo'lmasligini tushunishga olib keladi. Lekin ular, albatta, marketing kampaniyangizni xaotik qiladi.
UTM teglaridagi keng tarqalgan xatolar
UTM teglari bilan belgilangan havolalar marketing koʻrsatkichlari va kanallarini tahlil qilishni osonlashtirishi hamda tashrif buyuruvchi va ularning xarid qilish xatti-harakatlarini yaxshiroq tushunishga yordam berishi kerak. Lekin agar siz allaqachon kampaniyalaringizni kuzatsangiz nima bo'ladi vahamma natijalarni talqin qilishda qiynalmoqdami?
Toʻplangan maʼlumotlar mantiqiy emas yoki kutilgan maʼlumotlarga mos kelmaydi. Agar ma'lum bir kampaniyani topish qiyinroq bo'lsa, UTM teglari bilan ishlashda xatolarga yo'l qo'yilgan bo'lishi mumkin. Keling, eng keng tarqalganlarini ko'rib chiqaylik.
E-mail bilan ishlash
E-pochta va dasturiy ta'minot havolalardagi teglarni ikki barobarga oshirishi mumkin. Ulardan ba'zilari "utm_medium=elektron pochta manzili" kabi o'zlarining standart UTM parametrlarini yaratadilar va ularni havolaning oxiriga qo'shadilar, bu teglaringizga ta'sir qilishi mumkin. Oxirgi sozlama takrorlangan taqdirda birinchisini bekor qilishini hisobga olsak, takrorlangan havolaga tashriflar e-pochta provayderi teglari orqali kuzatiladi.
Agar siz tahliliy dasturiy taʼminotingizda maʼlum bir kampaniyani qidirsangiz, trafik siz kutgandek koʻrsatilmayotganini koʻrishingiz mumkin. Bunga yo'l qo'ymaslik uchun, boshlashdan oldin elektron pochta dasturingizdagi barcha maxsus sozlamalar bilan tanishib chiqing va ular bilan havolalaringizni yarating. Boshqa brend yoki xizmat ko'rsatuvchi provayder bilan kampaniya o'tkazayotgan bo'lsangiz, ayniqsa ehtiyot bo'ling. Emailingiz oʻzining UTM teglarini qoʻsha olmasa ham, hamkoringiz buni oʻzi qilyapti.
Parametrlardagi chalkashliklar
Trafik manbai va kanal parametrlari osongina aralashib ketishi mumkin, chunki UTM- bilan URL-manzillar yaratishdayorliqlarga ko'pincha e'tibor berilmaydi. Ba'zi chakana savdo tarmoqlari ma'lum bir kanal ichidagi trafik turlarini farqlash uchun UTM teglaridan foydalanadi. Ammo bu teglardan noto'g'ri foydalanish. Bu tahliliy hisobotlarning noto‘g‘ri bo‘lishiga yoki foydali bo‘lmasligiga olib keladi.
Trafik manbasi va kanal parametrlari turli turdagi foydali ma'lumotlarni taqdim etish uchun mo'ljallangan. Standart Google Analytics modelidan foydalanish bu xatolikni oldini olishga yordam beradi.
Boshqa holat - chakana savdo tarmoqlari manbani kanal va kanalni manba sifatida belgilash. Bunday holda, siz qatorlarni to'g'ri to'ldirishingiz kerak. Xatoning yana bir varianti - kanal va manbaning bir xil URL manzilida takrorlanishi. Bunday holda, agar siz kanal sifatida elektron pochtadan foydalanmoqchi bo'lsangiz, manba sifatida e-pochtadan foydalanmang va uning o'rniga elektron pochta turini belgilang.
UTM teglarida maxsus belgilardan foydalanish
"&", "=", "" noto'g'ri ishlatilganmi? va UTM teglari parametrlarida “” belgisi bilan siz kampaniyani toʻgʻri tahlil qilishga xalaqit beradigan eng keng tarqalgan xatoga yoʻl qoʻyasiz:
- URL yoki UTM teglari boʻsh joy ishlatmasligi sababli ikki yoki undan ortiq soʻzni ajratish uchun boshqa belgilar talab qilinadi. Biroq, ampersand allaqachon aniq ma'noga ega (havolani kuzatish haqida gap ketganda, bu belgi UTM parametrlarini ajratib turadi), shuning uchun uni ushbu havoladagi boshqa hech narsa uchun ishlatmaslik kerak.
- Toʻgʻri kuzatilishi va kuzatilishini taʼminlash uchun ikki yoki undan ortiq soʻzni ajratmoqchi boʻlsangiz “+”, “-” yoki “_” dan foydalaning.marketing faoliyatingiz tahlili.
- Esda tutingki, baʼzida “+” baʼzi analitik dasturlarda boʻsh joyga aylantirilishi mumkin.
- Shuningdek, istalgan UTM tegidagi soʻzlarni ajratish uchun "%26" dan ham foydalanishingiz mumkin.
- Birinchi UTM tegidan oldin savol belgisi, boshqa teglar oldidan esa ampersand boʻlishi kerak. Demak, agar URLda savol belgisi allaqachon mavjud boʻlsa, uni UTM parametrlaridan oldin yana qoʻshish shart emas.
- “=” va “” belgilarini UTM teg qiymatida ham ishlatib boʻlmaydi.
Kichik va katta harflarni bitta tegda aralashtirish
Google Analytics UTM teglari katta-kichik harflarga sezgir, shuning uchun masalan, “Uyqu” va “Spy” har xil yoziladi. Kampaniya nomlari, manbalar va hokazolar uchun aniq nomlash tuzilmasi haqida qaror qabul qiling va har safar yangi tegli havola yaratganingizda unga amal qiling.
Trafik manbasi va kanal uchun kichik harflardan foydalanish tavsiya etiladi, chunki hozirda buni avtomatik belgilash vositalari amalga oshiradi.
Ushbu oddiy qoidalarga rioya qilish har qanday marketing kampaniyasi uchun eng yaxshi UTM teglarini yaratishga yordam beradi.
